中國廣告市場現狀調查與投資前景方向預測報告2022-2028年
【報告編號】: 380761
【出版時間】: 2022年10月
【出版機構】: 中研智業研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
【訂購電話】: 010-57126768   15263787971(兼并微信)
【在線聯系】: Q Q 908729923
【聯 系 人】: 楊靜--客服專員
【報告來源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/380761.html
免費售后服務一年，具體內容及訂購流程歡迎咨詢客服人員。

第一部分 總體市場分析 19
第一章 廣告行業相關概述 19
第一節 廣告業定義、分類及原則 19
一、廣告的定義 19
二、廣告的功能 21
三、廣告的種類 22
四、廣告的原則 25
第二節 廣告的本質與作用分析 27
一、廣告的本質與構成分析 27
二、廣告的策劃流程的制定 28
三、廣告市場定價作用探析 31
四、廣告對消費行為影響分析 33
五、廣告對公共領域影響分析 35
第三節 廣告與品牌、營銷關系概述 36
一、廣告的影響力關聯品牌傳播 36
二、廣告與品牌形象之塑造分析 40
三、企業的品牌定位與廣告策略 43
四、廣告與營銷戰略的關系解析 48
五、廣告創作在營銷中注意問題 51
第二章 世界廣告業發展綜合分析 53
第一節 世界廣告業發展分析 53
一、世界廣告發展歷程 53
二、2022年全球廣告市場現狀 58
（一）全球廣告市場規模 58
（二）全球廣告分媒體情況 59
（三）全球廣告分行業情況 60
（四）全球廣告分國家情況 61
三、全球無線廣告市場發展狀況 62
四、2023年全球廣告主提升廣告預算 62
五、2022-2028年全球廣告業走勢分析 63
第二節 美國廣告業發展分析 64
一、美國現代廣告的發展 64
二、美國廣告市場規模分析 66
三、2022年美國互聯網廣告收入 66
四、2022年美國報紙廣告市場狀況 68
五、2022-2028年美國廣告業發展預測 68
第三節 日本廣告行業發展狀況分析 69
一、日本現代廣告的發展分析 69
二、2022年日本廣告費總額 70
三、2022年日本網絡廣告現狀 71
四、2022年日本廣告市場分析 72
第四節 英國廣告行業發展分析 73
一、英國在線廣告市場分析 73
二、英國互聯網廣告現狀分析 74
三、英國廣告支出情況分析 74
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 75
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 76
一、俄羅斯廣告行業市場分析 76
二、2022年俄羅斯廣告市場規模 76
三、俄羅斯廣告市場結構分析 77
四、俄羅斯互聯網廣告市場現狀 77
五、俄羅斯移動廣告市場現狀 78
第三章 中國廣告行業發展分析 81
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 81
一、2022年中國GDP增長情況分析 81
二、2022年工業經濟發展形勢分析 82
三、2022年社會固定資產投資分析 84
四、2022年全社會消費品零售總額 85
五、2022年城鄉居民收入增長分析 85
六、2022年居民消費價格變化分析 86
第二節 中國廣告市場發展基本概述 87
一、中國現代廣告的發展歷程分析 87
二、中國廣告業發展的市場環境分析 88
三、中國廣告業的產業組織結構解析 89
四、廣告公司的分類與業務流程 89
第三節 2020-2022年中國廣告行業發展回顧 90
一、2020年中國廣告業發展狀況 90
二、2021年中國廣告業發展狀況 91
三、2022年中國廣告業發展綜述 92
第四節 2022年中國廣告行業的發展 96
一、中國廣告市場發展狀況 96
二、中國各媒體廣告業發展分析 97
三、各重點行業投放趨勢分析 98
四、中國廣告市場發展綜述 99
五、央視廣告招標情況分析 100
第五節 2022年中國廣告行業的發展 102
一、中國廣告市場發展現狀 102
二、各類媒體廣告收入情況 106
三、各行業廣告刊例收入情況 109
四、央視廣告招標預售情況 110
第六節 中國廣告市場上的外資發展分析 111
一、國外廣告公司在國內的發展史 111
二、上海外資廣告企業分產業半壁 112
三、外資加速在華新媒體廣告業布局 113
四、全球廣告巨頭在華競爭動態分析 113
五、中國廣告產業外資影響分析 114
第七節 中國廣告行業創意發展分析 116
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 116
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析 117
三、中國廣告作品創意趨勢分析 119
第八節 廣告市場存在問題分析 124
一、廣告行業結構和區域布局不合理 124
二、廣告業總體規模有待擴展 124
三、廣告費的投放還未完全走向理性 124
四、違法問題仍然比較突出 125
五、相關政策法規不健全 125
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 125
第九節 廣告市場發展對策分析 126
一、提升廣告企業競爭力 126
二、優化廣告的產業結構 127
三、推動廣告業自主創新 128
四、擴大廣告業對外開放 128
五、重視公益廣告的發展 129
六、加強廣告的人才培養 130
七、建設廣告公共服務體系 130
八、完善廣告法制和監管體系 131
第二部分 細分市場分析 133
第四章 中國電視廣告發展分析 133
第一節 電視媒體發展狀況 133
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 133
二、網絡時代電視媒體的生存態勢 134
三、中國有線數字電視用戶規模分析 139
四、中國融媒體格局下電視創新分析 140
五、2022年我國電視媒體產業發展格局 143
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
第二節 電視廣告發展歷程及特征分析 147
一、電視廣告產業發展歷程分析 147
二、電視廣告的各角度作用分析 151
三、電視廣告特性和優缺點分析 152
四、國內電視廣告的語言特點分析 155
五、消費時代電視廣告審美特性分析 156
六、移動電視廣告受眾及設計策略 158
七、移動電視廣告的發展前景分析 160
第三節 中國電視廣告市場發展分析 161
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 161
二、2021年電視廣告業市場發展分析 163
（一）中國電視廣告投放額分析 163
（二）電視廣告品類及品牌分析 164
（三）各級頻道廣告投放情況分析 165
（四）各地區電視廣告收入情況分析 166
三、2021年電視廣告市場競爭格局 166
四、2022年電視市場廣告市場發展分析 169
五、現階段電視廣告文化相關分析 174
第四節 電視廣告市場存在的問題及對策 177
一、電視廣告行業面臨的危機 177
二、電視媒體廣告中存在的問題 179
三、電視媒體廣告監管存在的難點 179
四、三網融合時代電視廣告的演變與創新 182
五、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策 185
六、當前電視廣告的難題與對策 187
第五章 中國報紙廣告發展分析 192
第一節 中國報紙行業發展運行分析 192
一、中國報紙行業發展概況 192
（一）中國報紙行業發展特點 192
（二）中國報紙行業發展現狀 194
二、中國報紙出版情況分析 200
（一）中國報紙出版種數統計 200
（二）中國報紙印刷總數分析 200
（三）中國報紙出版期數分析 201
（四）中國報紙總印張數分析 201
（五）各級報紙出版規模分析 202