如何打造服裝品牌IP？打造服裝品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個(gè)IP，而是在品牌自身的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變。不是所有的品牌都要成為IP，但I(xiàn)P一定是品牌進(jìn)化的更佳手段。服裝品牌IP化，主要包括：人格定位、角色塑造、營(yíng)銷推廣以及跨界衍生。定位意味著戰(zhàn)略和方向，而定位的本質(zhì)是建立差異化競(jìng)爭(zhēng)，即通過(guò)差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立服裝品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定服裝品牌IP的命運(yùn)，好的定位是服裝品牌IP化成功的一半。對(duì)品牌進(jìn)行IP定位是一件系統(tǒng)工程，既要對(duì)品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對(duì)目標(biāo)用戶群體有深刻的了解，對(duì)于時(shí)代趨勢(shì)和流行文化也要有敏銳的洞察，同時(shí)又能準(zhǔn)確研判競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位。品牌IP營(yíng)銷主要就是通過(guò)商品人格化，將商品與消費(fèi)者的距離拉近的營(yíng)銷。昆明森系簡(jiǎn)潔風(fēng)服裝品牌IP公司

如何做服裝品牌IP？營(yíng)銷推廣，如果用兩個(gè)詞概括品牌和IP，那用舔狗和女神來(lái)形容更合適不過(guò)。品牌為了和消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，需要不斷獲取流量，因此在面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，一直是跪舔的姿態(tài)。而IP自帶流量，它的成長(zhǎng)方式是吸引更多的外部流量，從而進(jìn)入自己的流量池。一個(gè)是討好客戶、一個(gè)是被人追捧；這一特點(diǎn)也就導(dǎo)致IP和品牌有著截然不同的推廣方式。品牌推廣是推銷自己，向用戶介紹自己是誰(shuí)、自己哪里好、你為什么需要我；而IP是通過(guò)制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶對(duì)你產(chǎn)生興趣！江西女童服裝品牌IP好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價(jià)值觀。

新媒體的出現(xiàn)給品牌營(yíng)銷打開(kāi)了新的局面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌形象的塑造與傳播的方式向多元化發(fā)展。而服裝品牌IP設(shè)計(jì)依靠獨(dú)特的用戶溝通方式，以及借助新媒體所產(chǎn)生的效果，被越來(lái)越多的品牌采用。服裝品牌IP設(shè)計(jì)的目的主要是將品牌故事更加生動(dòng)的講述，將品牌形象更加直觀的展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于品牌價(jià)值觀念的認(rèn)同，這一目的在國(guó)內(nèi)外服裝品牌IP設(shè)計(jì)中是基本一致的。以國(guó)內(nèi)外具有歷史底蘊(yùn)的博物館服裝品牌IP設(shè)計(jì)為例，眾所周知，此類博物館中的展陳物品可能與人們的生活擁有距離，無(wú)論是從時(shí)間維度還是空間維度均存在一定距離感，而博物館通過(guò)IP設(shè)計(jì)使得大眾進(jìn)一步體會(huì)其中所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值，拉近博物館與普通民眾的距離。

品牌IP化追求的是用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者的是一種情感的寄托，用戶購(gòu)買(mǎi)行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?ài)。服裝品牌IP是利用天生形象優(yōu)勢(shì)、人格魅力，從而達(dá)到深受用戶追捧的效應(yīng)，這時(shí)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為是感性的，由內(nèi)心熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。在傳統(tǒng)觀念中的品牌VI設(shè)計(jì)，其基本要素就是：企業(yè)logo圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔生動(dòng)的圖形傳遞品牌的形象，這個(gè)圖形就像一個(gè)符號(hào)占領(lǐng)用戶的心智。而與之前品牌平面VI設(shè)計(jì)有所差異的是，如今，服裝品牌IP設(shè)計(jì)的普遍應(yīng)用成為內(nèi)容品牌營(yíng)銷的利器，逐漸發(fā)展為一股潮流趨勢(shì)。IP化有更多的折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義。

服裝品牌P作用：1.讓傳播更加準(zhǔn)確，品牌可以通過(guò)微博、微信、直播、社群、線上線下活動(dòng)、明星、粉絲群等等多個(gè)不同的渠道，準(zhǔn)確的和目標(biāo)群體進(jìn)行深度交流，和用戶產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，讓傳播變得更加準(zhǔn)確有效。2.增加用戶黏性，IP主要是通過(guò)內(nèi)容的打造和傳播，在消費(fèi)者中建立人格認(rèn)知，讓品牌成為一種精神的化身和象征。一個(gè)好的服裝品牌IP可以讓消費(fèi)者為了“情懷”進(jìn)行消費(fèi)，而不是純粹為了產(chǎn)品的使用價(jià)值去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)。降低選擇成本，用戶在消費(fèi)一個(gè)IP時(shí)，是在尋找心靈的歸屬感。用戶對(duì)于IP并不是一種理性的態(tài)度，他們不會(huì)因?yàn)橐驗(yàn)镮P價(jià)格高、質(zhì)量參差就苛責(zé)它，反而會(huì)主動(dòng)為IP的錯(cuò)誤向公眾辯解。服裝品牌IP可以提升營(yíng)銷效率，增強(qiáng)和消費(fèi)者關(guān)系的連接，已經(jīng)成為一種營(yíng)銷潮流，勢(shì)不可擋。貴陽(yáng)秋季服裝品牌IP設(shè)計(jì)多少錢(qián)

雖然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。昆明森系簡(jiǎn)潔風(fēng)服裝品牌IP公司

以前強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功能。而品牌IP化追求的用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者的是一種情感的寄托。比如作為一個(gè)擁有近600年歷史的文化符號(hào)，故宮不僅是一個(gè)巨大的IP寶藏，同時(shí)也是個(gè)IP綜合體，擁有著數(shù)量眾多的子IP，而在每個(gè)歷史人物以及文物背后，都能延展出無(wú)數(shù)動(dòng)人故事與巨大商業(yè)價(jià)值。改嚴(yán)肅為俏皮、賣(mài)萌的周邊形象，傳統(tǒng)元素也找到了新的傳承渠道。從需要到熱愛(ài)，定位理論強(qiáng)調(diào)占據(jù)用戶的心智，需要產(chǎn)品時(shí)的思維過(guò)程：品類思考，品牌選擇。根據(jù)產(chǎn)品融入腦海中品牌理念而選擇了這個(gè)產(chǎn)品。比如我要解渴，就時(shí)先確定選擇功能飲品還是礦泉水，再考慮哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。昆明森系簡(jiǎn)潔風(fēng)服裝品牌IP公司

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