中國戶外廣告市場發展形勢與前景策略分析報告2022-2028年
【報告編號】: 378969
【出版時間】: 2022年9月
【出版機構】: 中研智業研究院
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第一章 戶外廣告相關概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質特點和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告的定義及優勢
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的劃分
1.2.3 戶外廣告的優勢
1.2.4 戶外廣告的影響及作用
1.2.5 戶外廣告的美學特征
1.2.6 戶外廣告的屬性
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的設備及工藝
1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
1.3.3 戶外廣告制作的規范化
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
第二章 2020-2022年廣告行業發展剖析
2.1 2020-2022年世界廣告行業發展狀況
2.1.1 全球廣告行業發展概況
2.1.2 2020年世界廣告市場分析
2.1.3 2021年全球廣告市場發展探析
2.1.4 2022年世界廣告市場發展狀況
2.1.5 全球廣告業發展趨勢分析
2.2 中國廣告行業綜合狀況分析
2.2.1 中國廣告業發展歷經三大階段
2.2.2 中國廣告業的市場環境分析
2.2.3 中國廣告業的基本情況分析
2.2.4 中國廣告行業發展受益政策支持
2.2.5 中國本土廣告公司的SWOT分析
2.3 2020-2022年中國廣告行業發展狀況
2.3.1 2020年中國廣告市場發展綜述
2.3.2 2020年中國各類媒體廣告市場份額分析
2.3.3 2021年我國廣告市場規模狀況
2.3.4 2021年我國互聯網廣告市場規模狀況
2.3.5 2021年中國傳統媒體廣告市場發展綜述
2.3.6 2022年上半年中國廣告市場發展現狀
2.4 中國廣告業發展存在的問題及對策分析
2.4.1 中國廣告業發展中的突出問題
2.4.2 中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
2.4.3 阻礙中國廣告行業發展的因素解析
2.4.4 中國廣告行業發展面臨的任務
2.4.5 中國廣告行業要實行集團化發展
2.5 中國廣告產業發展“十四五”規劃
2.5.1 面臨的機遇
2.5.2 指導思想與基本原則
2.5.3 規劃目標
2.5.4 重點任務
2.5.5 政策措施
第三章 2020-2022年全球戶外廣告行業分析
3.1 2020-2022年世界戶外廣告發展概況
3.1.1 國際戶外廣告發展歷史
3.1.2 國際戶外廣告的監管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場需求分析
3.1.4 中外戶外廣告的比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業發展前景分析
3.2 2020-2022年部分國家戶外廣告的發展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國
3.2.3 日本
3.2.4 法國
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2020-2022年中國戶外廣告業發展分析
4.1 2020-2022年中國戶外廣告行業分析
4.1.1 中國戶外廣告市場發展特征
4.1.2 中國戶外廣告行業走向合眾發展階段
4.1.3 我國戶外廣告行業呈現增長態勢
4.1.4 2020年中國戶外廣告市場規模
4.1.5 2021年我國戶外廣告市場狀況
4.1.6 2022年上半年戶外廣告市場增長簡況
4.2 2020-2022年中國戶外廣告區域發展狀況
4.2.1 戶外廣告行業區域發展綜述
4.2.2 北京
4.2.3 哈爾濱
4.2.4 廣州
4.2.5 南京
4.2.6 深圳
4.2.7 鄭州
4.2.8 合肥
4.2.9 重慶
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理的主要內容
4.3.2 城市戶外廣告管理中存在的主要問題
4.3.3 加強城市戶外廣告規范管理的建議
4.4 中國戶外廣告業發展機遇分析
4.4.1 受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間
4.4.2 城市理念發展變革助推戶外廣告業優化轉型
4.4.3 新農村與城鎮化建設提升戶外廣告市場巨大空間
4.4.4 科技創新及應用推動戶外廣告進入全新發展階段
4.4.5 市場開放推進戶外廣告業優化資源配置
4.5 中國戶外廣告的相關政策分析
4.5.1 法律因素在戶外廣告發展中的作用
4.5.2 戶外廣告的設置與空間權的歸屬
4.5.3 戶外廣告登記的法律問題剖析
4.5.4 戶外廣告規范與發展的法律策略分析
4.6 中國戶外廣告業發展的問題與對策
4.6.1 制約我國戶外廣告發展的瓶頸
4.6.2 中國戶外廣告行業發展的憂慮
4.6.3 農村戶外廣告資源亟待開發
4.6.4 戶外廣告業發展存在的問題及對策
4.6.5 戶外廣告公司面臨的隱憂及經營策略分析
4.6.6 推動國內戶外廣告業發展的建議
4.6.7 戶外廣告創意策略淺析
第五章 2020-2022年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點
5.1.1 投放戶外廣告的原因
5.1.2 戶外廣告已成為第三大廣告媒體
5.1.3 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
5.1.4 戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
5.1.5 管理維護缺失是制約戶外廣告發展的瓶頸
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過的時間分析
5.2.2 受眾交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
5.3 2020-2022年中國戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 2020年傳統戶外廣告投放狀況
5.3.2 2021年中國戶外廣告投放狀況
5.3.3 2022年上半年中國戶外廣告投放狀況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析
5.4.2 創意是吸引受眾的最重要的要素
5.4.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度
5.4.4 消費熱點決定記憶程度
第六章 2020-2022年戶外廣告主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
6.1.2 路牌廣告的優勢
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關注度最高
6.1.5 路牌廣告存在問題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質量狀況分析
6.2.3 我國霓虹燈廣告發展迅速
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類型
6.3.3 戶外燈箱廣告的特點和制作技術
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告發展勢頭迅猛
6.4 公共交通廣告
6.4.1 公共交通廣告簡介
6.4.2 車身廣告簡述
6.4.3 車體廣告亟待規范
6.4.4 公交車身廣告存在的問題及對策
6.4.5 深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點
6.5.2 LED顯示屏作為戶外媒體的優勢
6.5.3 2020年戶外電子屏廣告市場分析
6.5.4 2021年戶外電子屏廣告市場運行簡況
6.5.5 2022年上半年戶外電子屏廣告市場分析
6.5.6 公交地鐵移動電視廣告市場反響良好
6.5.7 提升LED戶外電子屏市場競爭力的關鍵
6.6 機場戶外廣告
6.6.1 機場戶外廣告的優勢
6.6.2 機場戶外廣告的核心價值分析
6.6.3 中國機場戶外廣告的特點
6.6.4 中國機場戶外廣告的狀況
6.6.5 中國機場媒體應理性發展
6.6.6 中國機場廣告的定位及策略
6.6.7 機場戶外媒體呈現新趨勢
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡介
6.7.2 三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起
6.7.3 我國三面翻行業競爭狀況
6.7.4 我國三面翻市場問題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發展
6.8.2 熱氣球廣告的優勢
6.8.3 社區廣告直指傳播終端
6.8.4 我國墻體廣告的發展
第七章 2020-2022年戶外廣告行業重點企業分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 公司簡介
7.1.2 2020年清晰頻道戶外控股公司經營狀況
7.1.3 2021年清晰頻道戶外控股公司經營狀況分析
7.1.4 2022年1-6月清晰頻道戶外控股公司經營狀況分析
7.2 德高集團（JCDecaux）
7.2.1 公司簡介
7.2.2 2020年德高集團經營狀況
7.2.3 2021年德高集團經營狀況
7.2.4 2022年上半年德高集團經營狀況分析
7.3 TOM集團有限公司
7.3.1 公司簡介
7.3.2 2020年Tom集團經營狀況
7.3.3 2021年Tom集團經營狀況
7.3.4 2022年上半年Tom集團經營狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 公司簡介
7.4.2 2020年白馬戶外媒體經營狀況
7.4.3 2021年白馬戶外媒體經營狀況
7.4.4 2022年上半年白馬戶外媒體經營狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 公司簡介
7.5.2 2020年大賀傳媒經營狀況
7.5.3 2021年大賀傳媒經營狀況
7.5.4 2022年上半年大賀傳媒經營狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 公司簡介
7.6.2 2020年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
7.6.3 2021年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
7.6.4 2022年1-6月博瑞傳播經營狀況分析
第八章 中國戶外廣告投資與發展趨勢分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風投青睞
8.1.2 中國戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業的投資建議
8.2 2022-2028年中國戶外廣告行業市場規模預測
8.2.1 影響中國戶外廣告行業市場因素分析
8.2.2 2022-2028年中國廣告行業市場營業額預測
8.2.3 2022-2028年中國戶外廣告投放總額預測
8.3 中國戶外廣告行業發展趨勢
8.3.1 中國戶外廣告發展的趨勢展望
8.3.2 戶外廣告未來的十大趨向分析
8.3.3 戶外廣告競爭焦點將轉向二三線城市
8.3.4 3D技術將廣泛運用于戶外廣告領域
8.4 各類型戶外廣告未來發展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發展前景預測
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢
8.4.5 中國機場戶外廣告的發展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發布規范（試行）
附錄五：北京市戶外廣告設置管理辦法
附錄六：上海市戶外廣告設施管理辦法
附錄七：哈爾濱市城市戶外廣告設置管理辦法
附錄八：廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法
附錄九：重慶市戶外廣告管理條例
圖表目錄圖表 全球前十大廣告代理商排名
圖表 全球廣告市場規模
圖表 全球廣告市場分行業支出情況
圖表 世界各區域廣告市場支出增長情況
圖表 2019-2020年全球各類媒體廣告市場投放總額
圖表 2020年全球各類媒體廣告市場投放比例
圖表 全球各類媒體廣告市場投放總額增長率
圖表 中國廣告業營業額增長情況
圖表 全國廣告公司（非媒體服務類）營業額前10名
圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表 2019-2020年中國各類媒體廣告市場投放總額
圖表 2020年中國各類媒體廣告市場投放比例
圖表 中國各類媒體廣告市場投放總額增長率
圖表 2020-2021年廣告市場月度投放趨勢（電視、媒體、雜志、電臺）
圖表 2021年傳統媒體廣告市場區域投放趨勢
圖表 2021年我國廣告市場傳統媒體投放趨勢
圖表 2016-2021年廣播電臺藥品廣告主/品牌/產品個數趨勢
圖表 2021年傳統媒體廣告市場各行業廣告花費增長對比
圖表 2021年FMCG行業小類廣告花費增長趨勢
圖表 2021年傳統媒體廣告市場前十廣告主投放增長對比
圖表 2021年Q2和2022年Q2廣告收入變化情況
圖表 2022年Q2各類媒體廣告收入同比變化
圖表 2022年上半年各行業廣告投放占比及增長變化（不包括互聯網）
圖表 2018-2020年全球戶外廣告需求規模
圖表 歐洲城市居民對互動技術的認知情況
圖表 歐洲用戶對戶外廣告的反應類型
圖表 2013-2020年我國戶外廣告投放額
圖表 2021年1-12月我國戶外廣告在整個行業中的增長比
圖表 2021年我國戶外廣告投放量同比情況
圖表 2021年我國戶外廣告投放量月度環比情況
圖表 2021年我國戶外廣告資源量同比情況
圖表 2021年我國戶外廣告資源量月度環比情況
圖表 合肥市媒體接觸頻率調查分析
圖表 合肥市戶外受眾媒體接觸地點分析
圖表 戶外廣告分月投放趨勢
圖表 各級市場戶外廣告投放情況
圖表 各行業戶外廣告投放占比
圖表 戶外廣告投放TOP10行業花費情況
圖表 一線城市購物中心戶外廣告投放趨勢
圖表 一線城市購物中心廣告媒體分布
圖表 一線城市購物中心廣告投放TOP5品牌
圖表 旅游行業戶外廣告投放趨勢
圖表 旅游行業戶外廣告投放區域分布
圖表 一線城市住宅類戶外廣告投放趨勢
圖表 一線城市住宅類戶外廣告媒體分布
圖表 一線城市住宅類戶外廣告投放TOP5品牌
圖表 2020年傳統戶外廣告刊例花費TOP5行業
圖表 2020年1-12月戶外廣告花費TOP10品牌及增幅
圖表 2020年主要城市傳統戶外廣告面積增幅
圖表 2020年戶外媒體空置率
圖表 2021年我國戶外廣告新客戶廣告投放前十榜單
圖表 2021年新增網站戶外廣告客戶月投放趨勢對比
圖表 2021年新增軟件戶外廣告客戶月投放趨勢對比
圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表 戶外廣告關注度排名
圖表 燈箱廣告材料類型
圖表 燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表 某液體油墨的性能指標
圖表 中國LED戶外電子屏廣告市場規模
圖表 中國LED戶外電子屏廣告市場收入份額
圖表 2020年第一季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表 2020年第二季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表 2019Q1-2020Q3中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表 2020Q3中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 2020Q1-2021Q1中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表 2021Q1中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 2020Q1-2021Q2中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表 2021Q2中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 2021Q3中國戶外電子屏廣告市場份額
圖表 2020年Q1-2021年Q4中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表 2021年Q4中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 2021年Q1-2022年Q2中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表 2022年Q2中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 機場媒體受眾的月收入特點
圖表 機場媒體受眾的年齡結構
圖表 機場媒體受眾的學歷特征
圖表 機場媒體受眾的職業特點
圖表 2018-2020年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2019-2020年清晰頻道戶外控股公司不同地區部門收入及營業損益情況
圖表 2020-2021年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2021-2022年6月清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表 2019-2020年德高集團損益表
圖表 2019-2020年德高集團不同業務收入情況
圖表 2019-2020年德高集團不同地區收入情況
圖表 2020-2021年德高集團綜合損益表
圖表 2021-2022年上半年德高集團綜合損益表
圖表 2019-2020年Tom集團綜合損益表
圖表 2019-2020年Tom集團各業務分部營業額
圖表 2020-2021年Tom集團綜合收益表
圖表 2021年Tom集團分部資料
圖表 2021-2022年上半年Tom集團綜合收益表
圖表 2019-2020年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表 2019-2020年白馬戶外媒體收入及其它收入
圖表 2020-2021年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2020-2021年白馬戶外媒體收入及其它收入
圖表 2021-2022年上半年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表 2019-2020年大賀傳媒綜合損益表
圖表 2019-2020年大賀傳媒各業務分部營業額
圖表 2020-2021年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2021年大賀傳媒分部資料
圖表 2021-2022年上半年大賀傳媒綜合收益表
圖表 2018-2020年博瑞傳播主要會計數據
圖表 2018-2020年博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表 2018-2020年博瑞傳播主要財務指標
圖表 2020年1-12月博瑞傳播主營業務分行業、產品情況
圖表 2020年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表 2019-2021年博瑞傳播主要會計數據和財務指標
圖表 2019-2021年博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表 2021年1-12月博瑞傳播主營業務分行業情況
圖表 2021年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表 2022年1-6月博瑞傳播主要會計數據及財務指標
圖表 2022年1-6月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表 2022-2028年中國廣告行業市場營業額預測
圖表 2022-2028年中國戶外廣告投放總額預測
