目前越來越受到品牌們的青睞，因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個年齡階段對于這些IP的認知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關注度，而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺，內容商業化的程度，相對于傳統媒體來說，其實更為敏感。設計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費者對于產品本身有認知。其實無論任何互聯網平臺的推廣，作為傳統企業首先要順勢而為，要了解每一個平臺的玩法，要針對于平臺設計我們產品的推廣形式，這是互聯網平臺推廣的基礎。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發送，每天一條優先選擇你的好友觀看，而基礎是我們手機的電話錄。參與話題，也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業低成本的推廣離不開線下人群的參與，每一個參與者都是自媒體，連接起他們，就是自媒體矩陣。IP本身已經融入了產品認知當中。產品與IP是共生關系，短視頻只是產品的其中一種展現形式。任何形式的營銷結果，終將要回歸產品本身，只有好的產品，好的服務，才是消費者終買單的原因。IP形象的設計與應用，對于產品的推廣與營銷，都擁有著巨大的作用。升級IP形象戰略

    吉祥物IP六個**作用（1）價值豐厚，回報豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經濟收益和價值回報；（2）用戶青睞，消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯系；（3）印象深刻，觸發情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發他們的情感鮮明的關注，激發他們的消費欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產品、一場活動或是一個理念。·柔化營銷，增加信任·拉近距離，強化宣傳·加深印象，提升價值（5）可控性強，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權方和運營方決定，每句臺詞、每個動作、每種性格、每個故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權方和運營方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無限的生命，從形象營銷學的角度來說，這種穩定性能夠強化認知，方便代際傳承。但吉祥物相對穩定的形象和性格還是需要IP版權方或運營方以及粉絲共同維護。漫畫IP形象策略設計平臺類的品牌比較適合IP形象，平臺基本是以工具或者服務為主，自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。

    通過不斷宣傳營銷，理所當然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內有總結能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區分開。創始人IP本身就是一個企業家自主個人品牌的建立過程，是企業品牌形象人格化的具體體現方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業、系統的塑造與傳播工具幫助創始人更好地認知與梳理自身優勢，使自身的成長更加符合企業目標發展。將創始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔當，更是肩負著一種責任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業創始人意志的延伸，創始人可以把抽象的品牌轉化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創始人IP營銷可以更好的凸顯企業競爭力，實現更多流量的拉新與維護，企業一定要重視起來。

    那如何才能打造一個真正具有可開發價值的IP？至少包含三個層級:1.表現層這是IP的表層，也是觀眾能直觀感受的層面，好的表現形式能讓IP得到更大的市場聲量。但這并不是關鍵的IP引擎，而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在表層，它們只注重一個時期內市場流行的風格，而未能挖掘到吸引的，結果是IP的同質化，多數在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明，故事是推動IP發展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP，必須賦予這個IP一個好的故事。好故事、好內容才能塑造一個好的超級IP。同時，一個好的IP故事也需要不斷地制造話題，不斷地推廣和演繹。3.價值層價值觀是重要的要素，IP不光有故事層面的，和短平快消費后的短暫狂熱，還需要有自己的價值觀和哲學。一定要注意：超級IP的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎。只有符合品牌定位的IP塑造才能準確地表達出品牌的調性，這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標消費者進行有效的溝通和互動。超級IP形象可以幫助產生大量的自制內容，讓品牌更好地進行內容傳播。視覺形象延伸開來，就是品牌形象，而超級IP終會成為品牌形象的一部分。IP品牌形象的有形因素包括產品形象、環境形象、業績形象、社會形象和員工形象等。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長，去推動老品牌的新生，重新煥發活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現實意義。有這么幾點：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路。從中國營銷的發展歷程來看，特別是快消品企業，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型。快消品企業有兩種模式，一個是品牌驅動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數的中小型企業來講，它的成長發展歷程基本是渠道驅動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數的企業無論成功與否都嘗試過，甚至到現在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經邊際效應開始降低。如何去更有效的結合新商業時代的一些特點、新機會去構建品牌、推動品牌。IP的本質包括兩方面：內容化特征+人格化屬性，內容即是IP的原點，也是新商業的起點。個人IP形象設計公司

當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。升級IP形象戰略

    IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習慣于向消費者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內容、創造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動！如果你有一個好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個個爆點新聞、熱門內容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國內企業想用IP改造品牌，其實背后有一個很大的野心，那就是跨界生長。企業家的想法是這樣的：當我重資打造了一個IP帝國，當用戶因為IP非理性地追捧我的產品時，我就可以把觸手伸到其他領域，打破行業壁壘、打破企業增長瓶頸，跨界生長。用品牌授權和周邊衍生品收割IP的死忠粉。必須要強調的是：必須先有爆款內容，以超級內容為引擎，才有后續的三個變現行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內容，才有產業。在IP產業里，爆款內容是1，商業變現是0。在內容根基不牢的情況下，一切以內容產業都將是空中樓閣。——友誼的小船仍會說翻就翻我們說過。升級IP形象戰略

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