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除了抖音和 TikTok 兩款備受矚目的產品，字節跳動其它的業務幾乎都還無法為這家的增長貢獻力量：受 “雙減” 政策影響，大力教育的國內業務已所剩無幾；朝夕光年（游戲業務）在 2022 年經歷了自成立以來大的業務收縮和裁員；飛書、火山引擎則仍在初期發展階段，短期內看不到自負盈虧的可能性；另一個獨立于大事業部以外的成本中心 Pico 系列銷量不及預期，遠低于年初定下 100 萬臺的目標。

計劃是推廣素材的層，也是整個推廣素材的頂層。一個推廣項目只有一個計劃，但計劃下會有多個單元，每個單元下可以建多個關鍵詞和創意。上面這個例子，主要就是為了讓大家了解計劃、單元、關鍵詞、創意的風格是怎么樣的。更具體的內容在各自的模塊會有展開來講。

B端產品比較重，業務也很復雜，一個業務閉環的完成需要里多個角色多名員工參與，再加上為了業務營收效果更好，很多都會參加培訓，這也衍生了很多垂直領域內的培訓機構。所以我們還可以選擇與培訓機構合作。與培訓機構合作的模式有多種，可以是線下培訓時提供展位，可以是線下培訓時由老師進行5分鐘推廣，還可以是線上培訓時直接用我們產品進行講課等等。采取何種或多種模式視預算，團隊精力，課程內容來定。前文提到的義烏推廣，我們就同時找了兩家當地的培訓機構，活動舉辦下來，可以很明顯的看出哪家培訓機構的學員更匹配我們產品，前期調研做好，才能投入產出大，也能為后續的客戶回訪節省很多時間。

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