盲盒里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買獎券頗為相像，都有賭運氣的成分。2019年是"盲盒元年"，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀80年代，甚至國內也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經濟現象。盲盒產品的IP屬性可分為設計師原創IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續識別并簽約質量設計師原創IP也是盲盒企業的中心競爭力之一，我國玩具行業與IP授權行業均處于高速發展階段，IP類玩具市場需求不斷擴大，目前處于快速擴張的紅利期。跟抽完就沒了的二次元手游比起來，盲盒玩偶還能讓你切切實實地抓在手里。四川新款盲盒

盲盒的多變的獎賞效應：來自人們“捕獲獵物”的心理，從行為中獲得的具體物質或信息獎勵。“隱藏款”便是盲盒獵物獎賞的典型案例：在盲盒的設計中，一套玩偶分為固定款和隱藏款，每一箱盲盒里大部分是固定款，只有少數為隱藏款。有業內人士透露其比例約為1%~3%，這導致玩家只有不斷地購買盲盒才有機會抽到隱藏款。因此，抽到隱藏款，湊足一套，便成了不少盲盒玩家的“強迫癥”。自我獎賞是指人們從行為中體驗到的愉悅感、成就感和完成感。盲盒“主題系列”的設計，便是玩家自我獎賞的催化劑。一般情況，一個主題系列的盲盒會出5～12款。當玩家完成一次盲抽，獲利短暫的愉悅感后，便很容易產生將盲盒系列集齊的欲望，以滿足自己的成就感和完成感。為了集齊整套盲盒，越抽不到就越想抽擁有，就會一個接一個地買，從而進入一個不停止的循環。浙江新款盲盒定制盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強烈的驚喜感。

盲盒的顧客:盲盒的價格其實并不算貴，一個盲盒在39元到69元之間，真要說買不起，也不至于。就算是花了這筆錢，也不會肉痛到哪里去。跟動不動就上千元的手辦比起來，盲盒里的玩偶便宜又精致；跟抽完就沒了的二次元手游比起來，盲盒玩偶還能讓你切切實實地抓在手里。綜合比較下來，手辦啟動資金太高，游戲道具入手就對半折，盲盒其實還是挺經濟實惠的，甚至你不玩了還可以退坑出掉。某個平臺上的盲盒愛好者年齡普遍在18歲至35歲，集中在上海、北京、廣州、天津、杭州等地，多為年輕女性。

盲盒終究有什么魔力，讓人容易失去抵抗力，一買就停不下來？盲盒之所以流行，離不開線下、線上多渠道品牌及商品曝光，快速占領用戶心智。同時，移動互聯網的繁榮也成了盲盒爆發的催化劑，盲盒商品的設計也著實讓人心動，卡通紙盒外包裝，里面放的是各種萌噠噠的玩偶，玩偶造型可愛、制作精美，激起各種少女心。盲盒營銷背后是對消費者心理的深刻洞察，利用消費者的好奇心、收集癖，讓消費者上癮。有消費者直言：“盲盒就是一種精神寄托。”盲盒不是萬物皆可“盲”，更不應成為商家利用“售出不退不換”等規則“清庫存”的工具。

盲盒，就是一個個裝著款式不同的玩偶的盒子，這些盒子包裝一樣，拆封之前不會知道里面裝的哪一款，為了集齊全套玩偶，一大批 95 后 、00 后不惜一擲千金。盲盒已經成為 95 后玩家增長較快燒錢較多的愛好。去年有近 20 萬消費者在盲盒上花費超過 2 萬元，其中較硬核的玩家一年壕擲百萬。跟之前的球鞋圈一樣，盲盒的火爆讓潮玩手辦這種小眾愛好開始出圈，甚至被賦予了金融屬性，不少人將盲盒當成理財產品一樣炒賣。潮流玩具跟普通玩具有著本質區別，吸引的成年消費者，消費的目的也不是「玩」，滿足的是玩家的收藏需求，因此對設計獨特性和收藏價值也有更高要求，與其說是玩具，不如說是門檻更低的藝術產品。盲盒現在的火熱也正是因為它抓住了消費者的心理。安徽多功能盲盒哪家好

以前出過的玩偶，極大概率是不會再出了。在這種饑餓營銷下，買盲盒會給顧客一種“買到就是賺到”的想法。四川新款盲盒

大部分品牌人認為，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷售模式創新，中心仍是盒子里的內容——IP。盲盒營銷需要依附于IP的強大，否則難以產生足夠的用戶回饋以及復購。但盲盒市場的門檻并不高。這就是如今某廠家等紛紛進入盲盒領域，“萬物皆可盲盒”的較大原因。但也有一部分品牌人認為，盲盒營銷的關鍵在于體驗，而不是IP。驚喜娃娃這個IP的體積小巧，風格夸張，色彩出挑。驚喜娃娃的成功源于對市場的精細洞察：發現油管上驚喜娃娃的開箱視頻特別火，于是就做出了一款適合展示開箱過程和兒童體驗的玩具，然后借助油管上的兒童網紅帶貨。四川新款盲盒

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