近年來，隨著“文創網紅”的崛起，傳統企業紛紛加入文創IP的開發大軍，根據自身主線產品，挖掘歷史、塑造IP形象。很多人以為企業做IP就是做一個形象，其實省錢而高效、簡易可行的方式，是從品牌或產品的名字開始。企業團隊的形象是一個企業的實力以及企業的凝聚力，展示企業文化內涵，可以規范員工行為等方面的一大作用！打造IP形象可以從企業團體形象開始！對于企業服裝，企業品牌文化就可以在服裝里體現！相對于冷冰冰的品牌，在這個需要文化自強和情感鏈接的時代，越來越多的品牌企業，更熱衷于去打造一個具有人格化、有溫度的IP形象。有時候產品不只是單一包裝，而是成為內容的載體，能持續不斷更新內容，這在快速消費品中尤為常見，更注重和產品價值結合，不斷帶來新的驚喜，這樣不僅能省下大量推廣費用，還能在贈送以及購買過程中，與客戶不斷發生新鮮的互動。因此，品牌IP化成了一大熱潮，通過對品牌的人格化構建，和一系列IP化的營銷行為，與客戶、消費者實現情感上的鏈接。如今IP文創已走出風靡路線，好的品牌IP就是一份無形的文化資產，能給品牌賦能帶來深刻的記憶效應，成為深入人心的符號。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。商業IP形象提案

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業從有線到無線，從系統智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業正處于新舊品牌思維、新舊產品思維、新舊商業思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產品和功能同質化越來越嚴重的現在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合，讓年輕用戶更容易產生情感認同。IP讓科技品牌和產品更有溫度。說到智能產品，行業討論更多的是功能和技術，曾經有一個產品設計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設計不會。IP化不只是讓產品和品牌更經典，更容易流行和流傳，也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的，但產品和品牌不是。IP為智能家居行業建立新的競爭門檻。智能家居行業下一階段的競爭將是IP競爭，打造IP不只是能彰顯企業的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在IP周邊、內容衍生等領域也能獲取更多產品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠遠超過產品本身帶來的直接價值。企業IP形象策劃公司IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費者溝通，去跟消費者交朋友，贏得喜愛和認同。

 簡單總結一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛親自點贊。隨著這張照片在網絡上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學基礎是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發酵，因為小眾有偏執的特征，而只有偏執才有強大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因為我們大多數在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。

    現在企業家的形象其實也是企業和品牌形象的一個部分。如果企業家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業的出名度深度能夠提升，還可以成為企業的金字招牌，有沒有個人ip在未來會出現一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認知過程。沒有iIP形象人設的別人了解你就需要花費更多的時間、精力和金錢。你看格力現在連代言費都省了。董明珠直接上，這還不說明問題嗎？第二，更好的信用指數。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業交易本質就是信任，沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價輸出，同樣的產品，同樣的服務，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有iIP形象的個人或公司，這意味著什么？你可以獲取更多的利潤。第四，更多的話語權話不在誰對誰錯，而在于誰說有了IP品牌，你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價值，現在的互聯網時代競爭其實就是iIP的競爭，企業家個人的IP運營得當的話，會從個人價值轉化成企業的品牌價值。企業品牌價值慢慢凸顯之后，又會反過來襯托個人的價值。由個人IP帶來的商業變現，其實就是粉絲經濟，就是把一個人的特點放大，在公眾面前有了標識。利用粉絲的擁護，把它轉化成商業利潤的一種無形資產。業通過品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因為，塑造 IP 形象企業是打造 IP 快速、高效的方式。

    IP具備以下三點特點，會利于傳播:獨特的個性、人性化的特點、內容性。（1）具備獨特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現的是天貓的價值觀念，對好品質、好品位的商品及好的網購環境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務的品牌價值觀念。（2）具備人性化的特點如果把品牌標志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產生情感，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產生共鳴。（3）具備內容性IP是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內容是IP不可或缺的屬性。持續性的內容創作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度，從而提升品牌的影響力。企業IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品。商業IP形象提案

漢潮文化發展在IP形象設計方面，擁有著豐富的設計經驗。商業IP形象提案

    IP的商業化發展經歷了三次延伸：娛樂IP——互聯網IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯網IP。互聯網創造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯網上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯網上能自主傳播的符號，我特別強調自主傳播，就是區別于傳統的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統的傳播做一下對比，傳統的傳播是傳播者和接受者單向的關系，而互聯網的傳播，接受者可能是再傳播的發起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區別？IP和品牌的區別很多人在講，都各執一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯網上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。商業IP形象提案

四川漢潮文化旅游發展有限公司是一家一般項目:旅游開發項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發行);文藝創作，專業設計服務，企業管理;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創意軟件開發;軟件外包服務；軟件開發;個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。的公司，致力于發展為創新務實、誠實可信的企業。漢潮文化發展作為一般項目:旅游開發項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發行);文藝創作，專業設計服務，企業管理;技術服務、技術開發、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創意軟件開發;軟件外包服務；軟件開發;個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。的企業之一，為客戶提供良好的品牌戰略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。漢潮文化發展繼續堅定不移地走高質量發展道路，既要實現基本面穩定增長，又要聚焦關鍵領域，實現轉型再突破。漢潮文化發展始終關注自身，在風云變化的時代，對自身的建設毫不懈怠，高度的專注與執著使漢潮文化發展在行業的從容而自信。