山東男士護膚——*新優選(2024更新中)(今日/熱評)，一品刀與國內著名品牌聯動，對美業中的面護項目細分，運用一品刀獨有的按摩手法，對客戶面部清潔，補水，抗衰，提升客戶的體驗。

山東男士護膚——*新優選(2024更新中)(今日/熱評)， 2023年巴黎歐萊雅男士在男士護膚品類中表現較佳，銷售額指數由778.99增長至4815.99，同比增長518.23%，2023年巴黎歐萊雅男士每個月的銷售額都同比增長明顯且呈現逐月上升的趨勢，這也表明品牌對于男士護膚市場的重視，增加了宣傳和達人合作進而提高該品類的銷售額。

2023年1-6月，男士護膚品類的社媒電商銷售構成中，直播帶貨的銷售額占比高達67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過1-6月男士護膚品類抖音電商銷售構成來看，KOL視頻帶貨占比也是相對比較高的，這表明在男士護膚品類中，男性的決策時間較短，通過短視頻進行宣傳帶貨也可以實現銷售額的增長

山東男士護膚——*新優選(2024更新中)(今日/熱評)， 2023年1月-6月，男士護膚品類銷售額增長迅猛，同比增長，僅一年時間呈現倍數增長可見男士護膚意識的覺醒以及對于護膚的重視，男士護膚品類2023年的競爭也愈發激烈，市場集中度均呈現高速增長；2022年-2023年0 的品牌經歷大洗牌，但仁和匠心仍保住了的位置且市場份額由13.13%提高至20.23%，巴黎歐萊雅也由2.82%提高至8.71%，更是有新上榜品牌表現亮眼，如傾姿堂短短一年時間便占有14.56%的市場份額。2023年1月-6月，男士護膚品類品牌銷售榜中，仁和匠心以11120的銷售額指數穩居榜首，品類占比也高達20.23%；觀察0品牌可以看出大多品牌的銷售額構成不單單依靠于直播或者視頻，還有很大一部分來源于自然銷售額，男士在下單產品時沖動消費的概率遠低于真正需要下單的概率

圖片來自小紅書、抖音本土新銳品牌正強勢崛起，趕超國際品牌成為男士護膚市場的主要選擇。主要表現為0品牌中國貨品牌占據7席，分別為左顏右色、仁和匠心、傾姿堂、韓束、海洋之尊、嬌知緣、高夫。通過蟬魔方可以看到品牌TOP5的整體集中度為34.47%，左顏右色、仁和匠心、歐萊雅大品牌瓜分了超過25%的市場份額。一般來說，男士護膚的基礎需求分別為保濕、控油、清潔，市面上的男士護膚產品通常具有清爽、不油膩的特性，貼合男士肌膚的特點。而隨著男士護膚意識的提高，消費心態也發生了顯著變化，據蟬魔方顯示在2023年第4季度的高增長賣點榜中，個性化賣點需求增長越發明顯，改善肌膚、驅螨、凈痘黑頭專用等賣點，銷售額同比增長均超過1w%。

山東男士護膚——*新優選(2024更新中)(今日/熱評)， 案例分析---仁和匠心仁和匠心是仁和集團旗下產業布局下的美妝個護子品牌，品牌創立于2019年。仁和匠心已持有十余個特殊化妝品證書，多項化妝品獲得國家專利。仁和匠心在化妝品原料、成分和技術上進行持續創新，致力于研發出更加適配中國人膚質的護膚產品。對比仁和匠心2022年H1與2023年H1的銷售額表現，2023年仁和匠心銷售額實現了高速增長，同比增長208.79%，且在2023年短短半年時間內實現男士護膚品類銷售額破億，每個月都保持高速穩定的銷售額產出，坐穩男士護膚頭把交椅的位置。通過仁和匠心的銷售額可以看出市場對于仁和匠心的認可，也表明男士護膚品類的消費者正在覺醒。

在產品上，基于細分需求深挖痛點：男士護膚需求與習慣與女性有著較大的區別，男士護膚主要有個方面的需求：簡單、快捷、有用，左顏右色幾乎在每個節點都踩對了消費者需求。2017年剛轉型的左顏右色，在一番調研之后，選擇「男士素顏霜」作為切入點。當時「素顏霜」的概念在韓國市場非?；馃?，但是在國內卻幾乎一片空白，左顏右色也抓住了這波機會，結合男性護膚的需求打造出“一抹就變帥”的概念。左顏右色也趁此機會快速打響品牌度，搶占了消費者認知，據統計創下全年銷量200W瓶紀錄，轉型1年就賺1億元，火爆的時候在天貓上一個月賣出30多萬瓶。

山東男士護膚——*新優選(2024更新中)(今日/熱評)， 隨著男士護膚賽道的競爭越來越激烈，同質化的問題也越來越嚴重，市面上的男士護膚產品清一色的火山泥、控油等賣點。左顏右色另辟蹊徑，發現許多男士由于“出油”、“清潔不干凈”等問題，導致螨蟲滋生、長痘等問題，左顏右色選擇突破抖音的單品是“深層清潔潔面乳”，在功能賣點上主打“控油除螨、凈痘凈黑頭”，上市后在抖音平臺銷量突破100萬，單品GMV超過1億元。在渠道上也快速反應，精準地抓住每一波平臺紅利。左顏右色在直播、視頻、商品卡的銷售占比分別為40.8%、13.8%、45.3%，商品卡成為重要轉化陣地。

2023年1-6月歐萊雅男士銷售額0的商品緊緊圍繞控油、勁能以及抗皺個系列，控油系列有水油平衡以及氨基酸，勁能系列有水能套裝，抗皺系列有緊致淡紋以及主打玻色因成分產品，產品均為套裝模式，定價在100-600元不等。品牌注重在節日下的營銷，情人節以及520都是重要的營銷節點，巴黎歐萊雅男士不同于其他的男士護膚品品牌，巴黎歐萊雅男士把目光放到了男士的伴侶身上，通過節日的加持以及主播對不同膚質和場景的解讀進而刺激消費者進行購買。