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▲ 圖片來自：親愛男友此前，很多男生到第個階段已經是妥妥的「精致男孩」，現在越來越多的男士美妝新品牌，開始帶人們直接走到第階段 —— 以一種更自在的方式。一品刀護膚是大部分男士美妝品牌的主要類別，也是「入門級」的領域。成立了 21 年的玻尿酸巨頭華熙生物，終于在去年推出了男士護膚品牌珂岸，他們的品牌視覺就很「性別包容」，采用了中性的紅白風。

上海男士修面美容開店.對比(2024更新中)(今日/報道)， ▲ 圖片來自：親愛男友無論從設計、宣傳、技術、品類、銷售模式等方面，男士美妝都有很大空間值得深研和創新。這些男士美妝品牌都在靜觀其變，也在快速迭代。同時，性別界限也在話題與爭議的邊緣模糊和流動。當越來越多男生為新的美妝產品下單，其實他們也購買了品牌所傳達的多元審美、包容態度、悅己理念，投射了自己心中趨近的理想形象和生活方式。當這種理想的感覺真正與性別無關，只與自己有關時——無性別美妝才會坦然普及，男士美妝也就是時候消失了。

例如天價的單次消費、過度推銷辦卡、染燙致傷等，特別對男士的服務，沒有一個整體的流程和審美規劃，專門服務于男士的理發店。如今男性在不斷地提升生活品味，提升自己的形象，因此Barbershop式理發店一經推出便迅速贏得潮男們的喜愛也在情理之中。

上海男士修面美容開店.對比(2024更新中)(今日/報道)， 回想過去讀書年代，有些男生會悄悄用一些女生的化妝品，但大部分男生都只是洗臉圖個干凈：誰沒在抽屜里放過一支名字前綴是礦物泥、火山泥、海藻泥的潔面乳呢？其實直到 20 世紀 20 年代，男士美妝才開始出現，那時外資品牌如妮維雅、歐萊雅、科顏氏、資生堂、曼秀雷敦等等，依次推出了首款男士系列。

▲ Chanel 男士化妝品系列 Boy de Chanel男生們也從基礎的清潔，開始嘗試護膚，并進階到彩妝、醫美。中國男性美妝市場的火熱，可以在數據和報告中一窺：▲ 圖片來自：小紅書 app 截圖而推動男士美妝火熱的原因，除了「他經濟」發展、男性消費升級的大趨勢，也離不開這幾個因素：1. 電商平臺興起，讓下單不再尷尬人們線上就能挑選產品，美妝柜臺不會再出現一個紅著臉走向柜姐，支支吾吾說幫女朋友買眉筆和粉底的男士。