山東本地生活平臺值得信賴!大熱熱評(2024更新中)(今日/新品)，商家入駐笑微微平臺，不僅能享受免費的推廣宣傳服務，還能借助平臺的巨大流量，擴大聲譽度、吸引更多客戶。

山東本地生活平臺值得信賴!大熱熱評(2024更新中)(今日/新品)， 我們觀察本地生活時代之變、參與者角色之變，解讀全域時代下本地個體/連鎖、傳統門店/新興門店獲客特點，并從案例中萃取總結了本地生活場景下獲客的多種路徑，為商家提供參考。一. 時代之變：本地生活個演變階段近十年，本地商家的生意經歷了兩個變化：1. 原本強調“地段”重要性的線下實體門店，伴隨線上平臺與O2O模式的出現，增加了獲取客流的途徑，以及提供商品與服務的方式。

過去十年，傳統電商平臺滿足了消費者對商品豐富性的渴望，實現了商品的跨地域送達，并不斷提升履約交付的效率。但目前，電商平臺依舊難以做到兩件事：1. 滿足消費者的即時性需求。盡管一件商品的送達時間逐漸從一周壓縮到3天甚至半天，但在很多消費場景下，消費者希望在半小時內拿到一件商品。2. 服務與體驗的交付。即便服務型商家可以通過線上獲客，但大部分服務仍需要轉到線下完成，譬如培訓、咨詢、美業等。另外，因為消費習慣與心智認知，消費者更習慣于在美團等本地生活平臺購買這類服務。這類強調即時滿足與服務體驗的消費場景，一般被統稱為“本地生活”。盡管美團、阿里巴巴、抖音等幾個互聯網平臺對本地生活的定義不同，但一財商學院在比較其分類維度、業務差異后，將“本地生活”定義為：圍繞消費者5公里生活圈內的消費場景，商家借助平臺線上獲客，滿足消費者商品到家、服務到店的需求。阿里巴巴的本地生活板塊，囊括高德、飛豬、餓了么等App，包括外賣、到店和OTA（酒旅）業務。

山東本地生活平臺值得信賴!大熱熱評(2024更新中)(今日/新品)， 在個時代的變化中，本地生活主要的參與角色——商家和平臺也在博弈與合作中發生變化。一財商學院發現，由于平臺提供了更完善的倉儲、物流、供應鏈等履約環節的基礎建設，商家在全平臺如何觸達消費者、縮短消費者決策周期，從而實現獲客變得更重要了。

基于地理位置的推送功能方面，美團基于LBS為消費者提供信息流推薦；今年2月，小紅書新增一級入口“附近”（目前已更新為“同城”），通過模擬地圖的形式，基于地理位置展示不同區域內的吃喝玩樂相關筆記、直播及群聊內容。該功能結合了小紅書近期的生活方式熱點和社交體驗，比如“找酒喝”“去抱石”“拍照點”“約會”“祈福”，為本地生活商家提供了新的流量入口；抖音的一級入口“同城”與大眾點評等傳統本地生活平臺沒有明顯差別，將附近的商家分為美食、休閑娛樂、景點/周邊游等類別，而在其視頻推薦頁中，則會出現大量基于POI（Point of Interest，興趣點）分發的短視頻、直播間——即視頻左下角的鏈接，展現商家的地理位置、店名等核心信息。

山東本地生活平臺值得信賴!大熱熱評(2024更新中)(今日/新品)， 商家：經營方法走向全域，再無“一招鮮吃遍天”。1.0門店時一家店的要求并不比今天低。門店位置很大程度上決定了一家店鋪的經營狀況。著名的星巴克“選址原則”中提到，星巴克會使用一個門店選址的工具——GIS（Geographic Information System，地理信息系統）指導門店選址，可見門店時代區位的重要性。1.0時代本地生活受限于消費者活動范圍，只要不在同一街區內有過多競爭對手，中小商家競爭壓力較小。2.0時代，本地生活商家要與同行拉開競爭，主要看兩個維度：數字化程度：大量個體經營實體及部分傳統連鎖商家，數據留存在本地，依靠經驗調整門店經營方式，數字化程度低，動作慢。

“建行生活”定位為本地生活服務平臺，致力于為民活品質把關，持續為民眾惠享美好護航。為了優化客戶體驗，“建行生活”開通了主掃功能，郴州本地的多家大型超市都可以用新的機直接掃碼核券。客戶李女士在網點辦理業務時就和支行的大堂經理交談到：“這個建行生活APP還真是方便，直接展示APP內的付款碼就可以掃碼核券，簡單便捷!”建行生活以“科技”之手，為“生活”做裳，給予老百姓心手相牽的溫度和情懷。