剖析競品IP設(shè)計底層邏輯，找到切入點(diǎn)成為抓手，建立框架，理清思路后深入設(shè)計。IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。風(fēng)格表達(dá)要符合時代潮流趨勢與消費(fèi)者的審美視覺契合。IP形象往往承載著企業(yè)對品牌價值觀的表達(dá)，同時衍生出IP形象本身的性格特點(diǎn)。好的IP形象本身就帶有一定的故事性，這樣便于用戶了解品牌的價值觀。后期還可以進(jìn)行二次創(chuàng)作，發(fā)展IP形象的周邊產(chǎn)品，比如手辦盲盒等，形成一定的文化氛圍。通過探索各種可能性，進(jìn)行逐個衡量、推演討論，初步選方向，主推其一，按照設(shè)計思路進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論。拉薩秋季服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算

互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都成為了信息出口，每個人都可以作為內(nèi)容的制造者和傳播者，人人都可以成為中心，去表達(dá)自我意識，傳播自我行為，滿足了認(rèn)同感、歸屬感，聚集粉絲團(tuán)體，形成IP效應(yīng)，而品牌也可以借助IP效應(yīng)形成服裝品牌IP，從而進(jìn)行自身的統(tǒng)籌發(fā)展，并成為品牌所關(guān)注的重點(diǎn)。我們需要通過對成功的服裝品牌IP設(shè)計進(jìn)行深入分析、總結(jié)，從而可以對打造特色服裝品牌IP，進(jìn)行出色服裝品牌IP設(shè)計有所啟示。IP全稱IntellectualProperty，譯為知識產(chǎn)權(quán)，主要是指人們享受法律賦予的對于自己智力勞動成果的認(rèn)可和肯定的權(quán)利。目前的IP概念在國內(nèi)集中于文學(xué)財產(chǎn)，并以此衍生到電影、漫畫、游戲等產(chǎn)業(yè)。拉薩秋季服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算IP形象要與品牌承接，必須契合品牌定位。

服裝品牌IP，可以認(rèn)為是以品牌文化及其知識內(nèi)容創(chuàng)造出來的資產(chǎn)，這個資產(chǎn)是跟品牌的用戶數(shù)量、用戶忠誠度以及由此所產(chǎn)生的商業(yè)價值相關(guān)的。服裝品牌IP的更主要目的是追求價值和文化認(rèn)同，也就是說服裝品牌IP的作用更多的是拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，為產(chǎn)品和品牌賦予特定的情感和文化元素。服裝品牌IP本質(zhì)上是應(yīng)對同質(zhì)化商業(yè)環(huán)境和復(fù)雜傳播環(huán)境的營銷方式升維。符號形態(tài)的服裝品牌IP，通常作為一種價值標(biāo)簽或連接關(guān)系存在，像品牌吉祥物、虛擬偶像等都屬此類，這種服裝品牌IP極具人性，在與粉絲互動和情感層面更有優(yōu)勢，而且圍繞著符號可以延展出各類傳播內(nèi)容，應(yīng)用非常普遍。

品牌通過抓住IP的價值，打造服裝品牌IP。服裝品牌IP通過挖掘品牌文化內(nèi)核，彰顯品牌自身價值，顯示品牌特色，持續(xù)輸出品牌內(nèi)容，向大家傳遞品牌情感，產(chǎn)生持續(xù)的內(nèi)容輸出從而與用戶產(chǎn)生關(guān)系的過程中影響用戶，它的主要是個性化、社會化，具有可持續(xù)更新傳播的能力，可準(zhǔn)確觸達(dá)企業(yè)定位的目標(biāo)人群，并具有互動性和娛樂性，之后通過IP實現(xiàn)商業(yè)價值。服裝品牌IP化使品牌逐漸變得有溫度、有人格靈魂、更容易互動，使品牌從理性功能定位轉(zhuǎn)變到情感精神寄托。服裝品牌IP可以通過粉絲對于IP內(nèi)容的再度創(chuàng)造，延伸出新的內(nèi)容。

產(chǎn)品形態(tài)的服裝品牌IP，一般是基于某個爆款產(chǎn)品逐漸建立起自己的IP生態(tài)，可能是一部小說、一個卡通形象或者是某個明星產(chǎn)品，這種服裝品牌IP離產(chǎn)品端更近，具有很大的商業(yè)價值和轉(zhuǎn)化效果，而且往往具有大量的擁躉。活動形態(tài)的服裝品牌IP，通常是基于某次成功的營銷活動而延展打造的，讓一次流量擁簇建立勢能，后期不斷釋放長尾效果。這種服裝品牌IP因為本身就是建立在營銷活動基礎(chǔ)上的，所以營銷轉(zhuǎn)化映射和品牌記憶更加直接。線上的各種購物節(jié)，都算是品牌活動IP的一種表現(xiàn)方式。打造品牌IP，并不是要求企業(yè)憑空捏造一個IP，而是在品牌自身的基礎(chǔ)上進(jìn)行演變。拉薩秋季服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算

服裝品牌IP能夠?qū)鞑シ秶鷶U(kuò)大，還能夠反向的再次滋養(yǎng)品牌本身。拉薩秋季服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算

無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯為：首先，詳細(xì)列出自身的價值，然后圍繞競品的差異化，圈定出品牌獨(dú)有的特色作為主要切入點(diǎn)。“主要文化概念=自身價值+競品差異+用戶文化共識”。其中，“自身價值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點(diǎn)有什么。“競品差異”是向外看，找到競爭環(huán)境中，那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看，在用戶的文化認(rèn)知中找到對自己的解讀。拉薩秋季服裝品牌IP設(shè)計預(yù)算

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