視頻平臺(tái)目前正在致力于推進(jìn)本地生活，這對(duì)于所有本地線下商家來(lái)說，是一次不可多得的機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的，對(duì)于絕大多數(shù)商家來(lái)說，做短視頻營(yíng)銷可能還止于注冊(cè)個(gè)企業(yè)號(hào)這一步，其它的就不會(huì)做了。而短視頻營(yíng)銷工具，既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營(yíng)銷節(jié)奏，也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻，節(jié)省大量時(shí)間和金錢上的投入。同時(shí)，將裂變的玩法帶入短視頻平臺(tái)，是這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時(shí)代火爆的時(shí)候，成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營(yíng)銷工具。如今，短視頻風(fēng)頭正盛，基于短視頻平臺(tái)的裂變也勢(shì)必激起新一輪的營(yíng)銷風(fēng)潮。這種火爆有機(jī)會(huì)持續(xù)嗎？營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷平臺(tái)

    不止是流量思維，更是粉絲長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)如果品牌精心創(chuàng)作的內(nèi)容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長(zhǎng)效性經(jīng)營(yíng)，才是關(guān)鍵。品牌持續(xù)產(chǎn)出精良內(nèi)容，目的是要獲取高質(zhì)量粉絲。很明顯，用戶的價(jià)值要大于流量的價(jià)值，品牌一定要把流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S。這些用戶，自身的粘度很高，而且還會(huì)非常積極主動(dòng)的幫助品牌宣傳。因此，隨著時(shí)間的推移，粉絲價(jià)值是會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的，成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶的狀態(tài)，與用戶建立長(zhǎng)久的穩(wěn)固關(guān)系，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，全面管理用戶生命周期。不止是立足短視頻平臺(tái)，更是短視頻+布局短視頻營(yíng)銷，不止是在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。隨著短視頻風(fēng)潮的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。比如，各大內(nèi)容平臺(tái)均在推行“短視頻內(nèi)容嵌入”，在平臺(tái)上設(shè)置的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶在平臺(tái)上的活躍度和留存時(shí)長(zhǎng)。再比如，電商平臺(tái)則推行“短視頻功能嵌入”，把短視頻作為一種平臺(tái)功能進(jìn)行嵌入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升用戶的平臺(tái)忠誠(chéng)度。不止是橫屏，豎視頻是更親密的交互方式比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來(lái)更沉浸式的觀看感受。 貴安新區(qū)短視頻營(yíng)銷常用知識(shí)品牌如何利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷呢？

在內(nèi)容和形式方面：m insight 提出基于受眾心理機(jī)制構(gòu)建的短視頻溝通5i法則—吸睛力、信息量、交流感、內(nèi)化力、認(rèn)同力，幫助短視頻提升價(jià)值。首先短視頻需要具有吸睛力，在秒激發(fā)受眾興趣并爭(zhēng)取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有"交流感"，不能冰冷生硬，要與觀眾對(duì)話。觀眾對(duì)接收到的足夠信息進(jìn)行加工，偏理性場(chǎng)景下，觀眾需理解接受短視頻內(nèi)容論證形成內(nèi)化并觸發(fā)進(jìn)店、互動(dòng)、賬號(hào)等效果行為；感性場(chǎng)景下，觀眾受情感影響產(chǎn)生認(rèn)同，從而引發(fā)效果行為。其中，吸睛力、信息量及交流感是所有短視頻遵守的基本方向，"內(nèi)化力"和"認(rèn)同力"則可根據(jù)短視頻創(chuàng)作者的實(shí)際訴求擇一突出即可。

    短視頻"之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長(zhǎng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(zhǎng)，這幾個(gè)時(shí)長(zhǎng)也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶所上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。不得不說，相對(duì)于長(zhǎng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標(biāo)，可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的"千人千面"，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點(diǎn)"的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)說，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 短視頻能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)生什么價(jià)值呢？

    交流感(interflow)通過對(duì)美容護(hù)膚類目的海量短視頻分析發(fā)現(xiàn)，具有交流感的短視頻內(nèi)容，比如包含"寶藏"、"安利"、"力薦"、"秘籍"、"真愛"、"自用"等具有情緒力詞語(yǔ)，將商品賣點(diǎn)的廣告營(yíng)銷變成閨蜜推薦的私房話，快速拉近與觀眾的心理距離，這類短視頻表現(xiàn)出更高的價(jià)值。內(nèi)化力（internalization）淘寶短視頻內(nèi)容大多具有帶貨訴求，本質(zhì)上是展示商品價(jià)值并激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買行為的過程。而消費(fèi)者觀看短視頻并非帶著明確的主動(dòng)訴求，更多帶有"逛"的特征，因此短視頻創(chuàng)作想要在幾十秒里有效說服觀眾必須解決3個(gè)問題：直擊觀眾焦慮關(guān)心的痛點(diǎn)，激發(fā)觀眾認(rèn)識(shí)動(dòng)機(jī)；賣點(diǎn)簡(jiǎn)單化、標(biāo)簽化降低觀眾認(rèn)知成本；為觀眾提供信任的理由降低信任門檻。認(rèn)同力（identification）除了理性決策外，觀眾還可能因?yàn)槎桃曨l中的人設(shè)、娛樂性、知識(shí)性等因素而產(chǎn)生偏愛和認(rèn)同，并受其影響。創(chuàng)作內(nèi)容任何一項(xiàng)表現(xiàn)出色都能夠喚起觀眾認(rèn)同。利用好場(chǎng)景環(huán)境、語(yǔ)言風(fēng)格、人物衣著、行為舉止，這些極具性格特征的元素塑造清晰的人設(shè)，成為真正走進(jìn)觀眾心中的生活陪伴者，而不是銷售員或客服。另一方面，要用觀眾熟悉的溝通方式喚起認(rèn)同，如搞笑、造梗、才藝、模仿、賣萌、獵奇、潮流等。 如果才能真正的完好抖音短視頻？清鎮(zhèn)短視頻營(yíng)銷共同合作

自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺(tái)？營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷平臺(tái)

    短視頻之所以可以取得如此高的用戶黏度，用95話來(lái)說是因?yàn)椤岸桃曨l打開了一個(gè)新的世界”，在短視頻的世界里，他可以放松，可以?shī)蕵罚踔吝€可以探索一些個(gè)人的興趣，從而拓展視野、增長(zhǎng)技能等等。短視頻利用每個(gè)人不同的使用動(dòng)機(jī)，打造出一個(gè)多元化的專屬生態(tài)。在研究過程中，我們針對(duì)重度的用戶，劃分出四類短視頻用戶類別，分別是沉浸派、生活派、炫我派和鏡我派。dy類叫“沉浸派”，相信很多人都會(huì)感覺打開手機(jī)以后就停不下來(lái)，有些欲罷不能。在短視頻用戶當(dāng)中以90后為的用戶就有這樣的特點(diǎn)，他們每天都在刷視頻的信息流量，卻還總覺得自己缺少些什么，還希望看下一個(gè)，周而復(fù)始。我們把這類人群稱之為“沉浸派”。第二類稱之為“生活派”，以年輕的女性群體，她們希望通過看短視頻獲得一些如美妝技巧、家居DIY、舞蹈動(dòng)作等等生活技能，幫助她改善原有的生活方式，使之生活變得更加美好。第三類稱之為“炫我派”，在訪談中有的用戶就說自己特別喜歡看別人曬的車，針對(duì)這種心理訴求，有的人就會(huì)拿車出來(lái)炫，同樣，也有人炫肌肉，甚至達(dá)人們炫表情炫舞蹈，都是針對(duì)這種心理訴求出現(xiàn)的。“炫我派”在短視頻用戶當(dāng)中是一個(gè)非常重要的群體。還有一個(gè)群體叫做“鏡我派”。 營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷平臺(tái)