天津品牌計生用品即時配送，但盡管人們的思想越來越開放，計生用品對于很多人來說，依舊屬于羞于啟齒的存在。

即時零售，或者說同城零售，正在加速顛覆這種認知。因為這個賽道的市場盤子仍在以比較高的速度成長，沒有表現出一絲頹勢。根據艾瑞報告，2021至2026年，國內即時配送服務行業訂單規模復合增速預計在28%。這個增速什么概念，不妨拿人人都看好的云服務來對比。IDC報告預測，2022至2026年，國內公有云市場規模復合增速為30.9%。可以說，即時配送行業未來的增長潛力不亞于云產業。有趣的是，眼下互聯網巨頭們似乎漸漸意識到這點，戰略上將即時配送提升到一個更高的位置，甚至愿意燒錢擴張。在巨頭們普遍收縮業務之際，即時零售的戰略地位卻在反向提升。Q2業績會上，京東明確“決定把同城零售作為新的業務與服務來設計，會有更多的系統、產品、品類來滿足統籌?！迸c此同時，作為京東同城零售先鋒業務的達達（京東到家）也出現頭號人物換帥動作，京東零售CEO辛利軍換下原達達CEO和創始人蒯佳祺。

如今，即時配送市場的用戶習慣已在疫情中被廣泛培養，隨著用戶習慣轉移，勢必將迎來“萬物皆配送“的時代。正如王興講到，“疫情給生活服務行業帶來不可避免的沖擊，但也讓線上服務、在線運營被消費者和商戶更廣泛的接受和使用，這將大大加快數字化進程，帶來新的增長動力?！睋饒蟾姘l布的《2019年中國即時物流行業研究報告》顯示，2018年即時物流行業訂單量達到134.4億單，行業規模達到981億元，并預計2019年訂單量將達到185億單，規模突破1312億元，2020年將達到1700億元。

整個實物電商是從2012年淘寶搞雙十算正式開始，實物電商一直在增長，到2021年中國電商滲透率為24.5%，2022年中國電商滲透率達到27.21%，相比之下全球整體的電商滲透率卻只有20.4%，中國電商的增速跑贏了全球電商。而目前整個中國本地生活即時零售滲透率不足10%，2023年中國本地生活即時配送訂單量達到510億單。根據專業組織測算，到2025年中國本地生活即時配送訂單量將達到793億單，未來會是持續增長的態勢！本地生活即時配送的服務場景以餐飲外賣、同城零售、買藥、跑腿服務為主，從訂單分布來看，餐飲外賣占比高達65%，同城零售占比23%，這兩塊占了整體的88%。本地生活即時配送的羊企業有：美團配送、蜂鳥即配、順豐同城、達達快送、菜鳥直送、閃送、UU跑腿等。其中順豐同城、達達快送企業作為即時配送領域的企業代表上市成功，我相信未來還會有不少即時配送企業跑出來獨立上市。

醫藥健康類配送業務增長迅速iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年第季度中國即時配送平臺用戶選擇其他類型的配送服務所占比例較2017年季度增長率為106.1%。數據顯示，2018年蜂鳥配送平臺醫藥健康類目訂單量同比增長率達到516%，市場發展潛力巨大。

特征上看，西南證券認為，即配行業呈現高頻低價的特征。2020來自阿里、京東及拼多多家合計貢獻GMV達到10.9萬億元，我們測算這家產生的快遞件量約為608億件，對應的GMV/單量約為180元。2020年美團外賣業務的交易額為0.49萬億元、對應單量為101億，美團外賣的GMV/單量約為50元。事實上，即時配送不僅僅包括外賣，未來生鮮電商將是重要補充，這些需求的增長將共同帶動即時配送行業規模的大幅提升。西南證券表示，從場景來看，根據服務流程的差異可以將即時配送的的需求場景分成4類：外賣，B2C 零售、生鮮宅配以及商超，代買代送，電商倉儲/快遞和落地配。