一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業的形象。IP的商業價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創造是IP孵化中基本的工作；角色創作的崛起，同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業。無論企業是做內容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP，還是品牌、產品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現實之間任意穿行。強大的IP角色甚至能自我進化成超級文化符號。IP與品牌的區別，有時候并不太明顯，但根本上的區別應該是品牌是承諾與歸屬關系，而IP不用承載這些。影視IP形象設計公司

    現在企業家的形象其實也是企業和品牌形象的一個部分。如果企業家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業的出名度深度能夠提升，還可以成為企業的金字招牌，有沒有個人ip在未來會出現一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認知過程。沒有iIP形象人設的別人了解你就需要花費更多的時間、精力和金錢。你看格力現在連代言費都省了。董明珠直接上，這還不說明問題嗎？第二，更好的信用指數。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業交易本質就是信任，沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價輸出，同樣的產品，同樣的服務，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有iIP形象的個人或公司，這意味著什么？你可以獲取更多的利潤。第四，更多的話語權話不在誰對誰錯，而在于誰說有了IP品牌，你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價值，現在的互聯網時代競爭其實就是iIP的競爭，企業家個人的IP運營得當的話，會從個人價值轉化成企業的品牌價值。企業品牌價值慢慢凸顯之后，又會反過來襯托個人的價值。由個人IP帶來的商業變現，其實就是粉絲經濟，就是把一個人的特點放大，在公眾面前有了標識。利用粉絲的擁護，把它轉化成商業利潤的一種無形資產。花店IP形象設計的要求IP形象可以有許多種不同的類型，可以做成動漫人物、動物形象、植物形象等。

    如何打造一個成功的IP？我們說了很多IP的好，看似品牌已經是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個超級IP總共只有三個環節：角色、故事和價值觀。聽上去和拍一部電影、寫一本小說沒有區別，但如果進入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產如果非要把打造IP的三個環節排序，那么角色＞故事＞價值觀。一個IP在時間的長河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產！而衡量一個成功角色的指標分外在和內在兩部分：外在，指的是IP“辨識度”，也就是這個IP能否讓你一見鐘情；內在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個IP角色能否讓你一見如故。我們如何理解辨識度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動物，但更像“人”，所以有了更強烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們再看看那幾個品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶可以“一見鐘情”。如果IP辨識度本身都有問題，那么IP的人格定位、故事、以及價值觀都無從談起。再來談談IP角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見鐘情，更讓人一見如故。

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現在做品牌，如何去做？是不是通過一個抽象的定位概念，體現差異化的價值，通過理性的途徑，占領顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎之上，結合新商業文明時代的來臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設路徑，我們如何通過一個IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補充一個知識點。在營銷界、國際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀50年代，整個的產業界基本上處在差異化產品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當USP理論越來越遇到強勁挑戰的時候，到了60年代，奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論，就是說產品可能是同質化的，但是我們可以通過傳播，通過廣告，在用戶的腦海當中去構建一個差異化的品牌印象、差異化的品牌個性。因此，60年代在奧美、李奧、貝納等這樣一些公司的推動和成功實踐的帶領下，國際廣告界進入到了形象至上的時代。到70年代，特勞特結合他們的實踐。企業IP形象一定與企業高度相關，要高度概括企業優勢，不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。

    個人IP與企業IP融合優劣勢分析優勢：折中解決了品牌內容調性過高，不接地氣，無法形成“個人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業）一部分痛點問題。劣勢：不能很好的兼顧品牌調性；無法通過一個IP解決多個企業問題。個人IP與企業IP的融合，是短視頻時代，企業達成自身訴求的一種全新途徑。用內容支撐IP，IP與內容的關系：內容是承載賬號屬性的工具，由形式庫+選題庫構成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復。好的形式可以包裝內容，形式對內容的意義是把內容理解為你要傳達的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內容形式：簡單、可重復、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點，不知道=好奇=干貨。選題跟著內容走，內容跟著人設走，同樣熱門的選題，自己獨特的風格來展示就能達到內容、選題、人設（IP)的完美結合。短視頻內容具有持續性和迭代性，創作要首先考慮用戶的需求，其次才是創作者的需求。好的短視頻內容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內容的重復定律、內容的二次創作定律、內容的爭議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。企業的IP就是設計出一個能夠大致概括企業理念，彰顯企業文化，展示企業風采的卡通形象。形象IP形象設計公司

對企業和品牌，打造 IP 要從 IP 形象的設計開始，就是塑造一個大眾喜愛，且擁有長期生命力和商業價值的 IP 形象。影視IP形象設計公司

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現品牌區別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續不斷地為其所的個人、企業、組織、活動等創造價值和影響力，甚至IP形象后續的其衍生產品能帶來直接或者間接的商業收入和機會，從而形成完整且良好的“創造IP形象-商業價值-創造IP衍生產品-商業價值”循環生態。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通的一方，需要首要時間激發受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發潛意識，產生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。影視IP形象設計公司

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