廣告創(chuàng)意策劃要根據(jù)什么原則？夸張性原則。既然是廣告，那就必須具有一定的藝術(shù)加工效果，藝術(shù)是來(lái)源于生活，而高于生活，廣告的夸張性原則所展現(xiàn)的就是這一點(diǎn)。在以事實(shí)為依據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)于目標(biāo)，進(jìn)行一定的藝術(shù)修飾，對(duì)于其外觀或特點(diǎn)，進(jìn)行一定的夸張。這種技巧可以著重表明我們所想表達(dá)的事情的本質(zhì)，提升表達(dá)效果，學(xué)生觀眾對(duì)我們想表達(dá)信息的接收效率，廣告引入了濃厚的感情使商品更加的突出鮮明。傳播性原則。好的廣告創(chuàng)意策劃是面向受眾的，我們不能只考慮甲方的需求，而應(yīng)該依據(jù)科學(xué)的傳播學(xué)理論，在一定的藝術(shù)修飾基礎(chǔ)上的一些傳播方式和傳播途徑，要根據(jù)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，傳播內(nèi)容和傳播途徑來(lái)設(shè)計(jì)和改善自己的廣告創(chuàng)意策劃方案，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告與顧客的有效交流溝通，而非單向的傳出，拿到投資商所預(yù)定的目標(biāo)效果。學(xué)會(huì)了以上的原則，就已經(jīng)基本掌握了廣告創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)方法了。品牌設(shè)計(jì)策劃所面向的群體就是消費(fèi)者，品牌只有傳遞到消費(fèi)者中才能實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。宣傳全案策劃案例

一個(gè)品牌策劃公司的實(shí)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和服務(wù)能力，通過(guò)他們所服務(wù)過(guò)的客戶案例可以一目了然。這些案例通常展示在公司的主頁(yè)和公眾號(hào)等宣傳平臺(tái)上，可以說(shuō)是公司為廣大意向客戶和潛在客戶交出的一份成績(jī)單。好的客戶可以通過(guò)閱讀和分析這些案例，對(duì)公司有一個(gè)合理的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意，是否簡(jiǎn)潔，標(biāo)志是否表達(dá)了品牌結(jié)構(gòu)和企業(yè)理念，應(yīng)用系統(tǒng)的布局是否直觀、鮮明，這些都是關(guān)鍵點(diǎn)。不同的價(jià)格體系適合不同的客戶需求，是根據(jù)設(shè)計(jì)實(shí)力和客戶群決定的，越成熟的設(shè)計(jì)公司價(jià)格越高，反之越低，但成熟的不一定適合你，小規(guī)模的公司不一定不能設(shè)計(jì)出令你滿意的作品。小規(guī)模的公司正處于事業(yè)的發(fā)展期，會(huì)以相對(duì)較低的價(jià)格但用心的服務(wù)贏得市場(chǎng)。但如果你是一個(gè)大品牌，那么你也一定要找一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)公司為你服務(wù)，因?yàn)槠放菩?yīng)會(huì)讓你的設(shè)計(jì)升值。網(wǎng)絡(luò)廣告全案策劃平臺(tái)全案策劃不但解決了企業(yè)短期的業(yè)績(jī)問(wèn)題，也解決了企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。

在做品牌的策劃之前，要對(duì)自身所在的品牌產(chǎn)品有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，無(wú)論對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，較關(guān)鍵的一步就是先做好品牌定位，一個(gè)好的品牌定位可以幫助企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展方向，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)做好品牌定位還能在一定程度上預(yù)測(cè)未來(lái)品牌的發(fā)展前景，需要注意的是，品牌人設(shè)不能偏離品牌定位。在寫(xiě)品牌策劃之前，要對(duì)品牌產(chǎn)品目前所在的市場(chǎng)環(huán)境有一定的認(rèn)識(shí)，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者人群等有一定的掌握，市場(chǎng)調(diào)研的中心是要實(shí)事求是的反映出目前產(chǎn)品所在市場(chǎng)的基本情況，目的是掌握目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)大致的分析，俗話說(shuō)：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，這些都了解了，才能為后期的品牌的策劃工作和營(yíng)銷策略奠定一個(gè)好的基礎(chǔ)。

品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。品牌策劃的目的是為了達(dá)成企業(yè)產(chǎn)品的銷售，提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量。

做好品牌策劃方案思路很重要。1、打造差異化營(yíng)銷。做品牌策劃方案之前。先得做市場(chǎng)調(diào)研，做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。了解他們的優(yōu)劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，自己企業(yè)的優(yōu)勢(shì)要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。不足及時(shí)改善，做到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，方便消費(fèi)者更好的辨識(shí)。2、企業(yè)品牌定位是關(guān)鍵。品牌定位不是企業(yè)想怎么樣就怎么樣，這個(gè)得根據(jù)目標(biāo)客戶人群、年齡階段、習(xí)性、性別等。通過(guò)了解市場(chǎng)需求，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品，向消費(fèi)者表示。企業(yè)能夠幫他們解決什么問(wèn)題，品牌策劃以此為主軸策劃。3、對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行包裝。形象的塑造非常重要，形象不佳影響企業(yè)品牌有名度的提升。要對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行包裝，規(guī)劃好企業(yè)logo、形象、文化等，要有企業(yè)自身的特色。做到與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，突出自己企業(yè)形象。4、宣傳廣告語(yǔ)很重要。廣告語(yǔ)就是定位語(yǔ)，表達(dá)企業(yè)是做什么的。在行業(yè)中的地位，能夠?yàn)橛脩魩?lái)什么價(jià)值，解決什么樣的問(wèn)題。便于企業(yè)品牌形象的傳播，容易記住，已經(jīng)在大家心里扎根。全案策劃以產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量提升或者說(shuō)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升為主旨；洞頭廣告活動(dòng)全案策劃案例

產(chǎn)品策劃分為兩類，一類是產(chǎn)品研發(fā)策劃，另一類是產(chǎn)品營(yíng)銷策劃。宣傳全案策劃案例

全案策劃須站在戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的高度，以品牌化運(yùn)營(yíng)為理念中心，以產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量提升或者說(shuō)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升為主旨，以人力資源調(diào)配為脈絡(luò)，以財(cái)務(wù)或者說(shuō)資金滾動(dòng)投入為血液疏導(dǎo)輔助，以市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷執(zhí)行為重點(diǎn)突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行步驟等組成的系統(tǒng)性方案。比如部分企業(yè)創(chuàng)建初的三年五年發(fā)展規(guī)劃（品牌創(chuàng)建及戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案）。企業(yè)應(yīng)用：要做好企業(yè)全案企劃須有CEO的精神境界、視野和技術(shù)觸角，并獲得董事會(huì)普遍認(rèn)同，至少須在董事長(zhǎng)或CEO的親自參與及授下進(jìn)行策劃在才獲得相對(duì)較好的執(zhí)行效果。宣傳全案策劃案例