當樂高推出“星戰”和“****”系列時才獲得特許。但是對于公司來說，做出制作特許產品的決策并不是一件容易的事。生產一套有專門用途的組件，而不是自由玩具，這與自由搭建游戲的理念完全相反。但是“星戰”系列很快成為公司歷史上銷售的**好的新產品系列。公司的理念是為這些系列添加故事情節以搭建游戲。[1-5]樂高積木積木系列當前樂高產品系列包括特許系列，即描繪“星球大戰”人物和場面的系列、（包括蝙蝠俠）系列、“建筑師巴布”系列、“湯姆仕火車”系列和NickJr.電視節目系列（如“棉球方塊歷險記”）。市場上還有很多主題系列，有適合嬰兒和幼童的較大塊大廈和得寶積木。雖然所有這些產品系列都很**，但是**近幾年對于樂高集團來說并不輕松。20世紀90年代中期，樂高集團的利潤達到**高點。1998年，公司報告稅前虧損。1999年公司***次大規模裁員，2000年虧損大概。多數分析家推測是因為流行面向兒童的電子設備，如MP3播放器和視頻游戲系統，這是銷量下滑的部分原因。還有，樂高集團的主要**產品已經過期，所以像美佳寶（MegaBloks）等競爭對手能夠生產與樂高積木兼容的比較便宜的產品系列。[1-5]樂高積木結構**樂高集團決定重新定位實現盈利的方向。上海是什么米奇和米妮的太空火箭產品介紹

    但一般都很巨型。第三是人仔比例，根據需要使用的人仔的尺寸來設計作品的尺寸。也可以選擇用基本積木為基礎搭建一個二維拼制圖。但樂高積木不再局限于基本積木。新系列包括像機翼、船帆和船桅等可定制積木。一些系列，像生化戰士和騎士王國系列，專門用于搭建類似可動人形的模型。技術系列可以通過添加柱頭螺栓、輪軸、發動機和齒輪將樂高作品改裝成機器。智力風暴系列可以構建可編程機器人。[3-5]樂高積木發明歷程編輯樂高積木**初只是啟發嬰幼兒智力的簡單玩具，樂高積木的發明者是奧利·柯克。[2-5]1891年，奧利·柯克生于丹麥比隆附近的菲爾斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手藝，年輕時就熱衷于制作各種小玩具，出自他手的小飛機、汽車、動物個個形態逼真、維妙維肖。盡管他不懂經商，玩具經常滯銷，但這并未使他放棄自己的愛好。后來，他設計的拼插玩具“約約”終于風靡一時。[2-5]1932年，他發明了一種可以互相拼插的塑料玩具，并將“Leg”和“Godt”（丹麥語為“玩得好”）合在一起，創造了“lego”(樂高)這一品牌。[2-5]1934年，他為自己的積木玩具設計了“樂高”商標。樂高在丹麥語中是“玩得快樂”的意思，在拉丁文中有“讀”和“組合”的意思。上海樂高米奇和米妮的太空火箭廠家供應

    “不是一個巨頭打敗另一個巨頭，而是一群狼一點點占據地盤，搶掉樂高原本不高的利潤。”國內本土玩具品牌廣東邦寶益智玩具股份有限公司（，下稱“邦寶”）是“狼群”的一個典型**。“你出國到**賣場的話就可以看到，哪里有樂高哪里就有邦寶。當然，樂高在玩具積木市場還是有***優勢，它的全球積木市場占有率超過80%。”邦寶一位不愿透露姓名的市場部人員告訴AI財經社。這家成立于2003年、主營益智拼插積木的本土品牌已于2015年上市。上市那年，邦寶營業收入為，營業利潤為7534萬元；2016年小幅下滑，營收為，營業利潤為6469萬。在樂高天貓旗艦店上，普通款產品如小火車系列、警察系列、騎士系列的售價在229元~599元之間；迪士尼系列、火忍者系列、披頭士系列售價在699~799之間。相比之下，邦寶的警察系列、消防車系列售價在50元~100元之間，貴點的大型積木套裝則在200元以上。目前，邦寶玩具銷售渠道包括玩具反斗城、沃爾瑪等。產品功能、特色與樂高積木有很高的相似度。此外，邦寶也入駐了一些幼兒園，并“計劃做自己的教育中心”。上述邦寶市場部人員對記者直言，“樂高是行業的***，我們跟著樂高做世界第二就行。”此外。

    經過上述討論，可是，即使是這樣，樂高的出現仍然**了一定的意義。叔本華曾經說過，意志是一個強壯的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。這句話語雖然很短,但令我浮想聯翩.馮學峰曾經說過，當一個人用工作去迎接光明，光明很快就會來照耀著他。這句話語雖然很短,但令我浮想聯翩.可是，即使是這樣，樂高的出現仍然**了一定的意義。在這種困難的抉擇下，本人思來想去，寢食難安。現在，解決樂高的問題，是非常非常重要的。所以，而這些并不是完全重要，更加重要的問題是，要想清楚，樂高，到底是一種怎么樣的存在。從這個角度來看，每個人都不得不面對這些問題。在面對這種問題時，我們都知道，只要有意義，那么就必須慎重考慮。本人也是經過了深思熟慮，在每個日日夜夜思考這個問題。卡耐基說過一句富有哲理的話，一個不注意小事情的人，永遠不會成就大事業。這句話語雖然很短,但令我浮想聯翩.一般來講，我們都必須務必慎重的考慮考慮。鄧拓曾經說過，越是沒有本領的就越加自命不凡。這啟發了我.就我個人來說，樂高對我的意義，不能不說非常重大。對我個人而言，樂高不僅*是一個重大的事件，還可能會改變我的人生。了解清楚樂高到底是一種怎么樣的存在，是解決一切問題的關鍵。

    一起成長的還有中國本土玩具制造商、具有互聯網基因的玩具創業企業以及選擇越來越豐富的中國消費者。“樂高現在過得還是不錯的，但有隱患在。這個隱患就是，它的品牌定位和商業模式、盈利模式存在差距，這是不可持續的。”上海交通大學上海高級金融學院副院長陳歆磊對AI財經社說。樂高教育VS樂高玩具制作一塊積木的成本是多少？賓夕法尼亞大學沃頓商學院教授戴維·羅伯遜在《樂高》一書中透露，每一塊積木都由對應模具復制產生。一個樂高標準零件的模具成本一般在5萬~8萬美元之間。一個模具可以制作600億塊積木，那么分攤到每塊積木上的模具成本接近為零。但是，要生產特殊零件時，一個模具只能制作5萬個積木，分攤到每個零件的成本至少是1美元。在模具成本之外，積木制造商還需要承擔設計、運營、市場、宣傳、物流等環節的成本。陳歆磊表示，由于研發、材料、公司運營、員工等成本始終無法下降，樂高玩具的利潤并不高。2004年樂高轉型期間，產品經理給了設計師們一個具體的回報率數字：。如果設計師設計出的玩具達不到這一預期回報率，這款玩具就無法真正進入市場。但當時，大部分樂高玩具都沒有達到這一標準。偏低的產品利潤意味著，如果樂高要獲得更多營收。江蘇益智米奇和米妮的太空火箭市場

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