目的研究"盲盒經濟"模式及其消費機制影響下的盲盒產品包裝設計。方法通過了解"盲盒經濟"模式的演進及盲盒的發展歷程,分析"盲盒經濟"模式下盲盒消費者的消費動機,消費心理及消費行為等消費機制,對市場上主流的十款盲盒產品的包裝設計進行橫向對比和案例解析。結論針對"盲盒經濟"模式的特點及盲盒消費者的消費機制,提出在"盲盒經濟"模式下盲盒產品包裝應該具備的經濟性,匿名性,防偷換性,多層級性,產品羅列性和迭代性等六種包裝設計的特性。通過研究"盲盒經濟"模式下具有特殊消費機制的盲盒產品的包裝設計與其他類型產品包裝設計的差異化,總結盲盒產品包裝的設計經驗,將其繼續落實在后續的盲盒產品包裝設計和開發中。盲盒的起源：起源于福袋文化，是手辦與福袋的融合。北京玩偶盲盒訂做

什么是盲盒經濟？盲盒，是潮流玩具（區別于兒童玩具，是面向成人消費者的、具有收藏價值的玩具。市面上的潮流玩具根據不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取。盲盒愛好者們聚集在一起，創造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化。隱藏款：一個系列中抽中概率較低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級市場的售價較高，價格是原價的好幾倍。手辦盲盒厲害一點兒的盲盒玩家已經玩起改造玩偶的套路了。

盲盒的多變的獎賞效應：獎賞效應是一種正性強化效應，與中腦邊緣多巴胺系統密切相關。多巴胺是一種與欣快和興奮情緒有關的神經遞質，人在高興時有關獎賞通路上的神經元就發出較多的興奮性沖動。人們對獎賞的期待和渴望，會促使自己采取行動。再加之不確定、可變化因素，使得獎賞效應對人們的吸引力達到較大化。而盲盒正是很好地應用的獎賞效應，讓消費者們沉入其中，不能自拔。社交獎賞：即人在生活、工作互動中獲得他人的社交認同，如：面對面的贊賞、社交平臺上的點贊。移動互聯網和社交媒體的繁榮，為盲盒爆發提供了較好的舞臺。玩家們收集盲盒后，熱衷于在社交媒體上分享、擺拍、炫耀，通過各種形式傳播擁有盲盒的喜悅。分享所獲得的認同和贊賞，則會讓人產生持續采取行動的動力來源。

如今，盲盒已經成熟應用在各種營銷場景，成為IP玩具禮品、線上線下互動營銷常用的方式之一，并深受Z世代的喜愛。此外，“盲盒營銷”，也開始承包了品牌營銷的新玩法，某些傳統大品牌，也都是盲盒營銷的常見玩家。“人生就像是一塊巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道”。未知的東西往往具有誘惑力，盲盒營銷正是基于這種心理。盲盒營銷，就是以盲盒的未知和不確定性，拿捏住了用戶的獵奇心理，從而激發了用戶的探索欲，刺激用戶去消費。盲盒盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。

盲盒“裂變”：而在如今的線下商場中，盲盒零售店乃至自動盲盒售賣機也并不少見，邊上圍著一圈自發的盲盒“氣氛組”成員。時至如今，盲盒已從潮玩蔓延到整個大眾消費領域。無論網絡游戲、線上電商、線下零售，甚至資本市場，在進行品牌營銷提升銷量的方式中，隨處皆可見盲盒的身影。加速裂變的盲盒玩法，已經成為一種針對“后浪”們的網紅營銷，滲透至包括服裝、餐飲、旅游、文創，甚至基金銷售等各行各業之中。業界一般認為盲盒起源于日本。盲盒本身的較大特色，主要還是通過不停地聯動大IP，用粉絲效應帶動盲盒的銷售。北京盲盒廠家排名

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盲盒注意事項：經營者銷售盲盒要規范，確保商品的質量信息真實，不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳。消費者自己也要理性消費、量力而行，不應過分沉迷，切勿跟風與攀比，要盡量選擇信譽高、口碑好、售后服務完善的商家，注意索要和留存發票等購物票據。唯有做到監管到位、商家自律和消費者理性，才能為“盲盒”找到較穩妥的打開方式，“盲盒熱”才能循著健康發展的軌道繼續“火”下去。盲盒行業的良性發展，還有賴于經營者和消費者之間建立起良性互動。對經營者而言，切莫一味逐利而盲了心。要切實遵守市場規則，承擔法定的質量擔保責任，確保商品質量信息真實，保障消費者知情權，不可過度營銷消費者的獵奇心理，誤導消費者沖動消費。對消費者來說，也別因沉迷而盲了眼。應認識到盲盒具有不確定性的本質，結合自身經濟能力、消費需求和興趣愛好等理性消費、適度消費。北京玩偶盲盒訂做

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