有名的新中式茶飲,關(guān)于原材料,MJ水果鮮奶茶嚴(yán)格篩選供應(yīng)商,與優(yōu)質(zhì)水果種植基地、茶葉原產(chǎn)地、設(shè)備基地建立長期合作關(guān)系,直接從源頭采購原料,確保原料品質(zhì)與安全。
新茶飲帶動的是原葉茶,對茶器、包裝的影響比較局限。雖然純茶空間賽道備受資本青睞,但是品牌茶葉以自營品為主,茶器要么是品牌原創(chuàng)設(shè)計款,要么是與設(shè)計師的合作款,很少會選擇傳統(tǒng)茶業(yè)市場上流行或暢銷的產(chǎn)品銷售。新中式茶空間高速發(fā)展,其內(nèi)核是把茶飲核心價值挖掘出來,并與新的消費習(xí)慣、產(chǎn)品制作和營銷方法進行結(jié)合,根本在于消費群體、飲茶新方式的變化。
在市場推動下,傳統(tǒng)茶企向下兼容,在強調(diào)茶葉文化屬性、禮品屬性的同時,重視茶葉的飲品屬性,或?qū)⒉枞~小包裝化,或增加茶葉的沖泡方式。不少傳統(tǒng)茶企品牌更是躬身入局,切入新茶飲、新中式茶館賽道,探索新的增長路徑。
什么是新式茶飲?奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》對此下了定義:新式茶飲是指采用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質(zhì)的食材,通過更加多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。新式茶飲包含了個階段:1.0原料迭代階段、2.0品類融合多場景階段、3.0數(shù)字化階段。相較于傳統(tǒng)茶飲,新式茶飲更強調(diào)原材料選擇、研發(fā)制作、門店運營及空間體驗上的升級和創(chuàng)新,從而提升品牌價值,打造品牌文化,也打造出了一個千億規(guī)模的大熱市場。
什么是新式茶飲?奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》對此下了定義:新式茶飲是指采用優(yōu)質(zhì)茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質(zhì)的食材,通過更加多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。新式茶飲包含了個階段:1.0原料迭代階段、2.0品類融合多場景階段、3.0數(shù)字化階段。相較于傳統(tǒng)茶飲,新式茶飲更強調(diào)原材料選擇、研發(fā)制作、門店運營及空間體驗上的升級和創(chuàng)新,從而提升品牌價值,打造品牌文化,也打造出了一個千億規(guī)模的大熱市場。
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