貴陽品牌營銷策劃公司誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)，公司能為企業帶來什么。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 近，《創造101》的王菊火了，火得一塌糊涂，火到一夜之間處處都是狂熱拉票的“菊家軍”，而“菊外人”們也都開始紛紛求問：“她是誰？這樣迅疾的走紅之路，讓我們再次目睹了娛樂營銷的傳播力和影響力。在各大品牌越玩越HIGH的娛樂營銷中，追星姑娘（小伙）們的消費力一次次被得到驗證，越來越多的廣告預算也隨之而來。從社交平臺到產品閉環，幫助品牌和內容方收割了大批注意力和好感度。

可口可樂就沒有固定的IP形象，但將品牌的情境做得很好，所以品牌的文化感染力就很強，而文化感染力就是IP化。前面提到的無印良品、氣味圖書館、灣仔碼頭、良品鋪子等等，都是以情境著稱的。情境化場景里其實有IP角色，這些IP角色就是消費者自己，是讓消費者沉浸在品牌的情境中。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 更經典的案例，是可口可樂將自己的弧身瓶IP化，這其實是在藝術家的主動推動下發生了，并在全球做過展覽，甚至有IP產品主題店。還有一個比較有意思的案例，是海底撈將自家的食材做成了首飾。下一個有資格這么玩的，是老干媽的辣醬瓶（其實已經在被別人IP化了）。將核心技術IP化企業將自己的核心技術做成IP化形象，并配以內容，而不一定是品牌IP形象，是對品牌IP體系的很好補充。近，奔馳汽車就將自己的智能科技變成了一只可愛的白熊。

這就是簡單的一種IP營銷+內容營銷+粉絲營銷的閉環體系。在這個娛樂至上的年代里，無論對品牌還是對整個行業而言，都需要更多、更好的娛樂營銷服務，我們也期待這一領域能出現新的佼佼者，在為觀眾貢獻優質內容的同時，亦能夠推動整個營銷和文娛產業大步向前。這是我們的愿景和希冀。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 1 產品內容化就是產品不只是單一包裝，而是成為內容的載體，能持續不斷更新內容，這在快速消費品中尤為常見。產品內容化的優點，是產品即IP內容，不斷帶來新的驚喜，這樣不僅能省下大量推廣費用，還能在購買過程中，與消費者不斷發生新鮮的互動。產品內容化，要求背后的品牌有非常強的情感內核，不然就會散掉，所以不是每一個品牌都能將內容化做好的。代表的例子，還是江小白的表達瓶，不斷有新的語錄出現，讓瓶身成為了內容的連續劇。所以我一直認為，江小白的本質是產品IP化。單身狗糧也經常通過不斷的換裝，實現產品的內容化。2 產品道具化產品不只是產品，而是有趣的道具。

前一陣子，有一篇“中國現存72種亞文化”的整理文章非常干貨。把IP化營銷也進行完整分類。IP化營銷，指的是企業將IP文創的眾多方法，注入到企業營銷中，對網絡化、碎片化、圈層化的市場非常有用。如圖所示，共分為大類型，分別是：品牌IP化6種、產品IP化7種、渠道IP化7種、個人IP化4種、活動IP化5種、內容化營銷10種、發展衍生品3種、未來的場景6種，合計48種。1 IP化名字很多人以為企業做IP就是做一個形象，其實省錢而、簡易可行的方式，是從品牌或核心產品的名字開始。有人統計過，只松鼠正因為叫只松鼠，在發展的早期比其他非IP化名字的淘品牌、提高至少30%以上流量轉化率。江小白如果不叫江小白，早期低成本、不打廣告的營銷會極其費力，自發傳播的效果也會很差。對新品牌新產品來說，一個人性化生動的IP化名字，真的是事半功倍的，尤其有利于高頻次復購的消費品。形象派就是那些名字帶人或動物化屬性的，比如只松鼠、江小白、張君雅小妹妹，單身狗糧、酒鬼酒、天貓、貓眼、樊登讀書等等。

南昌莫非傳媒誠信品牌值得信賴(2024更新中)(今日/熱點)， 為什么在這里說IP而不只是品牌，因為說品牌往往只注重了價值觀和調性，說IP則可以將更廣泛的文化和故事屬性放入。比如，江小白從很早期開始，就持續支持嘻哈音樂活動，這就讓嘻哈音樂文化為自身的年輕人文化提供了源源不斷的能量。在贊助活動中，需要有非常鮮明的價值引導和情感積累，才能為自身的IP屬性助力。IP化展覽在新技術和網絡的助力下，企業現在可以將展覽做得非常有IP情境感。IP化發布會近連續出現了多場、虛擬IP形象參與其中，并與真人互動直播的企業發布會，這是因為在技術的支持下，企業已經可以實現從次元到次元、再從次元到次元的全新體驗了，而這正是能讓IP化落到活動、落到實處的。