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模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統(tǒng)媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的...

在過去一年中快速增長，誕生多次現(xiàn)象級口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營銷價值，也一定程度上助推了短視頻營銷新趨勢的到來。一、流量價值：擴大品牌覆蓋面對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在...

模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統(tǒng)媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的...

企業(yè)短視頻如何獲取用戶注意與信任？獲取用戶的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對用戶有用的短視頻"。【1】真人試用場景：從美觀、實用性、質(zhì)量等用戶關(guān)心角度展示，顯示真誠度。【2】預(yù)設(shè)問題幫助用戶解決現(xiàn)實痛點：例如預(yù)設(shè)"第一次見男友父母怎么穿？"......

分發(fā)決定生產(chǎn)的倒逼模式中，想要在貼合的情境下推送給用戶想看的內(nèi)容，有效分發(fā)是關(guān)鍵。這里需要足夠多的數(shù)據(jù)支撐與強大的數(shù)據(jù)分析，這樣才能找到有效的直面用戶的渠道，實現(xiàn)用戶所見即所需內(nèi)容。時至，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺中，技術(shù)（算法）的重要性仍在持續(xù)加強。具體表...

用場景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營銷抖音平臺非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實現(xiàn)人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，...

第三步拍攝制作的重點—我認(rèn)為是"流程把控"。去年有個客戶朋友請我?guī)兔憘€腳本，我寫完給他又過了一個月，還是沒看到短視頻殺青，我問他什么耽擱了，他說："設(shè)備剛買到、但人員還湊不齊。"當(dāng)然我是協(xié)調(diào)了百度的視頻拍攝團隊上門幫他拍好了，但是這就暴露出來：流...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的...

我們都知道，如今短視頻平臺幾乎都有上百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，同類視頻內(nèi)容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實現(xiàn)快速變現(xiàn)，有的人卻很難，這個就取決于你的辨識度。所謂的辨識度，就是展現(xiàn)你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點做內(nèi)容營銷，在有熱點事件新聞的時候，你...

目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻短視頻的平臺，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無限的，網(wǎng)民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創(chuàng)意性、視覺性、奇觀性、知識性、喜劇性、情感性的短視...

在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復(fù)雜的體驗。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽化，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長迅速，是商家...

看應(yīng)用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計，整個短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密...

看應(yīng)用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計，整個短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密...

目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻短視頻的平臺，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無限的，網(wǎng)民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創(chuàng)意性、視覺性、奇觀性、知識性、喜劇性、情感性的短視...

用場景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營銷抖音平臺非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實現(xiàn)人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，...

眾所周知,整個社會經(jīng)濟發(fā)生了很大的變化，營銷也跟著變，現(xiàn)在很多營銷從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬變"，比如講的短視頻營銷，風(fēng)口依然強勁、而且門檻相對比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營銷策略。分享包含...

高頻場景化的產(chǎn)品，這里的高頻指的是人們生活中處處可見，經(jīng)常需要的產(chǎn)品而場景化，指的是你的產(chǎn)品或者服務(wù)，能不能把大家他熟悉的場景中，并且引發(fā)她強烈的感觸。舉個例子比如：餐飲和旅業(yè)，他們就有天然的寶光優(yōu)勢，現(xiàn)象的場景呢更容易制作內(nèi)容，像海底撈抖音吃飯，...

眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活，給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機再到如今火爆的短視頻，人們的視聽生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個創(chuàng)作者非...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的...

淘寶商家或創(chuàng)作者的短視頻營銷訴求是引導(dǎo)單品成交、單品種草及賬號主體種草。提升短視頻的哪些指標(biāo)有助于達到上述效果呢？通過海量短視頻可觀測指標(biāo)與效果的相關(guān)性分析，minsight指出有效觀看率、互動率、進店率、賬號關(guān)注率是衡量淘寶短視頻價值的指標(biāo)。商家...

我們都知道，如今短視頻平臺幾乎都有上百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，同類視頻內(nèi)容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實現(xiàn)快速變現(xiàn)，有的人卻很難，這個就取決于你的辨識度。所謂的辨識度，就是展現(xiàn)你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點做內(nèi)容營銷，在有熱點事件新聞的時候，你...

短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動。這種互動讓越來越多的用戶都愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，看短視頻的趣味互動，甚至在評論區(qū)“尋找”和建立新的社交關(guān)系等，短視頻的社交時代正在來臨。短視頻營銷也不是傳統(tǒng)...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的...

隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營銷的隊伍，新興的營銷方式也層出不窮。但對更多人來說，花費大量時間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來的短視頻，很大概率無法得到與付出對等的流量回報。另外，對于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒辦法投入太多或...

創(chuàng)意"小而美"，不要"句號""省略號"短視頻的特征就是秒數(shù)的個位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時也強迫對內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營銷，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費者看完一個短視頻，給出的反應(yīng)...

抖音上傳玻璃那是相當(dāng)?shù)捏@人，比如有一家玩具店的老板，每天就讓自己的員工挑一些好玩的玩具，在抖音上展示，因為有一些玩具是用戶沒有見過，當(dāng)視頻的內(nèi)容將玩具的心意和有趣呈現(xiàn)出來的時候，自然而然地就俘獲了一大批客戶。品牌自身優(yōu)勢如果自家的產(chǎn)品找不到可以曝光。甲數(shù)的點那...

企業(yè)短視頻平臺如何選擇？除了快抖以外，目前微信對視頻號的流量扶持非常大，在快抖流量已經(jīng)被頭部網(wǎng)紅戰(zhàn)略且對企業(yè)賬號不友好的情況下，微信視頻號是企業(yè)短視頻運營的不錯平臺。尤其對于同時運營微信公眾號的企業(yè)而言，還可以實現(xiàn)從視頻號向微信公眾號私域流量導(dǎo)流，利于用戶的持...

在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復(fù)雜的體驗。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽化，短視頻正在迅速成長，從娛樂性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長迅速，是商家...

例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚的星星"、勵志居家主婦"小蘭"......對于這種人設(shè)類賬號，由于粉絲會對主播本人產(chǎn)生好感，對后期視頻帶貨、直播賣貨都較為順利；當(dāng)然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因為劇情被吸引，也只當(dāng)...

看應(yīng)用市場上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計，整個短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬上漲到三千多萬，實際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬用戶觀看視頻。在電視開機率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密...