第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現的細節要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的時候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結合需求"，是要結合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求，做好平衡。第二個主張，就是要有"創意構思"，要能把用戶日常的痛點通過品牌或產品巧妙地化解，在結合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強用戶對內容的記憶點。舉個例子，營銷圈大火的"老鄉雞鄉下開發布會"的短視頻，就把"土潮"這個亞文化發揮出來，還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點過時，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點，"城會玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產品場景的深度思考，也是廣告創意者價值的所在。 企業可以通過品牌冠名進行短視頻營銷方式。安順短視頻營銷一體化

    模糊掉廣告與內容的界限，從技術上實現"廣告即內容"。如果說內容原生解決的是"相關性"，那形式原生想要實現的就是"擬態化"。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據樣本數量有限的調查數據推（瞎）導（猜）而出的，web時代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態改變有限，越來越容易被識破，用戶往往會在閱讀目標中預先剔除，導致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據整個市場統治性的傳統形態廣告，其實十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎上，還提供了開屏和詳情頁兩處點位，可以說這是針對越來越惡劣的廣告環境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看，形式原生廣告多少有點兒"變色龍"的意味，善于改變"膚色"來模擬周圍環境，保護自己安全的同時，以此捕捉獵物，似乎天生為惡劣的廣告環境而生。而用戶閱讀對象的一部分后，不僅滿足于廣告的身份，也試圖給用戶提供價值。 貴陽短視頻營銷售后服務自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺？

    眾所周知，移動互聯網迅速發展的時代賦予了每一個人非常豐富的生活，給予每一個人的未來和品牌的營銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機再到如今火爆的短視頻，人們的視聽生活發生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個創作者非常巨大的發揮空間。品牌就需要利用短視頻去做更有意思的營銷，在知萌咨詢和今日頭條共同發布的短視頻營銷白皮書中，有很多詳細而又有意思的發現。其次，短視頻已經植入到人們移動生活全天的過程當中，數據顯示，有兩個非常重要的時段值得大家關注。一個是中午飯的時候，另一個是每天晚上八點以后，在移動互聯網的間歇以及在晚上的時間，都是短視頻的進入場景。再次，用戶觀看短視頻的黏性也隨之越來越強。據統計，用戶單次觀看短視頻時長的均值為，每天平均的時長為，而超過75%的用戶通過垂直短視頻APP看短視頻，每天耗費在短視頻上的總時長超過一個小時的占到了33%，用戶粘性足以支撐短視頻成為新的短視頻營銷陣地。

    在移動互聯網時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術，每個人的節點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領域的內容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高。現在在短視頻平臺上流行的內容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值？首先，要找到場景的關聯，比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式，將產品嵌入其中，做垂直化表達。 從單向傳播到深度互動，短視頻重構消費者關系。

    不止是流量思維，更是粉絲長效經營如果品牌精心創作的內容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內容的深層次利用以及粉絲的長效性經營，才是關鍵。品牌持續產出精良內容，目的是要獲取高質量粉絲。很明顯，用戶的價值要大于流量的價值，品牌一定要把流量思維轉變為用戶思維。這些用戶，自身的粘度很高，而且還會非常積極主動的幫助品牌宣傳。因此，隨著時間的推移，粉絲價值是會持續增長的，成為品牌資產的重要組成部分。品牌能夠持續追蹤目標用戶的狀態，與用戶建立長久的穩固關系，長效經營，全面管理用戶生命周期。不止是立足短視頻平臺，更是短視頻+布局短視頻營銷，不止是在短視頻平臺進行營銷。隨著短視頻風潮的強勢來襲，各大互聯網平臺均在推行“短視頻+”戰略。比如，各大內容平臺均在推行“短視頻內容嵌入”，在平臺上設置的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶在平臺上的活躍度和留存時長。再比如，電商平臺則推行“短視頻功能嵌入”，把短視頻作為一種平臺功能進行嵌入，進而實現產品優化，增強用戶體驗，提升用戶的平臺忠誠度。不止是橫屏，豎視頻是更親密的交互方式比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受。 短視頻實現了營銷內容原生化，把這些信息變成了背景的一部分，用跳出廣告的形式減少了用戶對廣告的排斥。品牌短視頻營銷咨詢報價

短視頻營銷不屬于直接以展示產品為中心的硬廣告。安順短視頻營銷一體化

    移動互聯網時代的短視頻語境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學生的語境，而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業角度去表達，缺乏和用戶對話的平臺和機制，短視頻創造了新的平等對話語境，因此，短視頻營銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性，適應短視頻平臺的內容調性。比如，在抖音上的短視頻，一定要帶有嘻哈快節奏、符合年輕人口味的內容，而在西瓜視頻上做短視頻，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個好的原生短視頻呢？短小精悍，未來短視頻一定是越短越貴，想在極短時間內表現出所有的內容是一件極不容易的事，也更考驗內容創作者的創意。第二是邏輯要簡練；第三要輕松娛樂。第四，節要奏感強，有煽動力。第五，畫面要精致感，要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關內容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運用年輕化的腔調，包括自嘲等方式，才可以與消費者玩成一片。 安順短視頻營銷一體化