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來源: 發布時間:2023-11-29

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傳統4A廣告公司顯現出的發展“短板”——理念層面的轉而未變,組織結構帶來的多層次、慢節奏,多渠道、聲量為王的過分執著等,都從不同側面反映出它對數字時代的不適應。這種不適應既有由數字技術發展帶來的,也有因媒介環境變遷和消費者行為變化造成的。其傳統的操作手法在數字時代呈現出顧此失彼、疲于奔命的狀態,在與互聯網廣告公司的競爭中多面處于下風。因此,傳統4A廣告公司只有在觀念層面進行更新,在結構與操作上進行改變,在服務方式上進行調整,終才能在數字化浪潮下成功實現轉型,并重鑄輝煌。

隨著移動通信技術的發展,媒體數字化、智能化、彼此互聯。產生了人與物、物與物、人與環境更多的關系維度,這三大體系互動形成智媒生態。媒介邊界被進一步打破,營銷正步入場景營銷時代,更加注重和消費者在生活情境下的自然融合,和更為個性化的營銷手段。傳統廣告公司如何在新媒介消費場景中轉型重生,進而一招制勝?現如今,在不知不覺中媒介已經多方面地入駐人們的生活,廣告變得無處不在,在每一個可能的和不可能的角落出現。任何地點,任何時間,廣告如影隨形地伴隨著人們的生活。這是一個“泛媒介”時代。在泛媒介時代,一切皆有可能成為媒介,成為廣告的載體,傳播信息的渠道。5G時代傳統廣告公司轉型機遇來啦!

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