第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明,不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本,比如知識和產品短片,就要把介紹者的置信人設突出,TA要怎么著裝?在什么場景介紹知識或者產品?先說什么后說什么,產品呈現的細節要突出什么?這些都要提前構思。我們做劇本策劃的時候,忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結合需求",是要結合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求,做好平衡。第二個主張,就是要有"創意構思",要能把用戶日常的痛點通過品牌或產品巧妙地化解,在結合一些亞文化和流行梗,這樣就能增強用戶對內容的記憶點。舉個例子,營銷圈大火的"老鄉雞鄉下開發布會"的短視頻,就把"土潮"這個亞文化發揮出來,還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流,雖然有點過時,但懂的人自然懂,這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創意,我的理解就是"情理之中+意料之外",情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用,意料之外指的是bonus的爆點,"城會玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產品場景的深度思考,也是廣告創意者價值的所在。 快速實現流量變現的方法是什么?白云區短視頻營銷行業
內容不但是傳播獲得流量的武器,更是強化個人IP包括其他人物的關系,以及展現個人,放大個人的發展優勢的hx。關于內容,有兩大hx,一個是內容局限,一個是內容屬性。內容局限是一個很大的問題,也是非常重要的一點,為什么我們很多人一直都講內容要做垂直,到都不垂直,原因是什么?就是內容局限。內容局限無非就一個點,就是自己定位的領域或者行業,本身就是有局限的,因為你分享完那幾個點,就再也沒有了,內容已經枯竭實在分享不出了。當然這種有補救方法,就是創作所有其他的內容,個人展示,也就是你真人分享的形勢,這個你觀察就清楚了。很多人雖然賬號不垂直,但是他的作品都是他自己真人在展示,甚至團隊合作拍攝的什么搞笑,正能量類視頻,包括自己的生活分享。但他的號依然做得很好,這里面的hx原因有三個,一個是對方喜歡看他的視頻內容,一個是對方喜歡這個人,一個就是這個人直播特別有意思,別人喜歡看他直播,dy個是用戶沖著內容去本身去關注,一個用戶本質都是沖著這個人去的。利用這個,很多時候也是可以幫你打破這種局面,獲得后期經營的機會。當然,如果你的內容不是真人展現的形勢,就很難說了,雖不能說沒有效果,但經過觀察了解,結果也好不到哪去。 安順短視頻營銷方案短視頻風潮已無法阻擋,品牌如何刷新營銷觀?
如果我們把消費者看短視頻的所處場景來進行劃分,我們會看到一個人從早上起床到馬桶時間,再到上班的路途中,甚至是有些人在等紅綠燈的過程中都要看一段短視頻,到了晚上八點后達到了一個高峰,短視頻已經成為很多用戶的一種生活陪伴。因此,短視頻是全場景營銷的重要平臺,而營銷也需要去匹配用戶短視頻觀看場景。例如,在早晨跟上午這個時段用戶會比較關心美食、當天的熱點、娛樂等等內容;在中午,大家經過一上午的工作,可能會更關注放松的,以及類似旅行這樣的內容。等到晚上時間比較充裕,大腦也比較放松,大家偏向于關注一些興趣類、有思考性,讓人有沉淀的一些內容以及包括電商等。品牌可以伴隨消費者的不同時間場景,制定出全場景的短視頻營銷計劃,讓品牌隨短視頻而深入浸入到消費者的生活中。
從紙張到網絡的媒介轉化后,隨之而來的是形式的遞進?;ヂ摼W信息(內容)的發展,也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻,到視頻,對應線下紙媒、收音機、電視機,這種變革是大勢所趨。基于互聯網、云計算與智能終端設備的發展,消費者對視頻內容的獲取變得容易,隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態。內容創作者甚至只需一部手機即可實現視頻拍攝、后期編輯,以及渠道發行(對應平臺發布視頻功能)的內容生態。視頻具有其他內容所不具備的可視化優勢,其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內容載體,也越來越吸引用戶。短視頻內容的增長態勢,毫無疑問是諸多內容形式中勢頭猛的一個,用戶也越來越向短視頻領域聚集,以頭條視頻為例,目前平臺已實現每日十億次播放,單日播放時長超2800萬小時。短視頻成為移動互聯網時代主流信息傳播載體的時代或已到達,從營銷的角度來看,以短視頻為載體的廣告營銷,無疑將成為廣告的新載體。如何打造高曝光的爆款短視頻?
移動互聯網時代的短視頻語境,肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學生的語境,而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業角度去表達,缺乏和用戶對話的平臺和機制,短視頻創造了新的平等對話語境,因此,短視頻營銷它不是TVC的平移,也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性,適應短視頻平臺的內容調性。比如,在抖音上的短視頻,一定要帶有嘻哈快節奏、符合年輕人口味的內容,而在西瓜視頻上做短視頻,就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個好的原生短視頻呢?短小精悍,未來短視頻一定是越短越貴,想在極短時間內表現出所有的內容是一件極不容易的事,也更考驗內容創作者的創意。第二是邏輯要簡練;第三要輕松娛樂。第四,節要奏感強,有煽動力。第五,畫面要精致感,要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事,講得大家能夠很輕松的去接受相關內容,明白一些道理,甚至向往的品牌塑造的生活方式,從情懷層面運用年輕化的腔調,包括自嘲等方式,才可以與消費者玩成一片。 那些短視頻的引流技巧你知道幾個?品牌短視頻營銷怎么樣
短視頻營銷更好地解決了推送的問題,因此能夠挖掘用戶的真實需求,實現個性化的營銷。白云區短視頻營銷行業
目前,抖音、快手等依賴用戶貢獻短視頻的平臺,正如火如荼地發展,短視頻創作者的草根化,正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網絡新時代,網民的創意是無限的,網民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創意性、視覺性、奇觀性、知識性、喜劇性、情感性的短視頻內容。同時,主流媒體在主流內容的短視頻化實踐中,也順應了"期待創意"的用戶觀看期待,展示了不少同樣富有創意的內容表達。這種用戶個性化創意的張揚,一則使得短視頻的內容海量、豐富且可視性強,提升了短視頻的傳播效果;二則在創作上強力吸引用戶制作、上傳視頻的同時,也帶來了傳播上的用戶大量觀看視頻,形成草根網民之間的互動和對話,二者相輔相成,共同提升了用戶黏著度。固然,短視頻傳播給我們帶來了不少益處,例如拓展了我們的休閑方式,提升了我們用視頻表達自己的能力,為我們提供了施展創意的平臺,搭建了我們和社會對話的一個良好渠道,也讓我們在觀看中增加了見聞和見識,同時它還是主流媒體在媒介融合時代發展轉型的重要"抓手"。不同時期有不同的信息表達、傳播和接受方式,這是自然而自覺的信息和媒體發展規律。面對新的形式,我們期待短視頻的發展能夠趨利避害,不僅釋放娛樂休閑功能。 白云區短視頻營銷行業