服裝品牌IP，可以認為是以品牌文化及其知識內容創造出來的資產，這個資產是跟品牌的用戶數量、用戶忠誠度以及由此所產生的商業價值相關的。服裝品牌IP的更主要目的是追求價值和文化認同，也就是說服裝品牌IP的作用更多的是拉進與消費者的距離，為產品和品牌賦予特定的情感和文化元素。服裝品牌IP本質上是應對同質化商業環境和復雜傳播環境的營銷方式升維。符號形態的服裝品牌IP，通常作為一種價值標簽或連接關系存在，像品牌吉祥物、虛擬偶像等都屬此類，這種服裝品牌IP極具人性，在與粉絲互動和情感層面更有優勢，而且圍繞著符號可以延展出各類傳播內容，應用非常普遍。服裝品牌IP可以通過粉絲對于IP內容的再度創造，延伸出新的內容。海南日系風格服裝品牌IP設計

以前強調的是產品功能。而品牌IP化追求的用戶對價值和文化認同，提供給消費者的是一種情感的寄托。比如作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮不僅是一個巨大的IP寶藏，同時也是個IP綜合體，擁有著數量眾多的子IP，而在每個歷史人物以及文物背后，都能延展出無數動人故事與巨大商業價值。改嚴肅為俏皮、賣萌的周邊形象，傳統元素也找到了新的傳承渠道。從需要到熱愛，定位理論強調占據用戶的心智，需要產品時的思維過程：品類思考，品牌選擇。根據產品融入腦海中品牌理念而選擇了這個產品。比如我要解渴，就時先確定選擇功能飲品還是礦泉水，再考慮哪個品牌的產品。海南日系風格服裝品牌IP設計服裝品牌IP表示著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。

在服裝品牌IP設計的過程中，通過怎樣的方式將品牌形象展示于世人眼中是品牌建設重要內容，不同的品牌適用于不同的展示方式，也由于品牌之間的各種差異化導致了服裝品牌IP設計方法產生了差異。在IP設計發展的過程中，國內外關于服裝品牌IP的設計方法雖然根據品牌類型不同而有所差異，但是各國之間關于各種設計方法的運用較為一致，目前，服裝品牌IP設計方法主要分類為以下幾種：IP是品牌具體形象的載體，圖形符號也是更早表示品牌形象的載體。品牌將人物或動植物形象更初作為品牌的“代言人”的角色進行使用，符號化形象在傳播時，開始不斷融入和傳遞品牌價值，并且持續演繹，在形象中輸入品牌內容，強調品牌內涵，由形象代言品牌，由此展開整體服裝品牌IP設計，這也是早期品牌更擅長使用的設計方法。

服裝品牌IP是品牌所獨有的知識產權，比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標志、名稱、圖像。IP營銷主要就是通過商品人格化，將商品與消費者的距離拉近的營銷。IP產品能夠更好的與90后、00后年輕消費者交流，先吸引消費者，再根據消費者打造產品或者提供服務。服裝品牌IP化其實就是品牌第二形象，將品牌動漫化、公仔化、人物化，由此產生人格化的logo或吉祥物。服裝品牌IP化后，可以憑借其獨特的內容，自帶話題勢能，自發傳播，形成口碑，之后進入消費者或用戶的生活方式中，之后促進業績的提升，達到商業變現。情感定位，情感定位是IP形象設計中為品牌設計塑造靈魂的一環。

在傳統企業主的概念里，企業要發展好，必須產品好，所謂產品好就是物美價廉，產品質量好，價格優，這樣產品的市場競爭力才大，但是對于企業品牌的認知卻很少，或者說并不認為它非常的重要，更為重要的是產品好。企業要想發展壯大，產品好只是生存的基礎，要想讓企業走得更遠，必須依靠企業品牌的樹立，有了品牌的確立和推廣，才會讓企業的好產品更廣為人知。在物質、精神資源豐富且市場競爭力越來越大的時代，如何在眾多的出色產品中脫穎呢？打造企業獨特的服裝品牌IP是重中之重！服裝品牌IP可以提升營銷效率，增強和消費者關系的連接，已經成為一種營銷潮流，勢不可擋。海南日系風格服裝品牌IP設計

好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價值觀。海南日系風格服裝品牌IP設計

服裝品牌IP是指不依托產品，只是輸出一些出色的價值文化，這個價值文化就是IP，在慢慢的發展過程中，品牌的形象就會越來越豐富，它能夠幫助品牌獲得更多的資源，通過這些價值文化吸引更多的人，當這些人認可了這樣的價值文化，慢慢的就形成了身份以及角色的認可，通過這樣的途徑這些人就會信任這個品牌的產品，根據消費者的喜好來打造產品，或者是提供相關服務。服裝品牌IP化的前提：服裝品牌IP化的前提是品牌，并不是要求企業憑空捏造一個IP，而是應該基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業營銷過程中的變化，基于品牌和產品所服務的用戶而進行的演繹，這樣的服裝品牌IP不會脫離品牌“不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的更高階段”。海南日系風格服裝品牌IP設計

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