*新點贊:上海國潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報道)，據統計，在短短三年時間內，MJ水果鮮奶茶門店便發展至32家，分布全國7個城市，且數量持續增長中。

*新點贊:上海國潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報道)， 隨著新茶飲賽道品牌越來越多，整個行業的內卷也越來越嚴重，甚至在 2022 年初，在國內市場走高端路線的喜茶和奈雪的茶都紛紛采取了降價策略。為了盡早跑馬圈地搶占市場，也為了躲避內卷，許多奶茶品牌早在國內奶茶漸成風口之時，相繼選擇出海。這里面既有喜茶等定位中高端的品牌，也有近日剛在馬來西亞和新加坡開設門店的蜜雪冰城。蜜雪冰城在越南的門店一路卷到海外的奶茶品牌中，霸王茶姬是一個特殊的存在。在國內，霸王茶姬不如喜茶等品牌擴張迅速且高調，目前大部分門店都集中于云南、廣西、貴州、川的西南省份。相比于國內的“謹慎”，霸王茶姬卻在海外有著非常不錯的成績。根據新消費智庫的報道，去年雙十一期間，霸王茶姬的海外門店日均銷售額突破 2.5 萬人民幣、單門店高銷售額突破 3.8 萬人民幣，創造了中國茶飲品牌在馬來西亞實現的單店單日高實收紀錄。

從被接受、喜愛，到引領時尚潮流，“國潮”在體現出消費新趨勢之余，逐漸成為年輕群體與傳統文化之間的紐帶。6月15日，廣東省連鎖經營協會聯合有關機構發布2022年度廣東連鎖2023高品質消費品牌百強榜單。其中，奈雪的茶憑借著產品創新力、品牌力等綜合優勢上榜，并榮獲“高品質消費品牌”稱號。一種新式茶飲文化和時尚產業支流，因奈雪的茶而萌生、開枝散葉、風靡深圳、輻射全國，并開始走向世界。

*新點贊:上海國潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報道)， 李宗偉在馬來西亞代言霸王茶姬觀察到“元氣森林式”機會，走高端路線對標星巴克在霸王茶姬剛進入馬來西亞市場時，當地主要的競爭品牌是 Tealive。Tealive 脫胎于中國臺灣奶茶品牌“日出茶太”，團隊主要人員來自馬來西亞的代理商 Loob Holding，但從價格帶和客群來看，Tealive 走中低端定位，仍然在布局 1.0 時代的珍珠奶茶路線。之所以在馬來西亞受眾面很廣，一方面是因為價格親民，另一方面因為奶味更突出。當時 Tealive 已經在馬來西亞開了 500 多家門店，但霸王茶姬觀察到，Tealive 的消費者以低收入人群為主，中高收入人群幾乎不會去喝，因為后者對健康、身材都更注重，而 Tealive 由于含糖量高，更容易發胖。

“做更好”不如“做不同”，霸王茶姬決定做“茶拿鐵”霸王茶姬 2017 年成立于昆明，2019 年時出海東南亞。與其它茶飲品牌相比，霸王茶姬的出海起步時間相對較晚。下面我們可以簡單回顧霸王茶姬出海之前，中國茶飲品牌的出海歷史。在筆者對幾個出海茶飲品牌做了一番了解之后，發現中國茶飲品牌出海早可追溯到 2010 年，當時來自上海的快樂檸檬在馬尼拉開設了家海外店。不過根據品牌的全球擴張布局圖來看，快樂檸檬后續將精力主要放在了美國市場。并隨后相繼布局了東南亞、南非、加拿大、澳洲等市場。再就是大陸比較低調的中國臺灣奶茶品牌春水堂，2013 年在日本開設了家門店。根據此前鈦媒體報道，當時春水堂日本門店每天約能賣出 1000 杯飲品。

*新點贊:上海國潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報道)， 奈雪的茶扎根深圳8年，并從深圳走向全國，成為新茶飲賽道的上市品牌。截至目前，奈雪的茶已在全國近100個城市開出直營門店超1200家，會員數超7000萬。其中，奈雪深圳門店數近200家，門店數量和密度都為全國之首，深圳會員數超820萬，相當于每兩個深圳人中就有一位購買過奈雪的茶。“千百年來，中國人喝茶的方式一直在演變，正是不斷發展變化賦予茶文化豐富而厚重的內涵，‘茶’本身就是自帶‘國潮’屬性的文化符號。上述負責人說，正是根植于茶文化的土壤中，奈雪以產品創新、美學視覺表現等形式，為中國傳統茶賦予年輕、時尚、潮流的文化內涵，通過將茶與鮮奶鮮果的配搭，找到現代人更便利、更時尚的喝茶方式。

此外，1月13日，推出了以中國首部剪紙動畫系列片《葫蘆兄弟》為創意的國潮聯名產品。作為奈雪2023年的國潮聯名，第10期“奈雪CUP美術館”也在全國門店上線。奈雪在飲品杯上繪制了8幅童趣生動的葫蘆兄弟新春福祿“年畫”，將葫蘆兄弟們“各項神通”與新茶飲制茶技藝相結合。

*新點贊:上海國潮奶茶合作(2024已更新)(今日/報道)， 數據顯示，奈雪春節期間共售出近640萬杯茶飲、140萬個軟歐包，全國門店訂單數環比、同比雙提升，較節前一周環比提升82%，較去年春節則同比提升120%。此外，1月13日，推出了以中國首部剪紙動畫系列片《葫蘆兄弟》為創意的國潮聯名產品。作為奈雪2023年的國潮聯名，第10期“奈雪CUP美術館”也在全國門店上線。