如何打造一個成功的IP？我們說了很多IP的好，看似品牌已經是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個超級IP總共只有三個環節：角色、故事和價值觀。聽上去和拍一部電影、寫一本小說沒有區別，但如果進入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產如果非要把打造IP的三個環節排序，那么角色＞故事＞價值觀。一個IP在時間的長河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產！而衡量一個成功角色的指標分外在和內在兩部分：外在，指的是IP“辨識度”，也就是這個IP能否讓你一見鐘情；內在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個IP角色能否讓你一見如故。我們如何理解辨識度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動物，但更像“人”，所以有了更強烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們再看看那幾個品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶可以“一見鐘情”。如果IP辨識度本身都有問題，那么IP的人格定位、故事、以及價值觀都無從談起。再來談談IP角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見鐘情，更讓人一見如故。 IP品牌形象是消費者對品牌的所有聯想的總和，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。文娛IP形象設計衍生品

    再加上IP故事的加持，就成為了企業、游戲等等IP的形象塑造優先形象。IP形象的打造除了與企業的文化等結合之外還需要具備辨識度、認同感以及IP的持續性。辨識度，辨識度就是讓IP形象具有足夠的特點，而不是平平無奇或者有借鑒的元素，高辨識度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出，抓住受眾的視線讓其能夠一眼就看到并與企業聯系到一塊。能夠通過IP形象將企業的文化以及企業的整體價值觀進行一個相對完全的宣傳與展現。易讀性，認同感是IP形象打造中重要的階段，通過IP形象與IP故事建立起產品與消費者的聯系，讓受眾在心理和情感上認同產品以及企業，使其產生情感上的共鳴讓其對IP形象產生喜歡，通過培養其消費習慣從而自愿為產品買單，這就是IP形象的認同感塑造，在另一個方面能夠為企業帶來效益。創意性，持續性就是一個IP的生命歷程，一個好的IP形象能夠持續很長時間而不衰甚至是越來越火，成為經典舉個簡單的例子：任天堂的皮卡丘就是一大經典IP如今更是走進了經典行列。IP的好的程度取決于設計師的觀察與分析能力，一個爆火IP的誕生往往是設計師的分析以及觀察。讓IP形象成為受眾的情感寄托稱之為經典。IP形象營銷一個IP一定是能夠脫離開平臺與品牌母體可以實現變現。

    提起品牌IP化，很多人的首要反應就是“logo動物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”，要么就是可愛的卡通形象，點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播，具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性，這些都是傳統品牌形象工作無法勝任的。可以預見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發展趨勢。作為運營人，可以從以下四個方面進行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續故事內容的創作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續傳播。運營實踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續創作，阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現出來。

    設計要從品牌戰略出發品牌設計不是簡單的選美，它必須從品牌戰略出發。除了品牌的理念之外，品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現特征所驅動。2.創意指引正式開始設計之前，仔細思考和理解現有的品牌視覺資產中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出適合當下品牌階段的創意設計。3.以有效的積累品牌資產為設計目的品牌設計不僅要表現獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現一致，也就是我們特別強調的統一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計，這樣才能有效的積累品牌資產。另外，品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。4.審視現在的品牌視覺元素是否在競爭環境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上，品牌的表現是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅動的創意概念。企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產品買單。

    會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業的應用尤為多。產品IP，=互聯網企業吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象，而這個IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產。而我們中國的吉祥物是什么？一定是熊貓！因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術作品，也不是視覺消遣物。它是商業經濟和社會相結合的產物，創造商業價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過：“美就是理念的感性顯現。”吉祥物作為企業文化的載體，也是企業理念的具體顯現。吉祥物是企業和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業自身的效果。并將其形式美和寓意美與現代視覺傳達原理和美學進行有機的結合。廣義IP依托內容在于各個領域，包括文學、影視、游戲、動漫等，具有其知識產權、出名度和極強衍生性的作品。文學IP形象戰略定位

典型超級IP的特征是，天生具有內容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。文娛IP形象設計衍生品

    傳統經濟是企業IP帶動個人IP，先有企業出名度后有創始人出名度；互聯網經濟是個人IP帶動企業IP，先有創始人出名度后有企業出名度。成功的人格形象需要立人設嗎？“人物設定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設。創始人IP打造的并不是人設，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內涵。人設是要靠“凹”的，是一成不變、不容質疑的符號，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創始人IP打造方向。代言制指創始人直接成為企業官方代言人，用代言人的方式賦能企業，雙行制指創始人IP和企業品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補。從網紅到品牌：重量感的疊加營銷圈流傳著一句話：“不說人話的品牌是沒有未來的。”對于擅長內容運營，累積了龐大粉絲群的網紅KOL們，成立人格化IP品牌自然是順水推舟的一件事。互聯網進入移動互聯網時代，使得這一趨勢進一步增強，IT、電商和新媒體行業都涌現了一大批完全人格化的IP品牌，這些品牌被注入了創始人的基因，“有人情味”的服務讓陌生的品牌更加富有溫度，更容易和用戶建立連接，讓他們產生共鳴。文娛IP形象設計衍生品

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