盲盒是什么？盲盒（Blind Box）：就是裝著不同的手辦或玩偶的一個嚴密盒子，消費者購買前無法通過外觀分辨盒子里面的東西，只有打開才會知道自己買到了什么。盲盒較早起源于日本明治末期（1868年-1912年），當時日本在新年期間都會銷售福袋，福袋中的內容不會事先公開，但往往會放入高于福袋標價的商品。福袋的推出，深受用戶喜愛，的福袋生意也越做越好，久而久之就成為了新年期間常規的促銷手段。后來，福袋的營銷思路延續到了在20世紀70、80年代的日本模型市場，當時大量模型愛好者制作模型并將其商品化，有名的“扭蛋”就這樣誕生了。扭蛋與福袋兩類商品營銷思路大致相同，區別在于扭蛋可以從外觀看到里面的商品，主打“隨機性”；而福袋無法看到商品，主打“神秘感”。在這種操作下，端盒抽隱藏版、揣在兜里等漲價的行為都不夠看了。杭州玩偶盲盒生產廠家

許多品牌推出的盲盒是限量版，無法通過常規渠道購買，這其實就類似于饑餓營銷，造成了稀缺性并刺激了消費者的購買欲望。同理，奶茶店推出的限量版主題杯，使用的也是饑餓營銷的手法。強社交屬性引發UGC自動傳播效應：移動互聯網的出現和社交媒體的繁榮，為盲盒營銷的爆發提供了肥沃的土壤。因為盲盒的特殊玩法，引發了眾多年輕人在社交媒體上分享，并因此衍生了很多質量的UGC內容，比如，拆箱視頻。不管盲盒營銷如何發展，炸裂背后都是潮玩圈層經濟效應的拉動，而在每個圈子后面都有一個獨特的消費文化圈子作為支撐。潮玩圈層年輕群體的消費需求具有好奇心理、陪伴心理、收藏心理以及社交心理等消費訴求，而盲盒式營銷精細抓住了這些訴求。安徽新款盲盒價錢小眾文化的群體往往更具有凝結力，所以盲盒在爬上了熱搜之后，也有很多人表示，“誰還不能有個愛好了”。

盲盒里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買獎券頗為相像，都有賭運氣的成分。2019年是"盲盒元年"，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀80年代，甚至國內也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經濟現象。盲盒產品的IP屬性可分為設計師原創IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續識別并簽約質量設計師原創IP也是盲盒企業的中心競爭力之一，我國玩具行業與IP授權行業均處于高速發展階段，IP類玩具市場需求不斷擴大，目前處于快速擴張的紅利期。

盲盒之所以讓人上癮，中心是對人性的洞察和迎合。一般是利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、占有等心理，使其掉入營銷陷阱。打造一款讓人上癮的產品也是同樣的思路，首先對用戶心理準確洞察，創造直擊用戶內心的“啊哈時刻”，再通過上癮模型讓用戶留下。所以，對于產品人，與其說在設計產品，不如說是在探索人性。盲盒在18到35歲的人群中更受追捧，很多人沉迷于集齊一系列盲盒。而且很多IP品牌也會出有紀念意義的盲盒，都會出系列盲盒。盲盒，是潮流玩具的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取。

和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子?；A款包裝就是一個球，里面有個娃娃和配件，包括衣服、鞋子、配飾等。進階版是一個手提箱，盲盒主體被一層特殊的粉末包裹，要用水將粉末溶解，才能看到盒身。整個開箱儀式的較高潮點，是扯下包裹看見娃娃的那一刻——孩子們會為自己抽到了較渴望的娃娃而歡呼，或者為不喜歡或重復的娃娃而嘆氣。　而讓父母“發愁”的是，每一款驚喜娃娃的包裝里都有一個收藏指南，里面將所有的娃娃都羅列了出來，這種方法毫無疑問會吸引一部分小朋友繼續購買。同時，和中國的盲盒一樣，驚喜娃娃擁有所謂的稀有款，并由此衍生出了二手交易市場。盲盒可以玩，但要有邊界、有底線，不能誤入“盲”途。重慶新款盲盒廠家代理

盲盒作為一種潮流玩具，精細切入年輕消費者市場。杭州玩偶盲盒生產廠家

“盲盒銷售類似于獎券買賣，有娛樂成分，也有打賭成分，但不管結果如何，拆盲盒的過程都給消費者一種情感上的刺激與滿足。”一些**認為，“一些消費者特別是年輕消費者，在自己熱愛的亞文化圈子里尋求認同，找到存在感和滿足感，也是盲盒流行的重要原因。”“神話”般的銷售業績，不只刺激玩具盲盒產業鏈發展，也讓其他行業發現“盲盒+”的魅力。記者觀察到，“盲盒牌”打得較為成功的，并非“全盲”，其背后自有一套“算法”和創意。杭州玩偶盲盒生產廠家

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