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“認知優勢”，“用戶場景”是引線。只是點燃引線無法流行，只有找不對場景也不行。總之，預算越少，越要做“定位”。只要正確定位，才能少走彎路，高效率地創建品牌。正確定位的第一步，是在外部顧客認知中占據一個詞，然后再去打造產品、選擇渠道、拓寬場景，先后順序不能亂。認為要有大傳播才能做“定位”，是一個合乎認知規律的偏見。因為我們只能討論現象級的品牌，這些品牌通常都花了很多錢做營銷。例如我前面講的那個縣城醬油品牌叫“瑯琊臺醬酒”，它很難引起多數人探討的興趣。但不能因此得出結論說只有大傳播才能做“定位”。反而是預算越少的品牌越需要正確定位，這樣才能成長為大品牌。鴨得堡15年只做一件事，認真做好每一碗鴨血粉絲。同時也是加盟好項目。走街串巷幫您找出具有金陵風味的南京鴨血粉絲。

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