成全免费高清大全,亚洲色精品三区二区一区,亚洲自偷精品视频自拍,少妇无码太爽了不卡视频在线看

品牌初創(chuàng)時期設(shè)法改變競爭者在消費者心目中的現(xiàn)有形象，找出其缺點或者弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場，從目標(biāo)市場維度的3大定位模型消費群體的定位：該定位也比較常見，直接面對自己的消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)為該消費群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費群的認(rèn)同。把品牌和消費者結(jié)合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。市場空隙定位：顧名思義，指企業(yè)尋求市場上尚無人重視或被競爭對手控制的位置，使自己推出的產(chǎn)品適應(yīng)這一潛在目標(biāo)市場的需要。企業(yè)做出這種決策，對以下是哪個問題要有足夠的把握：其一，新產(chǎn)品在技術(shù)上可行，其二按照計劃價格水平，經(jīng)濟上是可...

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的高速發(fā)展和競爭加劇，增強旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力，必須選擇品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視旅游文化產(chǎn)業(yè)中的品牌設(shè)計。探討旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計。形象定位是進行形象設(shè)計的前提，它是以目標(biāo)受眾對旅游地的認(rèn)知預(yù)期和旅游地資源特色、文化背景為基礎(chǔ)，綜合構(gòu)建的內(nèi)容和形象設(shè)計原則，它是對旅游地形象化的高度概括，能給受眾豐富聯(lián)想，使旅游產(chǎn)品進入潛在消費者心目中，誘發(fā)其消費的欲望。許多國家和地區(qū)都利用旅游形象化定位樹立了牢固的品牌形象，國內(nèi)旅游業(yè)雖然已經(jīng)開始注意旅游形象的建設(shè)，但對旅游形象缺少系統(tǒng)、科學(xué)的定位和推廣。一個旅游區(qū)的形象需要諸多景點和服務(wù)來支撐和塑造，品牌設(shè)計以管理理念為依據(jù)，通過內(nèi)部行為規(guī)范...

設(shè)計者們在設(shè)計前都會對品牌有一個更深層次的認(rèn)識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結(jié)合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護。任何一個出名的品牌都不可能在短時間內(nèi)形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產(chǎn)出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進這樣才能不斷的進步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發(fā)展，建立良好的管理機制，不斷的改進向前發(fā)展。在市場競爭越來越激烈的狀態(tài)下，要想品牌能夠站穩(wěn)腳跟，得到公眾的接受和認(rèn)可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設(shè)計中...

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，必須要為企業(yè)的品牌在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置，當(dāng)消費者對該品類產(chǎn)品有所需求的時候，企業(yè)品牌能在消費者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費者心智中的首要印象，因為人的心智空間有限，只能記住前面的一個，不能記住第二，第三……細(xì)分定位如果行業(yè)好的一個已經(jīng)被人占據(jù)了，那怎么辦呢？答案是在細(xì)分領(lǐng)域做好。消費者群體定位該定位是通過細(xì)分為一部分特定群體服務(wù)，來獲得消費群體的認(rèn)同感和歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產(chǎn)品獨特的功效和使用價值，即消費者使用該產(chǎn)品所能得到的...

品牌設(shè)計在企業(yè)品牌品牌形象運營中所扮演的角色是十分重要的，品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的品牌形象實體，不只是協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)品牌形象進行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展中主要的東西，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來。稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停滯不前。然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷...

品牌設(shè)計是基于品牌定位的形象實體，是品牌發(fā)展強有力的支撐與原動力。漢潮文化通過品牌設(shè)計有利于品牌回歸原點，從而品牌或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。品牌設(shè)計對品牌的作用是不容忽視的，對品牌形象的整合和調(diào)整具有重要意義。品牌設(shè)計可以說是設(shè)計品牌資產(chǎn)，品牌設(shè)計思路是打造品牌資產(chǎn)的頂層設(shè)計思維。檢驗品牌設(shè)計好壞的標(biāo)準(zhǔn)是能否形成品牌資產(chǎn)。品牌設(shè)計時要注意：識別性，它是一種有效的產(chǎn)品品牌識別，是一個連續(xù)的品牌印象。獨特性，同質(zhì)化市場下脫穎而出的競爭策略。創(chuàng)意性，有創(chuàng)意的品牌設(shè)計成為品牌創(chuàng)新的源泉，通過思維的聯(lián)想煥發(fā)產(chǎn)生的新穎創(chuàng)意。象征性，品牌設(shè)計是基于品牌文化理念，所表現(xiàn)的風(fēng)格、引起的聯(lián)想、表現(xiàn)出品牌形象，傳達(dá)...

設(shè)計者們在設(shè)計前都會對品牌有一個更深層次的認(rèn)識，先要了解品牌的特性和適用的人群，消費群體是哪些人，通過各方面的分析后，然后成品牌LOGO或者VI。③品牌的推廣在宣傳的時候不要一味的是去介紹它的功效，而是要結(jié)合文化，這樣的效果或許要好得多。④品牌的維護。任何一個出名的品牌都不可能在短時間內(nèi)形成，而是在慢慢積累不斷改善中形成的，不可能生產(chǎn)出來的東西就會是完美的，需要不斷的改進這樣才能不斷的進步，才能生存的更久，必須要保持自己品牌的良好發(fā)展，建立良好的管理機制，不斷的改進向前發(fā)展。在市場競爭越來越激烈的狀態(tài)下，要想品牌能夠站穩(wěn)腳跟，得到公眾的接受和認(rèn)可是我們必須做的，這就要求我們在品牌設(shè)計中...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準(zhǔn)了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認(rèn)為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認(rèn)知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個品類的產(chǎn)品，都有其產(chǎn)品功能層面的“特性”，可以通過占據(jù)這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方等制造環(huán)節(jié)深入探究，找到獨特價值點，并圍繞這個點，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術(shù)性比較強的行業(yè)，在技術(shù)性行業(yè)中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創(chuàng)者建立定位，指通過創(chuàng)新，成...

從消費情感出發(fā)的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。性價比定位：跑量是先要考慮的，即結(jié)合對照質(zhì)量和價格來定位。質(zhì)量和價格通常是消費者十分關(guān)注的要素，而往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的。但不同的消費者側(cè)重點不同，如果選購的目標(biāo)市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價”或者“物美價廉”相對立的定位。文化定位：將文化融入人品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不只是可以提升品牌的調(diào)性，而且可以使品牌形象更加的獨具特色...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產(chǎn)品，有著數(shù)目眾多的廣告，上百個品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費者心智中占據(jù)品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創(chuàng)者；其次分化品類，做到細(xì)分品類的領(lǐng)頭，即細(xì)分品類的領(lǐng)頭，或是成為品類**的對立者。但在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中以競爭對手為中心，往往是不夠的，特其次的原因就是“定位”真的很貴。它“貴”在哪里呢？貴在時間成本做品牌是企業(yè)里很重要的一件事，需要花耐心和審美。很多企業(yè)找個大師做好定位，以為再打打廣告就萬事大吉，能做出個品牌了。簡單認(rèn)為商標(biāo)＋商品＋各種增量促銷手段+一句話口號＝品牌。貴在配合成本定位是全公司的戰(zhàn)略要事。...

品牌的設(shè)計對企業(yè)形象設(shè)計是很重要的，對企業(yè)的經(jīng)營也會產(chǎn)生直接的影響。一個好的品牌設(shè)計包含了諸多方面，比如必須含有豐富的想象力，能給人以美的享受，能讓別人過目不忘，能給品牌帶來足夠的競爭優(yōu)勢，能促使產(chǎn)品的銷售等等。1、簡潔醒目的原則，在面對紛繁復(fù)雜的信息，消費者主要是通過視覺來判斷，為了便于消費者認(rèn)知和記憶，品牌的設(shè)計首先要遵循的原則就是簡潔醒目原則。要注意品牌名稱不能太過復(fù)雜和冗長，品牌的意義也不能太難理解，2、新穎別致的原則，品牌的設(shè)計除了要求簡潔外，還要求新穎、別致。造型越美觀，特點越鮮明，與競爭對手的區(qū)別越明顯，越能反映出企業(yè)和產(chǎn)品的特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。4、尊重民俗習(xí)慣的原...

品牌設(shè)計的延伸是任何企業(yè)在發(fā)展過程中的必然途徑。并不是企業(yè)在推出品牌之后就能撒手不管，品牌市場千變?nèi)f化，信息更新速度非常快。那么為了應(yīng)對市場的更新變化，企業(yè)還是需要對品牌進行有效的管理，而品牌的管理需要貫徹一個系統(tǒng)的原則，那么品牌設(shè)計的延伸需要注重哪些方面呢？品牌設(shè)計中，品牌形象部分品牌形象領(lǐng)域包括了平面設(shè)計，廣告推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣等部分。通過對品牌形象設(shè)計的延伸再一次調(diào)動消費者的視覺系統(tǒng)，由此建立品牌好感度，四川漢潮文化發(fā)展從平面，網(wǎng)絡(luò)等多個維度進行品牌形象的延伸，增強品牌設(shè)計感。品牌設(shè)計中創(chuàng)意理念部分，任何企業(yè)都有其理念的傳遞，四川漢潮文化發(fā)展從整體格調(diào)創(chuàng)意，企業(yè)規(guī)劃創(chuàng)意等方面入手，打...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢，就能夠在同類產(chǎn)品市場中樹立一個明確的形象，在其中脫穎而出。對于一些在市場中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計的經(jīng)驗，吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計。第三步：著手進行品牌設(shè)計明確了自身的產(chǎn)品市場和消費者市場，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，就能對自身企業(yè)的品牌形象有一個基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營策略、營銷產(chǎn)品等等融合進品牌設(shè)計的內(nèi)涵中，設(shè)計出一個符合自身企業(yè)形象、滿足消費者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計不是一件簡單的事情，在進行設(shè)計時，我們要一步...

不同的品牌是我們消費者分辨不同企業(yè)的重要條件。有一些出名品牌，即使不是所有人都使用過，但基本都耳熟能詳，這就是品牌的作用。正是因為品牌存在作用，企業(yè)才需要進行品牌設(shè)計。那么，要怎樣進行品牌設(shè)計呢？下面來一起了解一下吧。第一步：明確企業(yè)產(chǎn)品定位隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟市場每天的交易量是非常龐大的。在各種行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營中，企業(yè)的數(shù)量都是非常多的，我們要明確自身企業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì)，產(chǎn)品屬于什么市場，在哪些地區(qū)比較吃香，主要的消費者群體處于哪一種性別或年齡段。明確產(chǎn)品的優(yōu)勢、主要消費者的消費偏好，就能夠明確企業(yè)品牌在市場中的定位。第二步：同類市場調(diào)查市場中很少能夠出現(xiàn)某一家企業(yè)壟斷某一種產(chǎn)品市場的情況，所...

即產(chǎn)品的特性、企業(yè)的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏愛、競爭對手產(chǎn)品的市場位置，四者協(xié)調(diào)得當(dāng)，就能正確地確定產(chǎn)品地位。產(chǎn)品定位的內(nèi)容：1、基本產(chǎn)品類別定位2、基本產(chǎn)品的檔次定位3、產(chǎn)品構(gòu)成定位4、產(chǎn)品功能定位5、產(chǎn)品線長度決策6、產(chǎn)品寬度和深度決策7、產(chǎn)品外形及包裝決策8、產(chǎn)品的USP是什么9、制定營銷組合（4P）及基本營銷策略，注：基本戰(zhàn)略包括市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者戰(zhàn)略和市場補缺者戰(zhàn)略，各個戰(zhàn)略的實施側(cè)重點各不相同。產(chǎn)品定位的關(guān)鍵點是尋找差異性---USP，結(jié)合過往經(jīng)驗及相關(guān)資料，主要從以下9方面入手：原料、質(zhì)量、功能、工藝、設(shè)計、概念、時尚、品味、文化和目標(biāo)市場的競爭對手就以上9個要素...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動、品牌公關(guān)、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個企業(yè)的競爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場上消費往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場上的持久能力。那么做好品牌設(shè)計是十分重要的，如何做好品牌設(shè)計和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，消費者消費的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放啤Ｆ浯危粋€準(zhǔn)確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

借勢認(rèn)知定位：用關(guān)聯(lián)建立定位，將品牌與消費者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導(dǎo)入未知信息，從而讓品牌更容易被消費者認(rèn)知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達(dá)，來引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同。學(xué)會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因為實踐中的定位要比紙面上的定位復(fù)雜很多！而判斷一個定位是否合格要考慮這三個緯度：符合消費者需求、競爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢。以消費者為中心而思考定位是否符合消費者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動、品牌公關(guān)、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個企業(yè)的競爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場上消費往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場上的持久能力。那么做好品牌設(shè)計是十分重要的，如何做好品牌設(shè)計和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，消費者消費的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放啤Ｆ浯危粋€準(zhǔn)確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等所形成的對品牌的主觀印象，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。因此我們會發(fā)現(xiàn)，在廣告中展現(xiàn)出的元素，往往比產(chǎn)品實際擁有的屬性更具有決策影響力。由美國營銷**艾·里斯與杰克·特勞特于20世紀(jì)70年代提出...

我們就會購買使用，對于品牌不是那么在于。但是現(xiàn)在市場經(jīng)濟非常發(fā)達(dá)，同類型的產(chǎn)品非常多，而且魚龍混雜，消費者無法判斷一款產(chǎn)品的品質(zhì)究竟是好的還是不好的，所以通過品牌來判斷是比較簡單的辦法，這就需要通過企業(yè)的品牌來決定了。一般我們在購買一款產(chǎn)品的時候，如果質(zhì)量是可靠的，那么我們就會更加信任這一品牌，并且對這一品牌旗下的其他產(chǎn)品也同樣產(chǎn)生一種信任感。對于市場來說，企業(yè)進行品牌設(shè)計將會對經(jīng)營秩序起到規(guī)范的效果。一般有自己品牌效應(yīng)的企業(yè)都會有一個較為長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，因此在市場上會有比較高的活躍度，也比較重視自己的市場口碑，不會為了短期的目的去破壞自己長期的目標(biāo)。品牌設(shè)計公司表示品牌設(shè)計有助于為帶...

品牌設(shè)計的延伸是任何企業(yè)在發(fā)展過程中的必然途徑。并不是企業(yè)在推出品牌之后就能撒手不管，品牌市場千變?nèi)f化，信息更新速度非常快。那么為了應(yīng)對市場的更新變化，企業(yè)還是需要對品牌進行有效的管理，而品牌的管理需要貫徹一個系統(tǒng)的原則，那么品牌設(shè)計的延伸需要注重哪些方面呢？品牌設(shè)計中，品牌形象部分品牌形象領(lǐng)域包括了平面設(shè)計，廣告推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣等部分。通過對品牌形象設(shè)計的延伸再一次調(diào)動消費者的視覺系統(tǒng)，由此建立品牌好感度，四川漢潮文化發(fā)展從平面，網(wǎng)絡(luò)等多個維度進行品牌形象的延伸，增強品牌設(shè)計感。品牌設(shè)計中創(chuàng)意理念部分，任何企業(yè)都有其理念的傳遞，四川漢潮文化發(fā)展從整體格調(diào)創(chuàng)意，企業(yè)規(guī)劃創(chuàng)意等方面入手，打...

品牌延伸是一個爭論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時啟動**品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢和競爭環(huán)境是不同的，不能一概而論。我們在品牌定位36計的系列內(nèi)容中提到過品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業(yè)也發(fā)展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關(guān)內(nèi)容的學(xué)友會知道，美的的做法沒有超出她的企業(yè)能力，事實上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業(yè)定位的問題，當(dāng)然企業(yè)定位包含品牌定位。兩個分開的品牌意味著加倍的營銷費用、渠道成本和管...

品牌簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起。企業(yè)在創(chuàng)建品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。CorporateIdentitySystem一首先我們得先了解品牌設(shè)計的內(nèi)容都有些什么CI，也稱CIS，是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。CI設(shè)計，即有關(guān)企業(yè)形象識別的設(shè)計，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、象征圖案、標(biāo)語、吉祥物等...

任何偉大的品牌都是通過偉大的產(chǎn)品實現(xiàn)的，所以品牌定位一定要利于產(chǎn)品提取USP（獨特利益點），反過來產(chǎn)品定位也要為品牌定位提供必要的支持，如京東商城，品牌宣言“來京東就夠了”，那么必須有足夠的產(chǎn)品支持；但有時候這些支持是隱性的，產(chǎn)品定位的基本原則：一、適應(yīng)性原則，包括兩方面，一方面要滿足消費者的需求，另一方面要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時順達(dá)地到達(dá)市場位置。二、競爭性原則，也稱差異化原則，目標(biāo)市場上可能而且一般是不只一家公司在服務(wù)，所以不能一廂情愿，要結(jié)合競爭對手產(chǎn)品的情況，包括競爭對手的數(shù)量、實力、在目標(biāo)市場中的地位等來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)...

如何在品類和品牌間建立強關(guān)聯(lián)就是品牌定位要實現(xiàn)的目標(biāo)；還記得前面說的市場定位的概念吧，市場定位是定具有相似需求和利益的人，即目標(biāo)消費者；品牌定位就是確定一個在目標(biāo)消費者心智中占據(jù)特殊地位的品牌概念（價值主張）所采取的行動，在顧客從事消費活動時該品牌能夠被識別、回憶并產(chǎn)生共鳴從而影響其購買決策。如何進行品牌定位？一、確定你的品牌個性，首先：和目標(biāo)消費者一致或相似的個性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費者成為朋友，他才會更愿意接近你；第二種：和目標(biāo)消費者形成互補性的個性；第二種：成為目標(biāo)消費者努力希望成為的那種人的個性；第三種：成為消費者崇拜的人的個性；品牌個性關(guān)系未來品牌資產(chǎn)的構(gòu)建；2細(xì)...

但是到了品牌戰(zhàn)略層面，需要制定品牌定位的時候，往往一腔熱血而忘記了幾斤幾兩，忘記了競爭對手的實力和占位，造成定位根本匹配不了企業(yè)的“雄心”。3、文化支撐不了定位。很多品牌打造的定位戰(zhàn)略很好，但是實操起來發(fā)現(xiàn)落地十分困難。這種現(xiàn)象非常普遍，戰(zhàn)略正確，執(zhí)行不行。執(zhí)行不行，除了第二條講到的資源外，還有一條就是人不行，品牌大定位系統(tǒng)，是系統(tǒng)性解決品牌定位的問題，并對品牌進行系統(tǒng)升級的方法，從而讓品牌定位理論發(fā)揮效果，讓品牌更加容易成功！特別是在當(dāng)下愈加激烈的中國市場競爭中，品牌大定位系統(tǒng)可以幫助各個領(lǐng)域的企業(yè)家從3個頂層設(shè)計方面進行戰(zhàn)略思考：一、如果從這個定位出發(fā)，用哪些觸點可以真正打穿心智；...

隨著社會軟件的普及和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種各樣的品牌也開始使用網(wǎng)絡(luò)營銷這一嶄新的營銷，到了節(jié)日到處都可以創(chuàng)造熱點。那么，到底什么樣的品牌設(shè)計才可以讓人眼前一亮？品牌設(shè)計的本質(zhì)，品牌以及企業(yè)所存在的文化、員工行為、企業(yè)架構(gòu)、技術(shù)、營銷模式等都是構(gòu)成品牌設(shè)計的主體，雖然這些我們?nèi)庋劭床灰姡菍ζ放频陌l(fā)展起到了支撐以及推動的作用。品牌設(shè)計一定要經(jīng)過諸多完整并且有效的視覺以及品牌推廣，從而被廣大消費者所了解。遵守簡潔、清晰設(shè)計原則簡潔和清晰是實現(xiàn)有效的視覺交流和交流的簡潔和直觀的方法，不要出現(xiàn)任何不符合實際的指代或者是所謂的象征意義。品牌的設(shè)計概念應(yīng)該是將理念和應(yīng)用進行巧妙的融合，從而給人帶來意...

只有將其廣泛應(yīng)用于各個方面，才能形成視覺形象的溝通和傳播。應(yīng)用中要特別關(guān)注關(guān)鍵區(qū)位的視覺形象表達(dá)：一是印象區(qū)。即景區(qū)出入口處和對外交通的站點等，這些地方是游客形成首要印象的地方，將會影響他們進入旅游區(qū)的感受以及離開城市后的印象。二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。“光環(huán)效應(yīng)”是社會學(xué)術(shù)語，形容人際交往中的一種現(xiàn)象。光環(huán)效應(yīng)區(qū)能放大游客對旅游區(qū)形象的印象，因此，旅游區(qū)形象的視覺形象在這些區(qū)域應(yīng)特別注意。光環(huán)效應(yīng)區(qū)主要包括景區(qū)中心商務(wù)區(qū)、游憩商業(yè)區(qū)及重要景區(qū)。三是地標(biāo)區(qū)。即旅游地中獨有的、標(biāo)志性的形象特征所在地。在旅游形象識別的五大組成部分，即地緣識別系統(tǒng)、人文識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系...

防止初期品牌錯位。我想你應(yīng)該見過很多的初創(chuàng)品牌，在前期都是4不像，你說它優(yōu)勢，確實存在，你說他有劣勢，也是一大堆，讓人不覺得它的差異到底在哪里，不溫不火，這是十分難受的。混淆定位：這是十分典型的錯位現(xiàn)象了，也是十分普遍的。即品牌特征太多，或者品牌初期定位太過于頻繁，使購買者對品牌形象感到困惑。有的把廣告語當(dāng)成定位，有的把形象IP當(dāng)成定位，有的把公司理念當(dāng)做定位，一切都是白扯。品牌的拉鋸戰(zhàn)在于起盤后的5個月，甚至于開始做PR公關(guān)的時候，如果混淆，你會發(fā)現(xiàn)連宣傳都找不到頭，只能一味的發(fā)通稿。可疑定位：這種錯位更可惡，也就是公司對自己的產(chǎn)品特征，價格或者宣傳方面所做的一切工作不能讓消費者信服...

視覺成為品牌識別的重要象征。那品牌設(shè)計到底要做什么？是一個LOGO?一套好看的VI？還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計？都不全是。這些都是品牌設(shè)計中的一部分，但也是品牌設(shè)計中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象，不只是幫助企業(yè)正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。簡單地說，品牌是一套傳播系統(tǒng)，而不是一個圖標(biāo)，一個LOGO，一套VI。而品牌設(shè)計的意義，就是傳達(dá)出品牌視覺的差異化。一個好的品牌視覺設(shè)計，一方面，可以增加商品的附加價值；另一方面，也可以有效帶動產(chǎn)品的銷售量。品牌設(shè)計包括的內(nèi)容比較多也...