廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的內容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果。進程的合理化,就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發展。效果的大化就是廣告策劃要提供能夠產生廣告效果的策略和方案。要想使廣告活動按照其固有的客觀規律運行,就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。浙江數據廣告策劃誠信合作
所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作,使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播,以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。吉林正規廣告策劃誠信合作統一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統一性還不夠。
廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據:廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序,這種程序應該是科學、規范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調查為依據和開端:雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據,但是它來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。
企業的營銷策劃,一般分兩種運動方式,一種是自上而下式,按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術,分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的,也為一般經營規模較大的企業所采用,有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式,按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果,顛倒正常程序來進行,首先集中全力發現一個獨特的戰術,接著發展成戰略,然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現廣告目標的行動方案,它是一個行動文件,其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標,但它更強調的是借助于科學的手段和方法,對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,它是一個動態的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態,是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動。
廣告策劃作為一種動態的過程,它還體現出其活動內容的多元化,它既要設定廣告目標,尋求廣告對象,又要制定廣告計劃、實施廣告策略,檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之后,才能生產廣告,廣告計劃是廣告策劃后的產物,是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現??傊?,廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動,而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現,是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規范化的標志之一。上海數據廣告策劃公司
廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的重要內容。浙江數據廣告策劃誠信合作
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