什么是品牌策劃？用一種很好玩的說法，品牌策劃就如同十月懷胎一樣，是營銷策劃中**的策劃，比如外在部策劃中，由創(chuàng)意開始一直到結束的過程策劃。品牌策劃分為企業(yè)內(nèi)部策劃和外部策劃兩個部分，品牌策劃中外部策劃大致上包括：調(diào)查、策劃、文案、設計、媒介、評估等內(nèi)容。品牌策劃是以整體的戰(zhàn)略為目標，以品牌為，以產(chǎn)品為命脈，以人力為基礎，以財務為關鍵，以營銷為重點的系統(tǒng)策劃工程。對于廣告公司而言，我們更多運用的稱呼稱作“全案代理”。目前，做品牌策劃的廣告公司大部分都是專業(yè)的策劃公司。品牌策劃是**營銷策劃公司始至終貫徹執(zhí)行的代理顧問模式，是一個投資項目的全程跟進、解決的操作過程。**營銷策劃公司從項目立項工作之初，就一直為客戶針對有關開發(fā)流程中各項環(huán)節(jié)的問題和市場風險提供專業(yè)的解決對策，真正做到“想投資商之所想，預見投資商之所未預見”。品牌策劃方案具體實現(xiàn)路徑！楊浦區(qū)彩妝品牌策劃

美御的基本優(yōu)勢體現(xiàn)在于，10年專注品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設計；匯集70多位*****團隊；成功幫助500+家企業(yè)解決品牌難題 與本土設計公司相比：美御擅長結合市場來找到品牌營銷定位，用策略指導設計。 與跨國設計公司相比：美御擁有國內(nèi)外市場500多個客戶深度服務經(jīng)驗，本地化的服務更具有實效。 與營銷策劃公司相比：美御提供的不只是策略性的策劃指導方案，還包括可以具體使用的設計與應用成果。 與普通廣告公司相比：美御更為專業(yè)和細分的設計團隊，擁有更為**和多元的設計執(zhí)行能力。創(chuàng)意品牌策劃方案企業(yè)該如何與品牌策劃公司做深度合作？

    工業(yè)品企業(yè)和工業(yè)品牌策劃公司必須分工明確，相互信任。通常情況下，企業(yè)對行業(yè)狀況、市場競爭、客戶購買決策行為等**為了解，而對如何提煉和表現(xiàn)概念、如何與潛在客戶有效溝通，如何有效組合各種傳播渠道，通過什么樣的創(chuàng)意和溝通手段來打動潛在客戶，卻是品牌策劃公司的優(yōu)勢。雙方應尊重對方的特長，發(fā)揮各自優(yōu)勢，對各自專業(yè)領域內(nèi)的見解給予足夠信任。工業(yè)品企業(yè)要很清楚品牌策劃公司的短處，在合作的時候用其所長，避其所短。工業(yè)品牌策劃公司不是的，在產(chǎn)品、技術、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、購買群體的認知等方面，都存在諸多不足，并不能代替市場部的職能，**是進行專業(yè)上的補充。張東利經(jīng)常碰到一些客戶在自己并不專業(yè)的領域干涉品牌策劃公司的創(chuàng)作，把品牌策劃公司變成執(zhí)行自己意圖的“手”，從而泯滅了創(chuàng)作人員的熱情。正如廣告大師奧格威所說，“既然養(yǎng)了狗，何必學狗叫”，意思是說既然雇傭了廣告公司為你打造品牌，構思創(chuàng)意，為何又要自己勞心費神去上陣呢。同樣，品牌策劃公司要對客戶的專業(yè)領域給予足夠尊重，別以為多讀了幾本營銷策劃書，多接觸了一些案例，就洞悉了行業(yè)、戰(zhàn)略和競爭，就能夠代替客戶進行運籌帷幄了。

    策劃公司也分很多種的，比如品牌策劃、營銷策劃、招商策劃、活動策劃、推廣策劃等等，現(xiàn)在對外都稱作策劃公司，但是能做的工作卻是不一樣的，這點一定要分清楚。品牌策劃的工作主要是品牌價值挖掘、品牌理念及定位研究、品牌競爭格局研究、品牌整合營銷研究、品牌推廣研究、整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌故事、品牌口號slogan、品牌營銷訴求、品牌發(fā)展目標設定、品牌架構梳理、品牌文化現(xiàn)狀評估、品牌文化挖掘、品牌文化重塑與提升等，根據(jù)這些前期的工作然后進行LOGO設計、VI設計、各種應用設計、專賣店設計等。營銷策劃的主要工作涵蓋了品牌策劃前半部分的理念性工作，主要的方向是產(chǎn)品營銷方面的，幫助企業(yè)制定整體市場營銷方面的方案，包括整體營銷戰(zhàn)略和市場推廣策略，快速切入市場，形成規(guī)范化的營銷模式和產(chǎn)品銷量。品牌策劃是個逐漸積累的過程。

    提高品牌意識是“平時”的功課品牌對于企業(yè)來說是至關重要的，好的品牌效應可以快速的引發(fā)產(chǎn)品銷售、企業(yè)盈利。而縱觀我國國內(nèi)凈水器品牌，大多數(shù)品牌的塑造還只停留在概念階段，在宣傳推廣上，“行業(yè)、銷量”噱頭很多，卻沒有真正道出產(chǎn)品**契合消費者的地方來。而當前的品牌競爭已經(jīng)上升到企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度，如果一家凈水器企業(yè)還沒有系統(tǒng)和差異性的品牌轉(zhuǎn)化意識，就不能在激烈的競爭中利用品牌軟實力突圍。所以凈水器企業(yè)在平時就要做好功課，不論是對待媒體廣告的態(tài)度，還是對待終端服務人員行為培訓的態(tài)度和投入，都要上升到品牌的高度。讓品牌推廣成為“口碑”品牌推廣維護在近幾年凈水器市場上的重要性不言而喻，而品牌形成和推廣的關鍵因素之一是消費者和客戶群體的口碑營銷。一個成功的品牌推廣企業(yè)首先應該先學會摸透消費者的心理活動變化，進而調(diào)整自身的產(chǎn)品、服務以及環(huán)境去滿足這種變化，只有不斷的變化才能造就持久的品牌活力和品牌競爭力。其次，品牌策劃是一個長期的過程。消費者之所以愿意花費時間和金錢進店消費，說明其對該品牌及產(chǎn)品已經(jīng)有了基本的認知和認可。品牌策劃對企業(yè)的重要性。武漢專業(yè)品牌策劃

如何有序的執(zhí)行品牌策劃方案？楊浦區(qū)彩妝品牌策劃

    農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃要思考的六個問題在踐行農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)十多年后，筆者在此將行業(yè)內(nèi)常見的一系列共性加以提煉，向行業(yè)內(nèi)的操盤者提出六問，以期為大家?guī)硇┰S幫助。一問：現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品品牌到底是是什么？一說到品牌，大家都會說要做VI、要提煉品牌概念、品牌價值、要做企業(yè)形象手冊啦等等，這些都沒錯，這些也是企業(yè)在品牌行走路上必須要建立的基本內(nèi)容。二問：你有沒有充分挖掘品牌自身的公共資源？對于當下絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌來說，在品牌資源投放這塊是相當謹慎的，當然，本身也沒有多少資源可投放。那就要求品牌在行走的過程中，必須要學會不斷”借勢“。三問：你的產(chǎn)品具備成為商品的資質(zhì)了嗎？前面我們提到關于產(chǎn)品品牌的概念，毋庸置疑，產(chǎn)品是其的載體。當下各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也會擁有一些初加工或者深加工的產(chǎn)品，但是關起們來我們自己要問問我們在這個產(chǎn)品上賦予了多少商品化的元素在里面？四問：你做的是品類還是品牌？很多農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營者，特別是在操盤一個具有特色的、市場還未完全認知的新品類的過程中，經(jīng)常會將二者混淆。楊浦區(qū)彩妝品牌策劃

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