什么是品牌公關？「品牌公關」（BPR）是指企業在處理企業與社會、公眾、媒體關系時，充分利用公共關系的職能為企業塑造良好的品牌形象，提高企業的品牌價值。「品牌公關」強調了運用公關策略的目的性，即通過公關活動來提升企業品牌形象。品牌公關是以鼓勵媒體刊登和報道企業信息，如企業動態、新產品發布與推廣、新服務等的方式來增強企業的親和力，提升企業的品牌形象。品牌公關要達到什么目標：就像前面品牌公關定義所說的，這里面包含兩個目標，一是提升形象，二是提升價值。提升形象——指的是提升企業形象，提升組織形象，提升產品形象以及提升個人形象。為什么要提升形象？因為“形象”將影響受眾的行為決策。行為決策包括購買、傳播、支持、轉介紹等等。對于競選來說，是得到選票；對企業來說，是得道銷量與利潤；對其他來說，是為了得到政績與信任；對公益組織來說，是得到捐贈；對個人來說是得到粉絲的支持。而提升價值這里面要提的是賦予產品三種價值，使用價值、體驗價值、傳播價值。我們知道營銷邏輯里面有一條就是——消費者將決定企業是否可盈利，企業只可以賺到消費者讓你賺到的那部分利潤。成都哪家公司的品牌公關策劃做得好？北京有特色的品牌公關活動策劃方案

品牌公關之建設型公關。建設型公關是品牌在初創時期或新產品、新服務首先推出時期，為開創新局面進行的公關活動模式。目的在于通過現場溝通和媒體報道，使社會公眾對品牌及產品有一種新的興趣，形成良好的首要印象，直接推動品牌的發展。互聯網金融品牌常的方法包括：上線慶典、上線發布會、融資發布會。陳蜀杰女士提出發布會“ICE”法則，辦好一場發布會，可以創意、執行和傳播三方面著手。1、發布會創意首先，要確定發布會主題，然后，基于發布會主題做發布會創意。一場發布會，只要有一個非常大的亮點即可，能夠給觀眾和媒體留下深刻的印象，后續公關宣傳也可以圍繞這個亮點展開傳播。除了傳統的線下發布會，微信群在線發布會、網絡直播發布會等形式也先后出現。2、發布會執行發布會執行包括：發布會選址、邀請參會人員、確定工作人員、確定發布會時間和進程等工作內容。3、發布會傳播發布會的傳播通常包括媒體通稿和媒體專訪兩種形式。發布會往往會邀請媒體和相關意見領導參會，發布會結束后，也會給到媒體和意見領導通稿，以實現鋪量公關傳播。媒體專訪則為了深度傳播，發布會往往會安排媒體對高管進行專訪。湖北有特色的品牌公關活動活動品牌公關的成功案例。

如何打造一場成功的公關活動？一、準備階段活動的策劃案分為兩塊，創意案和執行案。兩者既有聯系又有區別。創意案是執行案的基礎，創意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執行案則需詳盡的展示出活動的細節。二、活動執行階段一個成功的活動，光有一個好的的策劃并不足夠，還需要強而有力的執行力。所以活動開始前先制作一個執行排期表。從活動開始，到活動結束，每個環節的時間節點都一一標明，并寫清楚了負責人。在執行過程中，活動負責人要全程跟進，哪個環節掉鏈子了，都要馬上找到責任人在時間節點前把工作完成，以免耽誤后面的環節。三、后續服務一個活動能否得到口碑傳播，讓用戶發自內心的選擇去轉發分享，跟服務的維系是綁定在一起的。服務也能決定你活動的壽命周期和效果！包括社群也是，如果你通過一個活動創建出來了一個社群，但是你在社群活動結束后，不去注重它的后續維護，便會不斷有人灌水廣告和屏蔽，那么你的這個活動將會毫無意義，反而還會影響你的口碑。四、活動收尾、復盤當你的活動結束時候，你可以回顧一下整個活動的過程和結果，如果跟預期結果相差太大，那你就該深度的去刨析以下活動的每一個細節和流程。

分清品牌公關和市場營銷。盡管我們說轉化率不是廣告效果考核的重要標準。單獨針對此次的公關事件，我們也可以探討一下，為何市場上會出現“10萬+的微信閱讀量沒有帶來足夠的銷售轉化”的聲音？近年來，自媒體營銷動輒10W+的規模，讓很多人忽視了廣告投放的目的——精細。數據是分層的，微信的數據是分發機制的“訂閱”及朋友圈分享。如果單純的追求大號、追求爆款、追求刷屏從市場銷量看是錯誤的。要想高性價比的實現市場轉化，達到投入翻倍的效果反饋，關鍵還是要產品和用戶兩手抓，精細分析產品優勢，對用戶進行直接有效的需求分析、同時找到用戶聚集的精細渠道，進行痛點打擊，才能將宣傳力轉化成購買力。在這點上，相較于粉絲千萬的大號，那些具有用戶購買和瀏覽記錄軌跡的廣告投放平臺明顯更具有優勢。不是用戶群體更精細、更垂直，還具有更高的用戶粘性。做品牌公關需要儲備的知識。

首因效應中的品牌公關。產生這種心理定勢的原因在于人只有在和對方打交道時，才會給予更多的注意，并在接下來的接觸中，會以首要印象為主，有意無意的用這種印象去評價、揣摩、審視對方。首要印象往往難以改變，并會影響人們今后的心理和決策。比如百雀羚，首先對此品牌的印象就是國貨老品牌，意味著的舊時代審美，所以后來的百雀羚為了轉變成“國潮”讓大眾對其改觀，花了很大力氣的，投放成本和營銷創意都有著極高的成本。所以，首因效應是把雙刃劍。一方面，打好了“首仗”的品牌，意味著給大眾制造了良好的首要印象，能在接下來很長一段時間只要不犯錯，就能高枕無憂；另一方面，想要重塑的品牌，卻一直苦于“首要印象”的制約和局限，難以翻身。如此，對于公關來說，在新品牌和新產品上市之時，要做好萬全的品牌策劃，盡量給大眾一個優異的首要印象，同時，甚至將品牌和產品質量、性能、亮點等因素完成深層綁定，比如戴森品牌，大眾對于品牌的首要印象就是工業美學+創意設計的完美結合，那該品牌新產品上市時，不用宣傳，大家都能猜到又是一款顏值+創意的產品。所以，在打造品牌的首要印象時，要營造信賴度、營造品牌亮點，要站在大眾的角度去思考整個傳播邏輯。品牌活動公關的策劃。云南專業的品牌公關活動注意事項

品牌公關的發展階段。北京有特色的品牌公關活動策劃方案

品牌公關之進攻型公關。進攻型公關，是指品牌采取主動出擊的方式，來樹立和維護良好品牌形象的公關模式。當組織需要拓展，或預定目標與所處環境發生摩擦時，主動發起公關攻勢，以攻為守，及時調整決策和行為，積極地去改善環境，以減少或消除摩擦的因素，并保證預定目標的實現，從而樹立和維護良好形象。但主動進攻的時機選擇和進攻方式都需要恰到好處。2016年5月，互聯網金融平臺點融網包下新京報等報刊頭版，并在北上廣深等城市的戶外及LED大屏打出正名宣言：“真的，不跑路”。近年，互聯網金融行業正在被不加區分地污名化對待，無數互金行業從業者是啞巴吃黃連有苦說不出。此次點融網的“正名之戰”，點融網并非是“無知者無畏”，而是遵守“陽光是非常好的消毒劑”的質樸公關守則，敢于將自己置身聚光燈下，接受社會各方的審視，也直接體現出公司正規經營的信心，因此無需躲躲藏藏。這種主動尋求對話的做法，為P2P行業公開透明、自律合規建設開了個好頭，也是互聯網金融行業進攻型公關的象征案例。北京有特色的品牌公關活動策劃方案

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