一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業的形象。IP的商業價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創造是IP孵化中基本的工作；角色創作的崛起，同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業。無論企業是做內容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP，還是品牌、產品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現實之間任意穿行。強大的IP角色甚至能自我進化成超級文化符號。IP形象可以與人產生情感共鳴，傳達品牌以及企業的價值理念，文化等內容。城市IP形象設計理念

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團外賣的袋鼠，這些IP形象在傳播過程中展現品牌區別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優勢。因此對于品牌而言，IP形象不僅是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續不斷地為其所**的個人、企業、組織、活動等創造價值和影響力，甚至IP形象后續的其衍生產品能帶來直接或者間接的商業收入和機會，從而形成完整且良好的“創造IP形象-商業價值-創造IP衍生產品-商業價值”循環生態。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通，需要在首要時間激發受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，全世界人人認知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發潛意識，產生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的代名詞。城市IP形象設計理念一個令人喜愛的 IP 形象，無論是動物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨特魅力為品牌賦能。

    實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續不斷地輸出人格化的相關內容，維持其傳播力和影響力。因此，內容尤其是原創內容就成為了IP的發展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創建品牌，還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產品服務的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內容”，讓消費者更好地接受品牌和產品，實現更多的產品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業品牌也如雨后春筍，關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。

    隨著IP有概念泛化的趨勢，現在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產品的存在，需要有某一個或者某一類產品做載體，但是IP是基于內容而存在，它不是簡單的一種產品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產生關聯的呢？品牌要形成認知閉環每個品牌的背后都有具體化產品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來，抓住具有相同認知的消費群體，從而把與消費者的緊密聯系，建立在相同認知感的基礎之上，形成良性認知閉環。從一定程度上講，品牌的重要的就是產品，通過產品的價值交換去連接客戶，而IP的重點是內容，是通過內容去連接用戶的。IP要用內容進行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但IP不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創造IP文化，不斷找尋著與消費者的連通線，讓品牌具備與消費者溝通的能力。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。

    品牌設計是一個系統設計，品牌形象設計是其中的一環。品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設計時，應先有戰略，再有策略，通過視覺設計、空間設計、物料設計、菜單設計等把這些策略呈現出來；品牌形象設計時一定要穩扎穩打，步步為營，環環相扣。那么，如何做好品牌形象設計？以下是歐賽斯結合項目實踐中的商業實戰案例：傳統熟食行業-濟南鹵味明星-圣都鹵味，給出的一些思考和總結。思考一：什么是品牌設計？品牌設計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素，來展現品牌希望呈現的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統設計的代名詞。思考二：設計師作業時需要注意什么？市場調研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創意方向。第二，廣告語與品牌設計密不可分，符號也尤為重要，設計時要思索視覺呈現形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰略及品牌設計調性。通過IP形象能夠與受眾能夠進行高頻互動，在一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率。品牌IP形象設計與制作

IP形象是品牌的根基，所以企業必須十分重視塑造品牌形象。城市IP形象設計理念

    IP的人設豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里，慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟，就是對企業進行了解和調研。這里我要強調，IP是要品牌跟消費者溝通、對話的，所以它必須具備品牌的氣質和性格。只有這樣，IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業都會忽略這一步，也是很多品牌踩過的坑。如今，無論是大企業還是小品牌，都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營的首要步驟，想要做好私域流量，首先要從IP入手，然后通過IP化—連接—促活—分層—復購這五大步驟依次展開。城市IP形象設計理念

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