積木之戰：打敗樂高的是另一個巨頭，還是一群中國狼？作者文|袁晶瑩編|唐曉園|發布：2017-11-1509:51:07更新：2017-11-1509:51:07閱讀44660贊571在中國，樂高幾乎是積木的代名詞。今年9月，樂高全球營收出現10年來***下滑。但在中國，樂高已連續數年始終維持兩位數增長。2013年起，樂高中國市場增長率逐漸回落，到2016年為25%。基于樂觀預計，樂高已經著手在中國建立工廠，并計劃往二三線城市擴張開店。對于海外玩具巨頭們而言，中國市場是一個獨特的存在。盡管市場前途光明，但玩具巨頭們依舊無法感到“安全”。在中國，樂高幾乎是積木的代名詞。人們想要購買積木時會說，“我要買樂高”而不是“我要買積木”，盡管他們**終帶回家的未必是樂高牌積木——對于樂高這家正在經歷全球裁員8%、有85年歷史的丹麥積木玩具巨頭而言，中國市場是一個獨特的存在，既是增長快速的新興市場，又必須直面激烈競爭。今年9月，樂高全球營收出現10年來***下滑。但在中國，樂高已連續數年始終維持兩位數增長。自1993年在北京燕莎百貨開設***家20平方米的店以來，樂高用了數年時間在中國市場站穩腳跟。2010年，樂高在中國的市場增長率為45%，2012年猛增至80%。2013年起。湖南樂高米奇和米妮的太空火箭廠家供應

    樂高中國市場增長率逐漸回落，到2016年為25%。基于樂觀預計，樂高已經著手在中國建立工廠，并計劃往二三線城市擴張開店。同樣在中國市場“戰績斐然”的還有老牌玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）。“隨著中國中產階級的崛起以及消費升級的趨勢，中國兒童和家長對***玩具和家庭娛樂體驗的追求日益增長。”玩具反斗城中國區董事總經理羅伊·森瑪蒂諾對AI財經社表示。1993年，主營玩具零售的玩具反斗城在澳大利亞開出***家門店。2006年，玩具反斗城入駐中國市場，用10年時間開設了150多家店鋪。和樂高一樣，玩具反斗城在中外市場的表現不盡相同。今年9月，美國玩具反斗城申請破產保護，但其在中國市場卻實現了兩位數增長，其電商業務增長速度為100%。10月，玩具反斗城甚至已考慮拆分亞洲業務，計劃在香港上市，并繼續擴張中國門店數量。中國中產階層人數的增加、父母消費理念的轉變、中國玩具市場的蓬勃發展是出現上述現象的幾大原因。據市場調查公司歐睿（Euromonitor）數據顯示，中國玩具及游戲市場的零售總額由2011年的(人民幣，下同)上升至2016年的，平均每年的增長幅度為。不過，盡管市場前途光明，但玩具巨頭們依舊無法感到“安全”。在這片新興市場的土地上。重慶聲音米奇和米妮的太空火箭體驗

    完善金山濱海國際文化旅游度假區上海樂高樂園度假區等重大功能項目對外道路交通完善道路交通網絡。聚焦重點區域，完善金山濱海國際文化旅游度假區、上海樂高樂園度假區等重大功能項目對外道路交通，建設茸衛公路、南楓公路、興北路等配套交通基礎設施。進一步推進長三角交通互聯互通，持續推動省界道路增能擴容，加快推進228國道出省段、320國道出省段、興豪路等項目，推動楓美路等第二批省省對接道路規劃建設。將來，不但可以去樂高樂園還可以去楓涇古鎮感受江南水鄉特有的溫柔身心都會隨著流淌的河水寧靜下來順帶還能嘗嘗楓涇特有的美食丁蹄酥爛入味，濃厚不膩精力充沛的小伙伴們還可以去金山城市沙灘接著撒歡沙灘排球、水上自行車、放風箏……沙灘控只能感嘆一句：人間值得！迪士尼來了海昌海洋公園也來了上海還需要樂高樂園嗎？對于已經擁有迪士尼、海昌海洋公園、歡樂谷等重大主題樂園項目的上海來說，我們還需要一個樂高樂園嗎？國際前列IP主題樂園和旅游目的地的“結合”，是一個互相選擇的過程。環球影城落戶的新加坡和大阪，迪士尼在美國本土外落戶的巴黎、東京和中國香港，無一不是世界***旅游目的地。上海成為迪士尼主題樂園在全球落戶的第五座城市。

一般玩耍系列然后，是多數人接觸**多的一般玩耍系列了，我把所有除了主題題材有區別，搭建或外觀特色并不明顯（純粹從難度，精細程度，抽象程度等技術角度來說）的各種產品線都歸為這一類看，比如城市，星戰，女孩，大電影，創意百變，城堡，海盜，火車，Ideas等等系列（無法一一列舉，另，不包含這些題材里面個別的超大套裝）：樂高自主版權的電影為題材：大電影題材星戰題材，老外喜歡星球大戰題材創意百變系列，通常是一個套裝，官方給出三個不同的造型搭建方案：百變寵物IDEAS系列。

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