看應(yīng)用市場(chǎng)上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬(wàn)上漲到三千多萬(wàn)，實(shí)際上，今日頭條一家目前每天就有超過五千萬(wàn)用戶觀看視頻。在電視開機(jī)率逐漸走低的情況下，視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密。目前來(lái)看，所有內(nèi)容形式中，與電視劇電影等長(zhǎng)視頻相比，短視頻更有能力攫取用戶的碎片時(shí)間；先倒退幾年看，2010年6月，互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗·米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，自從2001年開始，她每年都要準(zhǔn)備一份。2012年，米克爾將Facebook上市這一年定為移動(dòng)拐點(diǎn)，她的報(bào)告指出移動(dòng)將成為受眾和廣告的未來(lái)。但當(dāng)時(shí)全美廣告投放只有1％流向移動(dòng)端，公司們?cè)诩埫綇V告上的投放則超出25倍。幾年時(shí)間過去，我們看到移動(dòng)正在贏得受眾。紙媒廣告令人悲傷地繼續(xù)萎縮。人們?cè)趶V播和電視上所消費(fèi)的時(shí)間共下降了9個(gè)百分點(diǎn)，甚至互聯(lián)網(wǎng)(比如桌面端訪問)也與之前持平。而相較文字和圖片。短視頻則能獲得更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，短視頻是一個(gè)很好的媒介渠道。互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷計(jì)劃

從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后，隨之而來(lái)的是形式的遞進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對(duì)應(yīng)線下紙媒、收音機(jī)、電視機(jī)，這種變革是大勢(shì)所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與智能終端設(shè)備的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時(shí)隨地掏出手機(jī)觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對(duì)應(yīng)平臺(tái)發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢(shì)，其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來(lái)越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，毫無(wú)疑問是諸多內(nèi)容形式中勢(shì)頭猛的一個(gè)，用戶也越來(lái)越向短視頻領(lǐng)域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)每日十億次播放，單日播放時(shí)長(zhǎng)超2800萬(wàn)小時(shí)。短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或已到達(dá)，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，以短視頻為載體的廣告營(yíng)銷，無(wú)疑將成為廣告的新載體。貴安新區(qū)短視頻營(yíng)銷常用知識(shí)企業(yè)做短視頻營(yíng)銷方法與技巧，幫企業(yè)搭建短視頻營(yíng)銷矩陣？

    創(chuàng)意"小而美"，不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)是"。"或"......"，直接出賽果"失敗"。短視頻營(yíng)銷實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷，仍然離不開社交屬性，在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽，品牌需要看到消費(fèi)者的"問號(hào)"和"驚嘆號(hào)"，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴(kuò)大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根"，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前，光芒隕落，大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引，所以到了短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，品牌的"大V"頭銜不再具備優(yōu)勢(shì)，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發(fā)揮營(yíng)銷效力，請(qǐng)融入人群然后再脫穎而出。品牌愛講故事，但卻忘了為什么要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費(fèi)者進(jìn)行"人性化"交流，比起微博的文字配套攻略，在短視頻更加視覺化的平臺(tái)能更好地實(shí)現(xiàn)品牌多維展示。與此同時(shí)，短視頻作為具有強(qiáng)娛樂屬性的UGC平臺(tái)，其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。

    新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化，就是將我們的時(shí)間打碎：原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間，常常被反復(fù)突如其來(lái)的微信、短信、郵件消息所打斷；同時(shí)，我們也被長(zhǎng)期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過一會(huì)兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內(nèi)容，這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時(shí)間，如候車、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩，等等。可以說(shuō)，碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里，蘊(yùn)含著我們大量的對(duì)信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來(lái)吸納知識(shí)，還是我們只是想在無(wú)聊的零碎時(shí)間里休息娛樂。短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開始又隨時(shí)停止觀看的短視頻，有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中，較強(qiáng)的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn)，釋放當(dāng)代人冗余精力，滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。 短視頻營(yíng)銷攻略：短視頻內(nèi)容策略下的5i溝通法則。

    如果我們把消費(fèi)者看短視頻的所處場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行劃分，我們會(huì)看到一個(gè)人從早上起床到馬桶時(shí)間，再到上班的路途中，甚至是有些人在等紅綠燈的過程中都要看一段短視頻，到了晚上八點(diǎn)后達(dá)到了一個(gè)高峰，短視頻已經(jīng)成為很多用戶的一種生活陪伴。因此，短視頻是全場(chǎng)景營(yíng)銷的重要平臺(tái)，而營(yíng)銷也需要去匹配用戶短視頻觀看場(chǎng)景。例如，在早晨跟上午這個(gè)時(shí)段用戶會(huì)比較關(guān)心美食、當(dāng)天的熱點(diǎn)、娛樂等等內(nèi)容；在中午，大家經(jīng)過一上午的工作，可能會(huì)更關(guān)注放松的，以及類似旅行這樣的內(nèi)容。等到晚上時(shí)間比較充裕，大腦也比較放松，大家偏向于關(guān)注一些興趣類、有思考性，讓人有沉淀的一些內(nèi)容以及包括電商等。品牌可以伴隨消費(fèi)者的不同時(shí)間場(chǎng)景，制定出全場(chǎng)景的短視頻營(yíng)銷計(jì)劃，讓品牌隨短視頻而深入浸入到消費(fèi)者的生活中。 短視頻營(yíng)銷更好地解決了推送的問題，因此能夠挖掘用戶的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的營(yíng)銷。西秀區(qū)網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷

視頻拍攝與剪輯方法，新手必備！互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷計(jì)劃

    吸睛力（interestingness）吸睛力是短視頻價(jià)值的基礎(chǔ)和前提，有效觀看率是吸睛力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。上下滑動(dòng)機(jī)制賦予用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的靈活選擇權(quán)，但對(duì)于內(nèi)容的吸引力構(gòu)成極大考驗(yàn)，這也是后續(xù)觀眾形成認(rèn)知和產(chǎn)生交互的基礎(chǔ)。Minsight指出“美、直、名、奇、熱”五大要素構(gòu)成了短視頻內(nèi)容的吸睛力，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中不需要五要素面面俱到，能在其中一個(gè)或幾個(gè)方面出色就可以在留住觀眾提升有效觀看率。信息量（informativeness）在短短十幾秒的溝通中，盡可能在橫向、縱向、維度上做信息延伸，爭(zhēng)分奪秒滿足觀眾對(duì)信息量密集度的需求才能不讓人感到無(wú)聊。衡量短視頻信息量的標(biāo)準(zhǔn)包括平均每次觀看的引導(dǎo)進(jìn)店、轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)和關(guān)注賬號(hào)行為。以美妝護(hù)膚品類為例，橫向介紹產(chǎn)品的差異點(diǎn)，幫助消費(fèi)者權(quán)衡優(yōu)缺點(diǎn)迅速找到適合自己的產(chǎn)品，縱向介紹不能品類組合與使用場(chǎng)景，比如傳授護(hù)膚流程、搭配技巧、禮券攻略等。還可以嘗試從多個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行剖析，例如成分質(zhì)地、使用感及適用膚質(zhì)、長(zhǎng)期效果，甚至產(chǎn)品的科技背景，讓信息更更立體。 互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷計(jì)劃