商標設計中的色彩設計該怎么做？ 色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速"功能，被用在一些指示"緊急"和"危險"的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。 在名字設計過程中，運用色彩的感覺與聯想信息，對激發消費者的心理聯想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。 色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺商標（英文Trade Mark 簡稱logo），是指生產者、經營者為使自己已的商品或服務與他人的商品或服務相區別。杭州酒店商標設計

    意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志；美國人用紅色**憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商標**權。品牌商標的設計要顯示出企業或產品的特色，品牌商標設計的獨特性可以使企業的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產品也隨之為消費者接受。金山區彩妝商標設計商標設計應做到體裁多樣、構思靈巧、簡潔明了、易讀易記、鮮明醒目，別致新穎。

    品牌設計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情紅色——熱烈、刺激、溫暖黃色——中性、高貴、較安靜綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜藍色——給人清冷、恬靜、深遠感白色——給人純潔、干凈、凄涼感黑色——給人莊重、樸實、悲哀感色彩的冷暖感紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷**彩的輕重感明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。色彩的軟硬感暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。商標設計色彩的面積感深暗的色彩給人面積小的感覺。色彩的空間感明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。色彩的味覺感黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、后移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。色彩聯想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態等幾方面的內容。

    補充注冊已出名產品商標的應用范圍，防止被其它企業搭便車或搶注你的商標。商標設計商標優化編輯隨著品牌競爭的日益激烈，眾多老品牌在企業形象上的歷史遺留問題也呈現出來，或者是企業形象嚴重過時，或者是企業初建之初為了節省成本等等因素，造成企業形象與企業實力和規模不能匹配，而使品牌在受重心里大打折扣，品牌是一個無形資產，品牌的形成包括各個因素，那么品牌形象的塑造相當重要，為了迎合時代的需求與市場競爭的需要，一些企業陸續更新標志，更新企業形象。商標的優化與升級是將過時或設計粗略的商標在原有的基礎上經過再設計使商標既保持原有特征又展現出新的風貌，通過商標的升級與改造可以有效的改變產品印象，贏得消費者的注意力與忠誠度，從而達到品牌營銷的目的！商標是區別于他人商品或服務的標志，具有特別***性的區別功能， 從而便于消費者識別。

質量的商標設計中商標名與logo相協調 商標的設計與logo相協調，這樣就更容易加深消費者與社會公眾對該企業品牌的認知與記憶。 “雀巢”（Nestle）是瑞士學者Henri Nestle發明的育兒用乳制品品牌，英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest（雀巢） 是同詞根。所以，設計師將“Nestle”譯作“雀巢”，將“雀巢”的商標logo也設計成巢的圖案，易讓受眾聯想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養的雀巢產品，也讓“雀巢”名稱與“雀巢”logo實現了緊密結合，互相映襯與協調。 商標的構成是一種藝術創造。全套商標設計案例

在設計商標時要根據市場特點、經營方式、銷售對象、傳播媒體的特點；杭州酒店商標設計

    應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如中國出口的白象牌電池在東南亞各地十分**，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；中國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來的**，銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和**的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是**的別稱；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；**教國家禁用豬及類似豬的圖案設計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態可掬，但**國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花。杭州酒店商標設計

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