盲盒的由來：盲盒誕生于日本，它還有個前輩叫做扭蛋，都是ACG（動畫、漫畫、游戲）的產物。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過肉眼看到盒子裝了什么。整套系盲盒一般有6到12種基礎款式的玩偶，價格在39元到69元之間。也就是說，你如果想要集齊一套玩偶，少則需要花費234元，多則需要花費828元。在盲盒玩家那里，這種行為叫做“端盒”“端盒”的買法雖然簡單粗暴，但規避了單買的風險——如果你一個一個地買，很可能抽到重復的玩偶。盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。鄭州玩偶盲盒市場

隨著時代的發展,數字傳播技術與互聯網技術的應用越來越普遍,產品的傳播營銷途徑與方式也隨之有了更新的需求。通過研究盲盒的營銷傳播途徑與方式,分析如何能更好的在傳播中發揮產品優勢與價值,激發消費者的購買欲望,是此研究的目的。現如今,很多潮流玩具店都興起盲盒玩具。所謂盲盒,就是不同的玩具被放在同一個包裝內,消費者隨機購買,打開盒子時,玩具才顯現真面目。有時候消費者會買到中意的商品,甚至有幸買到隱藏款來大賺一番;有時見到的只是一個普通得不要再普通的玩具。深圳新款盲盒生產在某種程度上，先入坑的盲盒玩家是可以獲利的。

從想擁有盲盒的期待，到拆開包裝那一刻獲得的驚喜、遺憾，再到集齊成套的滿足，盲盒無時無刻在撞擊著用戶的內心。而這種感情投入也會隨著時間演變為一種情感寄托。用戶一旦投入時間、金錢、感情，便很容易遇到新的觸發點，它將引誘用戶采取下一個行動。盲盒之所以讓人上癮，中心是對人性的洞察和迎合。利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、占有等心理，使其掉入營銷陷阱。打造一款讓人上癮的產品也是同樣的思路，首先對用戶心理準確洞察，創造直擊用戶內心的“啊哈時刻”，再通過上癮模型讓用戶留下。

盲盒營銷是怎么出現的？盲盒雖是個新事物，但它的熱度一點都不比舊事物低。在微信上，“盲盒”關鍵詞的熱度指數超越了一度爆火的“球鞋”，在微博上；盲盒的話題閱讀量達到2.7億，討論量28.9萬；而從百度指數上來看，盲盒和年輕人喜歡玩的密室逃脫、KTV、網咖處在同一個數量級。盲盒是什么？顧名思義，就是看不見內容的盒子，其內部放置著不同的物品，消費者憑運氣抽中商品。小小的盒子里裝著不同樣式的玩偶，在拆封之前永遠不知道里面是什么，正是這種隨機化的體驗，讓用戶欲罷不能。隨著盲盒的興起，盲盒營銷也成為當下較熱門的營銷利器之一。盲盒，顧名思義就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。

買盲盒的人都是什么心理？女性消費者心理，以主動、感性、顏控、獵奇、攀比等特征為主。你選擇了一個盒子，沒打開之前，你不知道里面到底是什么。因為結果的不確定性，使整個過程充滿神秘感，這種獵奇心理，讓你興奮，滿懷期待。開盒子后，如果結果不是你想要的，你會感到遺憾、失落、不甘，然后你就會想著再試一次，這就是賭徒心理。如果結果是你想要的，你就會覺得自己很幸運、很滿足，這種滿足感會促使你還想再試，直至集齊全系列商品，讓自己擁有極大的成就感。當結果超出你的預料，抽到了隱藏款或限定款，則會給你帶來一種與眾不同的優越感。而盲盒，也正是抓住了女性消費者的這些心理特征，迅速得到了人們的喜愛。整套系盲盒一般有6到12種基礎款式的玩偶，價格在39元到69元之間。安徽多功能盲盒渠道

盲盒現在的火熱也正是因為它抓住了消費者的心理。鄭州玩偶盲盒市場

盲盒里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買獎券頗為相像，都有賭運氣的成分。2019年是"盲盒元年"，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀80年代，甚至國內也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經濟現象。盲盒產品的IP屬性可分為設計師原創IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續識別并簽約質量設計師原創IP也是盲盒企業的中心競爭力之一，我國玩具行業與IP授權行業均處于高速發展階段，IP類玩具市場需求不斷擴大，目前處于快速擴張的紅利期。鄭州玩偶盲盒市場

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