那就可能成為一個網絡級的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復1萬遍。而在互聯網IP化傳播的新階段是一句話，1萬人用N種方式，然后講1萬遍，這就需要有持續的內容生產，多維度的內容生產和持續的內容輸出。在第四個層面，在品牌IP化的表達層的，我們強調的是一個巨陣式的立體化的表達。我們認為品牌IP化是一個持續輸出表達、不斷的與用戶互動，協商，甚至吸引大量用戶參與創造的過程。我們強調了內容生產的媒介組合事件、社區互動等這樣一些手段。總之，在我們看來，在移動互聯網時代，在新商業文明時代，總而言之就是在嶄新的時代，我們認為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達方式。它是以心靈觸達為導向的高效用戶鏈接，也是一種深度的用戶共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產升級的方式。我們關于IP化的探討，尤其是關于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長生長邏輯，是剛剛開始。我們相信在一個嶄新的時代，面對嶄新的人群，品牌的建設也需要一個新的理論。IP形象是產品的代言人，對產品起到營銷推廣的作用。文娛IP形象設計

    一個好的品牌IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。什么樣的形象是一個好的IP形象？就像相聲一樣，能商演賣出票的相聲就是好相聲。IP形象也是如此，能獲得好的商業價值的，能被眾人接受與熟悉的形象就是好的品牌IP形象。當然一個好的IP形象并不是短期會被人們所熟知，經典的形象是需要長時間沉淀積累的，如日本的眾多形象，幾年、十幾年依然在人們根深蒂固的存在。但對于當下快餐式的時代，IP內容開發與商業營銷將成為一個爆款IP形象的推動力。創意設計如何打造一個好的IP形象？一個好的IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。一個好的IP形象一定是萌系、潮酷、可愛的。一個好的IP形象在設計上要簡約的。IP形象：企業IP形象與產品IP形象。企業品牌IP形象：IP形象作為企業的附加值及宣傳價值。屬于企業品牌體系之中，具備品牌形象傳播等功能。產品IP形象：是以IP形象作為主導價值的企業，形象多來自于自身影視、動漫、游戲產品中。中國：動物IP韓國：家族型IP形象為主歐美：街頭文化IP漫威系列IP日本：游戲與動漫IP。個人IP形象戰略定位通過IP授權或販賣可以帶來巨大的市場盈利，IP商業化可以傳遞品牌價值，也可多維度開發IP衍生品。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長，去推動老品牌的新生，重新煥發活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續的內容生產，持續飽和的內容分發，持續的吸引用戶參與，進而使用戶產生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現實意義。有這么幾點：品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路。從中國營銷的發展歷程來看，特別是快消品企業，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型。快消品企業有兩種模式，一個是品牌驅動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數的中小型企業來講，它的成長發展歷程基本是渠道驅動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數的企業無論成功與否都嘗試過，甚至到現在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經邊際效應開始降低。如何去更有效的結合新商業時代的一些特點、新機會去構建品牌、推動品牌。

    當然，品牌運營者也要把眼界擴展開來，要廣義地區理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動畫，故事可以是海報、可以是話題制造者、可以是行為藝術、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進大眾視野。強大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業行為。4.價值觀每個企業都有其要傳遞的價值觀，可以是奮斗、創新、誠信、拼搏等精神內涵。品牌IP化追求的是用戶對價值和文化認同，提供給消費者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內核是企業和品牌價值觀的直接體現，品牌通過IP價值觀的輸出可以逐漸占領用戶的心智，當用戶需要什么產品時，會不自覺地想起某個品牌，激發用戶把購買行為由需要轉變為熱愛。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過價值觀去用戶，品牌IP要經營“走心”，激發人性中的潛意識，這樣才能號召更多用戶關注。通過激發用戶的感受，從理性的功能定位轉變為情感寄托，形成共鳴才能為后續的商業行為帶來更大驅動力。IP的本質是內容化特征+人格化屬性，它是可以增強消費者的交互度和黏性的。

    通過不斷宣傳營銷，理所當然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內有總結能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區分開。創始人IP本身就是一個企業家自主個人品牌的建立過程，是企業品牌形象人格化的具體體現方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業、系統的塑造與傳播工具幫助創始人更好地認知與梳理自身優勢，使自身的成長更加符合企業目標發展。將創始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔當，更是肩負著一種責任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業創始人意志的延伸，創始人可以把抽象的品牌轉化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創始人IP營銷可以更好的凸顯企業競爭力，實現更多流量的拉新與維護，企業一定要重視起來。業通過品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因為，塑造 IP 形象企業是打造 IP 快速、高效的方式。個人IP形象戰略定位

企業IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標示原型。文娛IP形象設計

 簡單總結一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛親自點贊。隨著這張照片在網絡上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學基礎是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發酵，因為小眾有偏執的特征，而只有偏執才有強大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因為我們大多數在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。文娛IP形象設計

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