市場者戰略大多數行業都有一個被公認的市場者公司,這個公司在相關的產品市場中占有的市場份額……該者是眾多競爭者的目標,某一公司可向它提出挑戰、模仿或避免同它競爭。處于統治地位的公司想要繼續保持位的優勢,就要在3條戰線上進行努力。首先該公司必須找到擴大總需求的方法...
這里的干部對于企業可以理解為的素質和員工的素質,是企業成敗的決定因素。因此,作為企業應該首先是圍繞自己本身如何加強整體素質的提高,如何加強企業的市場應變能力、競爭能力,把眼光盯在自己。其次在提高自身素質和能力的前提下,適時引進"外腦"。學習他人的經驗和智慧成果...
市場追隨者戰略市場追隨者可以應用產品模仿的戰略,產品模仿(productimitation)與產品創新(productinnovation)的戰略一樣可以盈利。雖然追隨者未必能超過者,但他獲得的利潤比較高,因為他不承擔創新和教育市場的費用。國內經典案例:廣州王...
經典案例王老吉早推向市場時是主打涼茶市場,但廣東涼茶品牌眾多,王老吉顯得較為弱小。2002年,王老吉重新定位,主攻飲料市場,定位為"預防上火的飲料",該定位補缺了飲料市場的空白,使得王老吉重新獲得生機,并一舉創下了中國飲料史上的奇跡,銷售額達到約130億左右。...
市場追隨者戰略市場追隨者可以應用產品模仿的戰略,產品模仿(productimitation)與產品創新(productinnovation)的戰略一樣可以盈利。雖然追隨者未必能超過者,但他獲得的利潤比較高,因為他不承擔創新和教育市場的費用。國內經典案例:廣州王...
自從99年點子大王何陽被抓之后,人們對策劃產生了更深的誤解,對點子產生了恐懼感。還有一些人對點子、策劃也分不清了。因此,我們一定要正確看待策劃與點子之間的區別、關系。策劃是一種高智慧的創意,誠然要出一些點子。但作為策劃方法來說,它要按照一定程序,經過嚴格的邏輯...
市場者戰略大多數行業都有一個被公認的市場者公司,這個公司在相關的產品市場中占有的市場份額……該者是眾多競爭者的目標,某一公司可向它提出挑戰、模仿或避免同它競爭。處于統治地位的公司想要繼續保持位的優勢,就要在3條戰線上進行努力。首先該公司必須找到擴大總需求的方法...
市場者戰略大多數行業都有一個被公認的市場者公司,這個公司在相關的產品市場中占有的市場份額……該者是眾多競爭者的目標,某一公司可向它提出挑戰、模仿或避免同它競爭。處于統治地位的公司想要繼續保持位的優勢,就要在3條戰線上進行努力。首先該公司必須找到擴大總需求的方法...
自從99年點子大王何陽被抓之后,人們對策劃產生了更深的誤解,對點子產生了恐懼感。還有一些人對點子、策劃也分不清了。因此,我們一定要正確看待策劃與點子之間的區別、關系。策劃是一種高智慧的創意,誠然要出一些點子。但作為策劃方法來說,它要按照一定程序,經過嚴格的邏輯...
《市場營銷策劃》是2011年東北財經大學出版社出版的圖書,作者是孟韜。本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點,以營銷項目策劃為主線,在市場營銷基本理論基礎上,吸收和采納研究成果和發展動態,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。內容介紹市場營銷策劃,首先...
執業策劃,是需要淵博的知識,這一點是肯定無疑的。從事策劃并非一定要高深的理論學習,但一定要涉獵,知識面越廣越好。因為策劃過程中,必然會涉及到許多方面的知識,對這些知識如果不了解,當然無法做好策劃。然而,有了較多的專業知識,也不一定就能做好策劃。其原因是,專業知...
《市場營銷策劃》主要內容簡介:市場營銷策劃是市場營銷學科中精華的部分,是知識經濟時代的市場營銷活動,是高新技術、市場創新、投資風險和商業智慧的集成。市場營銷的難點在于受到強烈的資源約束。而市場營銷策劃,就是通過對商業項目的深度理解和分析,在戰略利益導向下,運用...
市場追隨者戰略市場追隨者可以應用產品模仿的戰略,產品模仿(productimitation)與產品創新(productinnovation)的戰略一樣可以盈利。雖然追隨者未必能超過者,但他獲得的利潤比較高,因為他不承擔創新和教育市場的費用。國內經典案例:廣州王...
目標市場營銷策劃是為了改變企業現狀,完成營銷目標,借助科學方法與創新思維,立足于企業現有營銷狀況,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導,帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。市場營銷策劃適合任何一個產品,包括無形的服務,它要求企業根據市場環境變化和自身資源...
要素二、消費心理分析只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品,才能制定出針對性的營銷創意。其中腦白金能夠**數十年,從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節不收禮正是利用了國人在過節時愛送禮的特性,而作為保健品,兩個活潑老人的形象在無形中驅使晚輩...
《市場營銷策劃》是2011年東北財經大學出版社出版的圖書,作者是孟韜。本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點,以營銷項目策劃為主線,在市場營銷基本理論基礎上,吸收和采納研究成果和發展動態,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。內容介紹市場營銷策劃,首先...
要素二、消費心理分析只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品,才能制定出針對性的營銷創意。其中腦白金能夠**數十年,從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節不收禮正是利用了國人在過節時愛送禮的特性,而作為保健品,兩個活潑老人的形象在無形中驅使晚輩...
執業策劃,是需要淵博的知識,這一點是肯定無疑的。從事策劃并非一定要高深的理論學習,但一定要涉獵,知識面越廣越好。因為策劃過程中,必然會涉及到許多方面的知識,對這些知識如果不了解,當然無法做好策劃。然而,有了較多的專業知識,也不一定就能做好策劃。其原因是,專業知...
《市場營銷策劃》是2011年東北財經大學出版社出版的圖書,作者是孟韜。本教材的編寫以市場營銷策劃的基本程序為邏輯起點,以營銷項目策劃為主線,在市場營銷基本理論基礎上,吸收和采納研究成果和發展動態,力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。內容介紹市場營銷策劃,首先...
自從99年點子大王何陽被抓之后,人們對策劃產生了更深的誤解,對點子產生了恐懼感。還有一些人對點子、策劃也分不清了。因此,我們一定要正確看待策劃與點子之間的區別、關系。策劃是一種高智慧的創意,誠然要出一些點子。但作為策劃方法來說,它要按照一定程序,經過嚴格的邏輯...
經典案例王老吉早推向市場時是主打涼茶市場,但廣東涼茶品牌眾多,王老吉顯得較為弱小。2002年,王老吉重新定位,主攻飲料市場,定位為"預防上火的飲料",該定位補缺了飲料市場的空白,使得王老吉重新獲得生機,并一舉創下了中國飲料史上的奇跡,銷售額達到約130億左右。...