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福建有名的新中式茶飲

作者:[19855i] 發布時間:[2024-05-24 23:43:20]

福建有名的新中式茶飲,縱觀全局,我們可以把MJ水果鮮奶茶的成功歸結于以下三點:1、打造差異化產品留下記憶點消費者面對不斷出新的奶茶市場,很難記住和分清每一個品牌。

偉大的品牌本質應該是民族文化的輸出。一直以來,茶館是中國人的“第空間”。老舍先生的《茶館》掀開中國茶館景觀的一隅。那時茶館不僅提供茶飲,還供人們歇腳、飲食、看戲、、洽談、聞聽消息,是重要的日常生活空間和信息中心。新中式茶空間開啟了中國人新的“第空間”。但是,如果論資排輩,國內如今炙手可熱的新茶飲、新中式茶空間品牌恐怕也要稱澳大利亞的茶葉連鎖品牌T2一聲前輩。雖然中國是茶葉的故鄉,是世界茶葉的發源地,但是在創新產品,面向全球市場輸出品牌這件事上,我們要學習的恐怕還有很多。

茶空間是品牌展示的重要窗口,也是茶文化傳播的重要陣地。當各地各式新茶飲、新空間紛紛上線時,必然推動茶產業新的格局變化。當然,每個認真事茶,有營的茶人也都會認真思考,怎樣的升級能讓品牌走得更遠?以及如何抓住這波空間升級浪潮帶來的機會?新中式純茶空間以茶為核心,縱向塑造品牌,傳遞茶文化和價值觀,橫向圍繞茶葉、茶禮盒、茶器做零售化延展,探索一種新的零售方式。例如,煮葉門店有專門的貨架陳列商品茶、茶器、茶禮盒。消費者在門店除了可以享受茶飲體驗,口中喝到的茶,手上拿的茶杯,沖泡用的茶器也都可以購買。tea’stone同樣既銷售純茶飲品,也有茶點、茶具、茶葉等產品零售。

透過T2是否看到品牌操作一些熟悉的感覺。新茶飲和新中式茶空間的發展給傳統茶行業帶來啟示,或許可以簡單歸納:【1】根據市場需求進行產品創新迭代,實現市場化;【2】對傳統文化進行實用化傳承嫁接,實現時尚化;【3】加快商業流通模式的數字化改造,重構數字化;【4】提高地理標注與企業品牌融合度,實現品牌化。茶空間是品牌展示的重要窗口,也是茶文化傳播的重要陣地。當各地各式新茶飲、新空間紛紛上線時,必然推動茶產業新的格局變化。當然,每個認真事茶,有營的茶人也都會認真思考,怎樣的升級能讓品牌走得更遠?以及如何抓住這波空間升級浪潮帶來的機會?新中式純茶空間以茶為核心,縱向塑造品牌,傳遞茶文化和價值觀,橫向圍繞茶葉、茶禮盒、茶器做零售化延展,探索一種新的零售方式。

這些因素進一步刺激了茶產業市場的縱向發展,茶館業出現了很多新業態。目前市面上的茶館可以按照商業模式分為類。類是以隱溪茶館、克茶方、遇到你要的時光、璞素茶事為代表的傳統中式茶館,這類茶館總體以傳統茶文化的清雅幽靜感為主,沒有形成明顯的差異化,并且因為設立了更多私密性空間,以及承接各類商務屬性的茶類活動,所以總體定價頗高,人均消費基本都在230元左右。總體來看,傳統中式茶館無論是從產品創新還是消費環境的打造,以及定價,都與年輕消費群體的需求有一定偏差。第類是tea’stone為代表的新中式茶館,主打“創意茶飲+社交空間+創新零售”,建立涵蓋喝茶、購茶、茶文化交流的“沉浸式體驗新零售模式”,為年輕人提供時尚飲茶方式。

什么是新式茶飲?奈雪的茶聯合CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》對此下了定義:新式茶飲是指采用優質茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優質的食材,通過更加多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。新式茶飲包含了個階段:1.0原料迭代階段、2.0品類融合多場景階段、3.0數字化階段。相較于傳統茶飲,新式茶飲更強調原材料選擇、研發制作、門店運營及空間體驗上的升級和創新,從而提升品牌價值,打造品牌文化,也打造出了一個千億規模的大熱市場。

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