短視頻正在建構一種新的媒介關系，這種新的媒介關系是從過去的單向傳播轉向了一種更深入的互動。這種互動讓越來越多的用戶都愿意去分享和轉發短視頻，看短視頻的趣味互動，甚至在評論區“尋找”和建立新的社交關系等，短視頻的社交時代正在來臨。短視頻營銷也不是傳統媒介時代的品牌的簡單自我宣揚，而將會成為一種新的對話方式。短視頻不是過去媒介的替代，而是一種全新的關系組建，品牌用短視頻進行新的的表達和與消費者建立新的媒介關系。此外，由于短視頻帶來了興趣的重聚，人們會經一個共同的視頻內容聚集到一起形成新的垂直群體，從而產生傳播價值；短視頻也將重塑傳播內容，內容不單只是向用戶傳遞品牌，更重要的是向人輸出有價值的、能夠打動人心的內容，用娛樂互動的新方式，融合新場景，創建社交的擴散，幫助企業更好的傳播品牌。未來，圍繞短視頻可以開展更多的場景化營銷活動，與其他的媒體平臺進行融合。在這樣一個輕量化的內容營銷的時代，短視頻尤其是“原生短視頻”是這個輕量化內容營銷時代的重要入口，抓住這個入口，就是占據了潮流，就會成為消費者心目當中熱愛的那個品牌，短視頻營銷的大幕已經拉開。 短視頻的營銷方式有哪些？企業短視頻營銷價格咨詢

    隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營銷的隊伍，新興的營銷方式也層出不窮。但對更多人來說，花費大量時間選題、拍攝、剪輯、發布出來的短視頻，很大概率無法得到與付出對等的流量回報。另外，對于新興的矩陣、UGC共創等玩法，企業或商家沒辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營銷系統，其原理與曾經風靡一時的微信生態的裂變工具類似，只不過裂變這一玩法被搬到了目前風頭無兩的短視頻平臺。這類短視頻營銷系統，將賬號矩陣和UGC共創的玩法，通過技術進行了無限簡化和自動化。以立碼來客為例，其系統通過員工賬號后來綁定，可以自動定時通過員工賬號發布短視頻，實現企業矩陣；另外，立碼來客還通過系統的活動管理，激勵企業的客戶參與活動，一鍵生成并發布視頻，實現UGC種草。輔助短視頻營銷質量從單向傳播到深度互動，短視頻重構消費者關系。

    模糊掉廣告與內容的界限，從技術上實現"廣告即內容"。如果說內容原生解決的是"相關性"，那形式原生想要實現的就是"擬態化"。通過對用戶閱讀環境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據樣本數量有限的調查數據推（瞎）導（猜）而出的，web時代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態改變有限，越來越容易被識破，用戶往往會在閱讀目標中預先剔除，導致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據整個市場統治性的傳統形態廣告，其實十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎上，還提供了開屏和詳情頁兩處點位，可以說這是針對越來越惡劣的廣告環境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看，形式原生廣告多少有點兒"變色龍"的意味，善于改變"膚色"來模擬周圍環境，保護自己安全的同時，以此捕捉獵物，似乎天生為惡劣的廣告環境而生。而用戶閱讀對象的一部分后，不僅滿足于廣告的身份，也試圖給用戶提供價值。

    第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識和產品短片，就要把介紹者的置信人設突出，TA要怎么著裝？在什么場景介紹知識或者產品？先說什么后說什么，產品呈現的細節要突出什么？這些都要提前構思。我們做劇本策劃的時候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結合需求"，是要結合品牌方的營銷需求和受眾的娛樂、知識等場景化需求，做好平衡。第二個主張，就是要有"創意構思"，要能把用戶日常的痛點通過品牌或產品巧妙地化解，在結合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強用戶對內容的記憶點。舉個例子，營銷圈大火的"老鄉雞鄉下開發布會"的短視頻，就把"土潮"這個亞文化發揮出來，還不忘用打籃球、"這個雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點過時，但懂的人自然懂，這也為這個本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點，"城會玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對用戶喜好、流行文化以及產品場景的深度思考，也是廣告創意者價值的所在。 什么是短視頻內容定位，怎樣給自己的賬號做定位？

    我們步入新世紀尚不足20年，傳統媒體的概念已經蕩然無存，從以門戶網站的，到基于大數據發展的，從文字、圖片到視頻，互聯網內容不斷更新迭代。近年來隨著科技的創新發展，視頻門檻多維度降低，短視頻行業迎來爆發。作為互聯網社交平臺和入口之一的短視頻，是如何在2017年占據了內容營銷的風口，讓眾多品牌蜂擁而上，爭相試水？移動互聯網時代，受眾對碎片化信息的依賴程度加深。相較于文字、圖片等信息載體的靜態表現形式，短視頻擁有更具場景化的輕度信息，接收者無需動用更多的感官和思維活動就能理解。智鵲網有理由相信，在未來幾年短視頻會取代現今的文字信息流，成為信息的主要表達方式。自媒體逐步發展，受眾更加注重個人意見的表達與交流。曾經精英化的媒體話語體系，在眾媒時代已被冷落，短視頻發展至今，愈加便捷的操作方式，使多數人成為信息的發布者，彈幕、點贊等多元化的互動方式，更是優化了用戶體驗，短視頻的發展無疑會帶動移動端流量，成為新生代營銷的選擇。 短視頻營銷機遇，如何把握好短視頻營銷風口機遇？網絡營銷短視頻營銷價格走勢

短視頻營銷：擅用廣告的黃金”7秒“實現營銷。企業短視頻營銷價格咨詢

    在國內短視頻原生廣告作為一種隨著短視頻正在成長的廣告營銷新模式，正處于流量紅利期，新用戶正在不斷涌入短視頻領域。這與騰訊的廣點通以及百度的競價排名類似。以現在更名為"騰訊社交廣告"的廣點通為例，14年微信迅猛增長的同時，微信公眾號推出廣點通廣告，當時屬于成本相對低廉的廣告平臺。有行業報道稱，16年以來廣點通獲客成本約為人均100元左右，而15年的流量紅利期里，獲客成本為40-50元/人。短視頻廣告也是如此，所謂紅利期也就意味著轉瞬即逝。用戶主動：效果評估體系新參數"你知道有一半廣告費是浪費的，但不知道是哪一半"是廣告界的至理名言。如今，終于有機會得到顛覆。在原生廣告之外，今日頭條還首度提出了POE模型全新解讀移動視頻廣告效果衡量標準，開放用戶主動性行為監測技術，將移動視頻廣告帶來的用戶主動行為增值加入到評估體系中，通過這個廣告產生的用戶主動行為來有效記錄在短視頻平臺上面如何實現真正的商業化營銷。直觀體現移動化特征所帶來的傳播影響。技術趨動的分發體系的變革，還趨動的營銷效果評估體系的變革。目前來看，移動互聯網時代的短視頻營銷領域，用戶主動的互動行為數據無疑是衡量投放價值的一個重要方面。 企業短視頻營銷價格咨詢