第三步拍攝制作的重點—我認為是"流程把控"。去年有個客戶朋友請我幫忙寫個腳本，我寫完給他又過了一個月，還是沒看到短視頻殺青，我問他什么耽擱了，他說："設備剛買到、但人員還湊不齊。"當然我是協調了百度的視頻拍攝團隊上門幫他拍好了，但是這就暴露出來：流程把控其實是中小企業在拍攝短視頻的時候遇到的問題。我建議要自己拍攝短視頻的企業營銷人，要把短視頻拍攝做成項目：有明確的分工表和時間線、提前做好上級溝通，該購買或者租借的設備提前搞定、兼職的演員和攝像、場務都要明確負責事項，拿出執行力、在既定時間拍出來。拍攝這件事也是需要團隊磨合、熟能生巧，肯定比較費時費力，但是再往后就越來越輕松了。拍攝工具的建議上，現在的智能手機都足夠高清了，未必需要單反相機。但是VLOG類的短視頻因為是跟拍，因此穩定器防抖是必要的。而且中遠景的情況下收音不夠好，這時候要不然有個收音mic，要不然就在后期配音。拍攝是基礎，后期能力能夠讓內容提煉、升華。我想重點強調的是時長把控和視頻內文案這兩方面。我們曾經做了統計，有些短視頻物料被dis的首要三大原因，是畫質不清晰、時間太長、以及視頻內無文案。短視頻時間太長，是目前短視頻營銷的通病。 短視頻自媒體平臺的利益模式是什么？觀山湖區數據短視頻營銷

    吸睛力（interestingness）吸睛力是短視頻價值的基礎和前提，有效觀看率是吸睛力的衡量標準。上下滑動機制賦予用戶對短視頻內容的靈活選擇權，但對于內容的吸引力構成極大考驗，這也是后續觀眾形成認知和產生交互的基礎。Minsight指出“美、直、名、奇、熱”五大要素構成了短視頻內容的吸睛力，在短視頻的內容創作中不需要五要素面面俱到，能在其中一個或幾個方面出色就可以在留住觀眾提升有效觀看率。信息量（informativeness）在短短十幾秒的溝通中，盡可能在橫向、縱向、維度上做信息延伸，爭分奪秒滿足觀眾對信息量密集度的需求才能不讓人感到無聊。衡量短視頻信息量的標準包括平均每次觀看的引導進店、轉評贊互動和關注賬號行為。以美妝護膚品類為例，橫向介紹產品的差異點，幫助消費者權衡優缺點迅速找到適合自己的產品，縱向介紹不能品類組合與使用場景，比如傳授護膚流程、搭配技巧、禮券攻略等。還可以嘗試從多個角度對產品進行剖析，例如成分質地、使用感及適用膚質、長期效果，甚至產品的科技背景，讓信息更更立體。 如何短視頻營銷特點視頻拍攝與剪輯方法，新手必備！

企業短視頻平臺如何選擇？除了快抖以外，目前微信對視頻號的流量扶持非常大，在快抖流量已經被頭部網紅戰略且對企業賬號不友好的情況下，微信視頻號是企業短視頻運營的不錯平臺。尤其對于同時運營微信公眾號的企業而言，還可以實現從視頻號向微信公眾號私域流量導流，利于用戶的持續孵化。在另一種情況來說，快抖更適合生活向、娛樂向的內容；而微信視頻號更適合學習向、知識向的內容。1、建議B2C的企業可以同步建設快抖和微信視頻號2、B2B的企業更需要將重心放在微信視頻號上，以行業領域的專業知識，同步利用企業員工的微信社交圈，定向觸達微信內的客戶和同行業領域人群。

    載體的轉變伴隨的通常是更多元化的方向出現。換句話說，就是可供匹配的廣告形式也隨之推陳出新。對一支好的廣告來說，它希望實現的是創造對用戶移默化的印象鞏固從而引發認同引導消費。但傳統視頻廣告主要以貼片形式為主，用戶感知相對明顯，很難實現潛移默化的效果。而短視頻為此提供了一個更大的可能性。今日頭條在商業化推介會上提出了一個概念：廣告即內容，從三個層面確保廣告在短視頻中也成為一段有意思的內容。如果用一個更專業一點的詞，就是原生。所謂的三個層面，首先是內容原生。這內容的變革。從這個角度看，短視頻營銷有能力也有必要直接將廣告制作成短視頻內容。由于短視頻具有輕量化、碎片化的特點，制作上也未必需要高昂的成本，因此，直接將廣告做成視頻內容，對于廣告主而言，可操作性極強，并且很容易吸引用戶觀看，效果更好。傳統的廣告營銷，無論是硬廣還是植入式的軟廣，特點就是"擾民"。當前眾多的網絡視頻綜藝類節目，都有這樣相似的特點，就是綜藝主持人、嘉賓周圍被滿坑滿谷的植入的產品或標識環繞，實際上形成了一種視覺污染，這種廣告的久而久之，令用戶產生逆反情緒，削弱用戶體驗的同時，無疑將嚴重削弱廣告效果。 新媒體營銷工具都強調互動，但短視頻營銷更加遵循“無互動，不傳播”的法則。

    第一步前期調研—要做的動作首先是營銷需求的確認。我們要問問自己、做營銷是為了什么？品牌度不夠高要聲量，還是度足夠了但是美譽度不強要提升品牌好感？還是有節點營銷活動要做預熱引流？還是單純就是為了促銷？還是說為了長效運營、做用戶的LTV（全生命周期價值），這就是吸粉和運營了......不同的營銷需求，要做的短視頻就不一樣，而且投放的媒體和覆蓋受眾都有差別。當我們厘清了營銷需求之后，受眾畫像就是當務之急了。在這里，不同的營銷需求就要找不同的受眾，我習慣用"商業意圖濃度"把人群劃分"潛在人群"、"行業目標人群"、"品牌人群"。三種人群有著包含關系，而且內圈的行為越來越具象，互聯網媒體可以把廣告投放給對應的人群，避免不需要的預算浪費。內容也根據人群喜好做出差異化，比如"品牌人群"提升復購，英語培訓機構可以針對"曾經上過課"的人群定向推送下一期課程的介紹短視頻，并且明確老學生（客戶）享受專有的優惠活動，這樣就可以盡可能長地讓用戶LTV得到發揮。前期調研還應該包含"成本考量"。很簡單的道理，老板給你10萬做短視頻營銷，這個錢你要怎么花？業界大量的文章會聚焦在"怎么做爆款短視頻"。 對于品牌來說，短視頻是一個很好的媒介渠道。網絡短視頻營銷多少錢

抖音短視頻如何實現內容變現？觀山湖區數據短視頻營銷

    在移動互聯網時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領域的內容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現在在短視頻平臺上流行的內容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯，比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。 觀山湖區數據短視頻營銷