一、什么是個人IP？【個人ip】，網絡用語，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。建立強大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內容對你的受眾群體形成強大的吸引力，就會在你的圈子里快速發展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經是有很多的了，只要你是某一個領域的**，并在所處領域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創業者的你擁有了自己的個人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實現自己的理想和抱負，因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價值的產品買單。在銷售領域都說過，要想把產品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認可，才會有后面的成交動作。同理在互聯網時代，在信任嚴重缺失的時代，每個人都可以把自己看成是一款“產品”，把自己當成這輩子好的產品去打造。個人品牌就是很好的護城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經濟時代，或許個人ip的價值還沒有完全展現，但是在現在這個存量經濟的時代，品牌價值就會體現出來?？梢再x予IP角色真正的人格，而IP化的設定過程，增加了內容營銷的切入點，品牌可以圍繞IP來內容、話題生產。潮酷IP形象提案

    品牌認知強化：IP只是入口，鎖定消費者認知才是關鍵在近年泛IP合作的營銷環境中，品牌往往走入追求爆款IP而忽略品牌契合度的誤區，記憶度、傳播力不足導致營銷效果大打折扣。在教育行業，強IP帶來的信任背書和規模效應能夠讓品牌快速獲得認知度提升，因此教育企業往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業與IP的合作仍存在諸多誤區，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對于品牌好感度的帶動容易被忽略；一味追求爆款IP，容易忽略IP與品牌契合度問題。在近年泛IP合作的營銷環境中，這些誤區導致品牌營銷效果大打折扣。素質教育品牌往往具有“雙用戶”特點，即孩子為產品使用用戶、家長為決定性用戶。效益提升：品牌勢能高效落地建立高度契合的品牌只是第一步，企業的首要目標仍是增長。如何增長？首先需要考慮將建立起的品牌認知勢能轉化為實際效益。專屬IP形象表情包IP的本質是內容化特征+人格化屬性，它是可以增強消費者的交互度和黏性的。

    IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習慣于向消費者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內容、創造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動！如果你有一個好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個個爆點新聞、熱門內容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國內企業想用IP改造品牌，其實背后有一個很大的野心，那就是跨界生長。企業家的想法是這樣的：當我重資打造了一個IP帝國，當用戶因為IP非理性地追捧我的產品時，我就可以把觸手伸到其他領域，打破行業壁壘、打破企業增長瓶頸，跨界生長。用品牌授權和周邊衍生品收割IP的死忠粉。必須要強調的是：必須先有爆款內容，以超級內容為引擎，才有后續的三個變現行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內容，才有產業。在IP產業里，爆款內容是1，商業變現是0。在內容根基不牢的情況下，一切以內容產業都將是空中樓閣。——友誼的小船仍會說翻就翻我們說過。

    短視頻的出現改變了流量只能通過更好的直播效果才能產生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現的功能，才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動的產品特點注定了用戶喜好為優先級，早期平臺野蠻生長，導致用戶習慣于在平臺接收“非商業性”信息；產品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內容的流量分發。短視頻，是這個時代，每個企業或者個人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業達成項目推廣、招聘、企宣、營造企業實力等，同時也是當下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個人物形象，都可以是一個“IP”。個人IP優劣勢優勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強。劣勢：個人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個人而進行平臺（品牌）的轉換。企業IP優劣勢優勢：貼合企業（品牌），粉絲認知度高、形成流量均為品牌資產。劣勢：無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達成破圈，需要品牌投入大量資本進行流量采買及營銷。IP在每個人的眼里都有著不同的意義，一個標簽，一個圖形，一個品牌都可以是IP，有統一特質就是自帶流量。

    通過不斷宣傳營銷，理所當然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內有總結能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區分開。創始人IP本身就是一個企業家自主個人品牌的建立過程，是企業品牌形象人格化的具體體現方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業、系統的塑造與傳播工具幫助創始人更好地認知與梳理自身優勢，使自身的成長更加符合企業目標發展。將創始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔當，更是肩負著一種責任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業創始人意志的延伸，創始人可以把抽象的品牌轉化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創始人IP營銷可以更好的凸顯企業競爭力，實現更多流量的拉新與維護，企業一定要重視起來。IP形象可以有許多種不同的類型，可以做成動漫人物、動物形象、植物形象等。辣條IP形象設計

IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。潮酷IP形象提案

    二維碼防偽標簽難仿制、不能復制、不可以重復使用、難以偽造、易識別。品牌產品運用防偽標簽，幫助消費者快速辨別真偽、維護企業利益、樹立品牌形象、企業信譽度提升、消費者權益保障、打擊假冒偽劣。產品上的一物一碼防偽標簽，品牌產品使用一物一碼防偽標簽，二維碼具備信息容積大、穩定性高、可信性大等特點，因此被普遍應用。了解品牌IP授權結合數十項技術，近百項物理防偽技術，為每一件商品附上防偽碼，確保防偽碼無法被復制。IP衍生品真假難辨：IP的認可帶來衍生品的增量需求，但面對混亂的市場，產品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。利用一物一碼技術，打造出了IP標簽管控產品，既能實現對授權商的管控，做好版權保護，又可以加強對IP企業的品牌保護。品牌IP授權管控系統在這個以品牌為載體，借用IP來造勢的年代，也造就出了一個IP授權的新行業。一改傳統的品牌資產管理模式，為品牌賦予新力量的同時，也打造出了新的經濟體系。而面對龐大的市場前景，國內文化內容市場競爭加劇，在IP爭奪中也是巨頭博弈，傳統IP授權管理又缺乏體系，致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業授權后的監管能力弱。所以要完善知識產權保護。潮酷IP形象提案

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