中國戶外用品市場需求規模與競爭趨勢分析報告2022-2027年
【報告編號】: 364159
【出版時間】: 2022年4月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【報告目錄】

第1章：戶外用品行業發展背景分析 14
1.1 戶外用品行業的界定與行業特性 14
1.1.1 戶外用品行業相關概念 14
（1）戶外運動定義及分類 14
（2）戶外用品定義及分類 15
1.1.2 行業進入壁壘分析 15
（1）品牌壁壘 15
（2）設計研發壁壘 16
（3）供應鏈整合管理壁壘 16
1.2 戶外用品行業發展環境分析 16
1.2.1 戶外用品行業政策環境分析 16
（1）行業管理體制 17
（2）行業主要法律法規及政策 17
1.2.2 戶外用品行業經濟環境分析 18
（1）國民經濟增長分析 18
（2）人均GDP增長分析 19
1.2.3 戶外用品行業社會環境分析 20
（1）我國城鄉居民收入狀況 20
（2）城鄉居民消費水平與結構 21
（3）城鄉居民旅游行為分析 23
（4）人口年齡結構分析 25
1.2.4 戶外用品行業技術環境 26
（1）行業專利總體發展趨勢 26
（2）專利產出規模指數分析 27
（3）行業產出質量指數分析 28
（4）國內領先企業技術研發分析——探路者 28
1.3 戶外用品行業產業鏈分析 31
1.3.1 戶外用品行業產業鏈簡介 31
1.3.2 上游行業發展對行業的影響分析 31
第2章：中國戶外用品行業發展現狀分析 34
2.1 中國戶外用品市場需求分析 34
2.1.1 中國戶外用品消費群體特征分析 34
（1）戶外用品主要目標消費群 34
（2）戶外運動消費群特征分析 34
2.1.2 戶外用品需求規模分析 35
2.1.3 戶外用品需求結構分析 36
2.2 戶外用品市場結構分析 37
2.2.1 戶外用品品牌增長分析 37
2.2.2 戶外用品市場出口交貨分析 37
2.3 戶外用品市場價格分析 38
2.3.1 戶外運動服裝價格分析 38
2.3.2 戶外運動鞋價格分析 39
2.4 中國市場戶外用品市場競爭分析 40
2.4.1 戶外用品市場競爭格局分析 40
（1）行業集中度分析 40
（2）品牌競爭格局分析 41
（3）區域市場競爭格局分析 42
2.4.2 戶外用品品牌特征分析 44
第3章：中國戶外用品營銷渠道分析 47
3.1 戶外用品行業銷售渠道分析 47
3.1.1 戶外用品的主要銷售渠道 47
3.1.2 主要銷售渠道數量情況 47
3.1.3 主要銷售渠道零售額情況 48
3.2 戶外用品行業展會銷售渠道分析 49
3.2.1 亞洲運動用品與時尚展簡況 49
3.2.2 歷年國內企業參展情況分析 50
3.2.3 ISPO BEIJING 2019回顧 51
（1）展會規模 51
（2）參展品牌 51
3.2.4 ISPO BEIJIGN 2019參展說明 52
（1）展會時間及地點 52
（2）展品范圍與參展價格 52
3.3 戶外運動品牌營銷渠道建設案例分析——探路者 53
3.3.1 公司品牌建設戰略分析 53
3.3.2 建立多品牌組織架構體系 54
3.3.3 公司銷售網絡布局分析 55
3.3.4 公司銷售渠道建設分析 56
3.3.5 公司銷售渠道建設策略 57
（1）直營店布局核心市場，加強戶外形象店建設 57
（2）低折扣+長信用期助力加盟高速擴張 58
（3）店鋪形式以商場店為主 58
（4）電子商務成增長亮點 59
第4章：戶外用品行業區域市場發展潛力 61
4.1 北京市戶外用品行業發展潛力分析分析 61
4.1.1 北京戶外用品行業發展現狀分析 61
4.1.2 北京戶外用品行業市場空間分析 61
（1）北京居民可支配收入分析 61
（2）北京戶外資源稟賦分析 63
（3）北京戶外運動發展分析 66
1）居民私家車保有量分析 66
2）戶外運動產業發展分析 68
3）居民戶外運動調查分析 68
4.1.3 北京戶外用品行業發展潛力分析 71
4.2 江浙地區戶外用品行業發展潛力分析 71
4.2.1 戶外用品行業發展現狀分析 71
4.2.2 戶外用品行業市場空間分析 73
（1）居民可支配收入分析 73
（2）地區戶外資源稟賦分析 73
（3）地區戶外運動發展分析 75
1）居民私家車保有量分析 75
2）居民戶外運動調查分析 77
4.2.3 戶外用品行業發展潛力分析 77
4.3 廣東省戶外用品行業發展潛力分析 79
4.3.1 廣東戶外用品行業發展現狀分析 79
4.3.2 廣東戶外用品行業市場空間分析 80
（1）廣東居民可支配收入分析 80
（2）廣東地區戶外資源稟賦分析 81
（3）廣東居民私家車保有量分析 84
4.3.3 廣東戶外用品行業發展潛力分析 85
4.4 山東省戶外用品行業發展潛力分析 86
4.4.1 山東戶外用品行業發展現狀分析 86
4.4.2 山東戶外用品行業市場空間分析 87
（1）山東居民可支配收入分析 87
（2）山東戶外資源稟賦分析 88
（3）山東戶外運動發展分析 89
1）居民私家車保有量分析 89
2）地區戶外運動發展分析 90
3）居民戶外運動調查分析 90
4.4.3 戶外用品行業發展潛力分析 91
4.5 川渝地區戶外用品行業發展潛力分析 91
4.5.1 戶外用品行業發展現狀分析 91
4.5.2 戶外用品行業市場空間分析 93
（1）居民可支配收入分析 93
（2）周邊戶外資源稟賦分析 95
（3）地區戶外運動發展分析 97
1）居民私家車保有量分析 97
2）居民戶外運動調查分析 98
4.5.3 戶外用品行業發展潛力分析 100
4.6 武漢及長沙戶外用品行業發展潛力分析 101
4.6.1 戶外用品行業發展現狀分析 101
4.6.2 戶外用品行業市場空間分析 102
（1）居民可支配收入分析 102
（2）地區戶外資源稟賦分析 103
（3）居民私家車保有量分析 104
4.6.3 戶外用品行業發展潛力分析 105
4.7 東北三省戶外用品行業發展潛力分析 106
4.7.1 戶外用品行業發展現狀分析 106
（1）市場消費特征分析 106
（2）戶外用品品牌入駐分析 107
4.7.2 戶外用品行業市場空間分析 108
（1）居民可支配收入分析 108
（2）地區戶外資源稟賦分析 109
（3）居民私家車保有量分析 111
4.7.3 戶外用品行業發展潛力分析 113
第5章：戶外用品行業領先品牌經營分析 114
5.1 國外戶外用品品牌經營分析 114
5.1.1 始祖鳥(Arc’teryx) 114
（1）品牌簡介 114
（2）品牌戶外產品分析 114
（3）品牌銷售網絡分析 115
（4）品牌經營情況分析 116
5.1.2 土撥鼠(Marmot) 117
（1）品牌簡介 117
（2）品牌戶外產品分析 117
（3）品牌銷售網絡分析 119
5.1.3 哈德威爾(Mountain Hard Wear) 120
（1）品牌簡介 120
（2）品牌戶外產品分析 121
（3）品牌科技研發分析 122
（4）品牌銷售網絡分析 124
5.2 國內戶外用品品牌經營分析 157
5.2.1 探路者(Toroad) 157
（1）品牌簡介 157
（2）主要經濟指標分析 158
（3）企業盈利能力分析 158
（4）企業運營能力分析 159
（5）企業償債能力分析 159
（6）企業發展能力分析 160
（7）品牌最新發展動態 160
5.2.2 牧高笛(MOBIGARDEN) 161
（1）品牌簡介 161
（2）品牌戶外產品分析 161
（3）品牌銷售網絡分析 161
（4）品牌經營情況分析 162
第6章：中國戶外用品行業發展前景預測 174
6.1 戶外用品行業發展趨勢分析 174
6.1.1 從專業戶外向戶外休閑發展 174
6.1.2 銷售渠道向二三線城市下沉 174
6.1.3 戶外用品設計趨向人性化 176
6.1.4 戶外用品流行跳躍性色彩 176
6.1.5 戶外運動市場將會更加細分 176
6.2 中國戶外用品行業發展前景分析 177
6.2.1 中國戶外用品市場與歐美對比 177
6.2.2 中國戶外用品行業發展推動因素 178
（1）自然資源不斷被開發 178
（2）居民收入不斷提高 179
（3）國民休閑時間將增多 180
（4）私人汽車擁有量提升 181
（5）戶外運動蓬勃發展 183
6.2.3 中國戶外用品行業發展前景預測 183
6.3 戶外用品行業發展建議 183
6.3.1 注重研發投入和技術創新 183
6.3.2 迎合大眾需求確定產品分類 185
6.3.3 引導消費者戶外生活理念 185
圖表目錄
圖表1：戶外運動基本分類 15
圖表2：戶外用品的分類 16
圖表3：我國戶外用品行業主要法律法規、政策 18
圖表4：2009-2021年我國人均國內生產總值及其增值速度(單位：元，%) 19
圖表5：2021年我國主要地區人均GDP情況(單位：元，美元) 20
圖表6：2012-2021年我國城鎮居民可支配收入(單位：元) 21
圖表7：2012-2021年我國農村居民人均純收入(單位：元) 22
圖表8：2016-2021年中國農村、城鎮居民消費水平及同比增速(單位：元/人，%) 22
圖表9：2017-2021年我國城鄉居民恩格爾曲線(單位：%) 23
圖表10：2011-2021年城鎮居民消費結構情況(單位：%) 24
圖表11：2016-2021年農村居民消費結構情況(單位：%) 24
圖表12：2016-2021年中國國內旅游人數(單位：億人次，%) 24
圖表13：2016-2021年中國國內旅游收入(單位：億元，%) 25
圖表14：2016-2021年中國城鎮和農村居民出游率變化(單位：次/年) 26
圖表15：戶外用品行業的產業鏈結構 32
圖表16：2021年主要省市面料產量變化(單位：萬米，%) 33
圖表17：近年來我國紡織行業銷售集中度走勢(單位：%) 34
圖表18：商場店購買者戶外產品購買類型結構 36
圖表19：2006-2021年中國戶外用品行業零售總額及出口交貨總額增長情況(單位：億元) 36
圖表20：中國戶外用品行業產品結構 37
圖表21：2021年探路者的產品銷售結構 38
圖表22：2016-2021年中國戶外市場品牌數量變動情況(單位：個) 38
圖表23：2013-2021年中國戶外用品市場國內外品牌出口交貨情況(單位：億元) 39
圖表24：2014-2021年中國戶外用品市場品牌年出口交貨額情況(單位：個) 39
圖表25：2021年運動服市場單價最高的四大品牌價格情況(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表26：2021年運動鞋市場單價最高的四大品牌(均為戶外用品品牌)(單位：元) 40
圖表27：2021年戶外用品相關行業市場集中度(TOP10) 41
圖表28：2013-2021年國內市場國內外戶外用品品牌數量情況(單位：個) 42
圖表29：2021年中國戶外用品市場品牌廠商市場占有率情況(單位：%) 42
圖表30：2021年中國戶外用品銷售收入的區域結構 43
圖表31：2021年戶外用品各線城市品牌集中度(TOP10) 44
圖表32：2021年我國二線城市戶外用品前10大品牌市場占有率(單位：%) 44
圖表33：2021年我國三線城市戶外用品前10大品牌市場占有率(單位：%) 44
圖表34：2021年中國城市品牌數量情況比較 45
圖表35：主要戶外用品國際品牌的產品特點 46
圖表36：國內戶外用品主要品牌的產品特點 47
圖表37：百貨商場店與戶外專賣店的比較 48
圖表38：2013-2021年中國戶外用品行業各銷售渠道數量變動情況(單位：家) 48
圖表39：2013-2021年中國戶外用品行業商場店與專賣店零售總額變化(單位：億元) 49
圖表40：2014-2021年中國戶外用品行業各渠道零售總額占比 49
圖表41：2012-2021年ISPO參與人數和展會面積(單位：人，平米) 51
圖表42：2012-2021年ISPO參展品牌數量(單位：個) 51
圖表43：ISPO BEIJING 2019舉辦時間和地點 53
圖表44：ISPO BEIJING 2019展品范圍 53
圖表45：ISPO BEIJING 2019參展價格 54
圖表46：探路者三大品牌定位 55
圖表47：2021年探路者各渠道收入來源結構 56
圖表48：2016-2021年探路者在海內外各地區的銷售情況(單位：萬元，%) 57
圖表49：2012-2021年銷售收入隨著渠道的擴張快速增長(單位：百萬元，家，%) 57
圖表50：2021年探路者各渠道收入來源結構 58
圖表51：2012-2021年探路者商場店和專賣店建設情況(單位：家，%) 59
圖表52：探路者電子商務平臺的股權結構 60
圖表53：2021年探路者電子商務渠道銷售收入增長最快(單位：萬元，%) 60
圖表54：北京主要戶外用品品牌(單位：家) 62
圖表55：2021年北京市人均GDP達到中上等國家水平(單位：美元) 63
圖表56：2016-2021年北京市城鎮居民收入與全國平均水平的對比(單位：元) 63
圖表57：2011-2021年北京市城鎮居民人均消費支出走勢圖(單位：元，%) 64
圖表58：北京地區山峰一覽表 65
圖表59：北京20大森林公園 65
圖表60：北京風景名勝區分布 66
圖表61：2016-2021年北京市私人汽車擁有量走勢(單位：萬輛，%) 67
圖表62：2016-2021年城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量(單位：輛，%) 68