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貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作

來源: 發(fā)布時間:2024-06-05

    短視頻"之所以被如此命名,主要是因為此類視頻的時長較短,一般是介于15秒到5分鐘,這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長,這幾個時長也常常是各大短視頻平臺,對用戶所上傳視頻的時長限制。短視頻的傳播渠道,主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看,通過微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀看,通過微博發(fā)布觀看等。不得不說,相對于長視頻的影視作品,這種輕型體量的本身,就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實現(xiàn)"易于傳播""適于傳播"的目標,可能的使受眾在碎片化時間里看完視頻內(nèi)容。同時,如抖音短視頻APP,會通過大數(shù)據(jù)算法,實現(xiàn)用戶觀看的"千人千面",也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好,為他們推送個性化內(nèi)容。這更增強了用戶的短視頻觀看黏度,提升了短視頻傳播效果,使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強依賴。除了輕量之外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展,是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間"爆點"的又一個基礎(chǔ)性因素。就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說,如今我們的智能手機已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò),且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是,從2018年開始手機流量的資費大幅降低,普通民眾的手機月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G。 短視頻實現(xiàn)了營銷內(nèi)容原生化,把這些信息變成了背景的一部分,用跳出廣告的形式減少了用戶對廣告的排斥。貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作

貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作,短視頻營銷

    模糊掉廣告與內(nèi)容的界限,從技術(shù)上實現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性",那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬,使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統(tǒng)媒介時代,廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推(瞎)導(dǎo)(猜)而出的,web時代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告,過度商業(yè)化的市場中,用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限,越來越容易被識破,用戶往往會在閱讀目標中預(yù)先剔除,導(dǎo)致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個市場統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告,其實十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告,將廣告融入信息,成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎(chǔ)上,還提供了開屏和詳情頁兩處點位,可以說這是針對越來越惡劣的廣告環(huán)境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看,形式原生廣告多少有點兒"變色龍"的意味,善于改變"膚色"來模擬周圍環(huán)境,保護自己安全的同時,以此捕捉獵物,似乎天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。而用戶閱讀對象的一部分后,不僅滿足于廣告的身份,也試圖給用戶提供價值。 貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作短視頻營銷就可以理解為“企業(yè)和品牌主借助于短視頻這種媒介形式用以社會化營銷的一種方式。

貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作,短視頻營銷

    眾所周知,移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活,給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機再到如今火爆的短視頻,人們的視聽生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介,短視頻給予每個創(chuàng)作者非常巨大的發(fā)揮空間。品牌就需要利用短視頻去做更有意思的營銷,在知萌咨詢和今日頭條共同發(fā)布的短視頻營銷白皮書中,有很多詳細而又有意思的發(fā)現(xiàn)。其次,短視頻已經(jīng)植入到人們移動生活全天的過程當中,數(shù)據(jù)顯示,有兩個非常重要的時段值得大家關(guān)注。一個是中午飯的時候,另一個是每天晚上八點以后,在移動互聯(lián)網(wǎng)的間歇以及在晚上的時間,都是短視頻的進入場景。再次,用戶觀看短視頻的黏性也隨之越來越強。據(jù)統(tǒng)計,用戶單次觀看短視頻時長的均值為,每天平均的時長為,而超過75%的用戶通過垂直短視頻APP看短視頻,每天耗費在短視頻上的總時長超過一個小時的占到了33%,用戶粘性足以支撐短視頻成為新的短視頻營銷陣地。

    創(chuàng)意"小而美",不要"句號""省略號"短視頻的特征就是秒數(shù)的個位化,這也為創(chuàng)意增加了難度,同時也強迫對內(nèi)容提煉,大刀闊斧砍掉多余沒營養(yǎng)的內(nèi)容,而利用短視頻做品牌營銷,目的不能是宣傳,而是要抱著社交化思維,引起波瀾是關(guān)鍵。消費者看完一個短視頻,給出的反應(yīng)是"。"或"......",直接出賽果"失敗"。短視頻營銷實則還是內(nèi)容營銷,仍然離不開社交屬性,在社交平臺的一場故事大賽,品牌需要看到消費者的"問號"和"驚嘆號",引起討論才能引發(fā)傳播,繼而擴大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型:摘掉大V,混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根",微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺前,光芒隕落,大眾注意力再次被創(chuàng)意本質(zhì)所吸引,所以到了短視頻戰(zhàn)場,品牌的"大V"頭銜不再具備優(yōu)勢,反而敢秀的草根更易受到青睞,所以品牌想發(fā)揮營銷效力,請融入人群然后再脫穎而出。品牌愛講故事,但卻忘了為什么要講故事,是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒,與消費者進行"人性化"交流,比起微博的文字配套攻略,在短視頻更加視覺化的平臺能更好地實現(xiàn)品牌多維展示。與此同時,短視頻作為具有強娛樂屬性的UGC平臺,其上的相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容,品牌若能善加挖掘,便能輕而易舉地借力傳播。自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺?

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    縱觀營銷方式的變遷史,可以發(fā)現(xiàn)品牌營銷方式的變遷與信息載體的進化方向基本一致。當短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體,抖音、快手等短視頻越發(fā)火爆,品牌營銷也隨風(fēng)而動,悄然轉(zhuǎn)移了陣地,由圖文開始向短視頻演變。首先,品牌營銷需要大規(guī)模的曝光,而占據(jù)大量移動互聯(lián)網(wǎng)用戶時間的短視頻,已經(jīng)具備了營銷的基本土壤。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù),截止2018年2月,短視頻綜合平臺和短視頻聚合平臺的活躍用戶共達,用戶人均單日使用時長分別為,大眾對短視頻著迷到什么程度從這組數(shù)據(jù)完全可以一窺全局,目測只有手游能與之一爭高下。其次,消費觀念前衛(wèi)、消費能力高的95后、00后正逐漸成長為消費主力,品牌營銷也需要適時改變擁抱年輕人。而短視頻已成為年輕用戶的聚集地,拿抖音來說,平臺主力用戶90%小于35歲。品牌營銷通過年輕化的短視頻平臺進行傳播,能得到更多年輕消費者的關(guān)注。與圖文相比,短視頻的代入感、傳播性更強,更能深入用戶內(nèi)心,抖音流傳開來的現(xiàn)象級口碑傳播事件就是證明,比如迪奧聯(lián)合抖音合作的"宜走開,多彩變身"營銷等。這也是短視頻能對大眾有如此強烈吸引力的原因所在。 企業(yè)做短視頻營銷方法與技巧,幫企業(yè)搭建短視頻營銷矩陣?貴州短視頻營銷優(yōu)勢

短視頻營銷更講究主動觸達用戶,并且借助平臺系統(tǒng)的推薦算法給更多用戶創(chuàng)造一個展示自我的環(huán)境。貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,每一個人都是一個dl的世界,然而,有了智能化的算法和技術(shù),每個人的節(jié)點都會形成重聚的多元化細分族群,這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如,很多人看短視頻要去提升技能,這種被稱為消費者“自我養(yǎng)成”的行為模式,是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當中能夠成為圈子里的達人,于是,催生了對垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至,越垂直用戶興趣會越高。現(xiàn)在在短視頻平臺上流行的內(nèi)容,都是垂直化的,比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車,甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營銷價值?首先,要找到場景的關(guān)聯(lián),比如說美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等;其次,要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外,要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如,很多人會說:“若我不在星巴克,那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式,那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式,將產(chǎn)品嵌入其中,做垂直化表達。 貴安新區(qū)短視頻營銷共同合作