廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。北京專業廣告策劃優點

企業的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的，也為一般經營規模較大的企業所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發現一個獨特的戰術，接著發展成戰略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側重于規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。一站式廣告策劃大概是統一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統一性還不夠。

統一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，從市場調查開始，到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節目與前后節目內容也要相統一，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統一，如商品本身是高級產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統一的整體。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業的營銷計劃。企業策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環境和競爭環境，認清自身的優勢與不足，做好市場分析。 企業的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的，也為一般經營規模較大的企業所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發現一個獨特的戰術，接著發展成戰略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動。

廣告策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段。廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化。黑龍江數據廣告策劃誠信合作

廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一。北京專業廣告策劃優點

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在現在商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣……同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。北京專業廣告策劃優點

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